文｜正解局

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正在《南极人：我们没有临盆保暖亵服，我们只做吊牌零售商》一文中，正解局解读了利用贴牌赚钱的贸易形式。

最近，有读者反应，跨国巨头飞利浦的许多产物，也是贴牌。

正解局查询了相关信息后发现，飞利浦的绝大多半产物都是由代工场临盆，部分品类甚至已被授权给了其他企业。

换言之，拿到授权的企业，间接正在本身临盆的产物上贴上飞利浦的牌子。

作为最为国人认识的国际品牌之一，飞利浦一度是“高档进口”、“质量保证”的代名词。

曾的跨国巨头，为什么沦为了“贴牌大王”？

1891年，飞利浦正在荷兰创立，靠临盆碳丝灯泡起家，成为欧洲最大的碳丝灯泡临盆商之一。

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飞利浦的灯泡告白

今后，飞利浦没有断拓展产物线。

1927年临盆收音机，1939年推出电动剃须刀，1949年贩卖电视，1963年推出小型盒式磁带，1982年推出吐司机，1994年推出咖啡机，1997年与索尼公司合作推出DVD，2018年推出氛围炸锅……

从来没有一个企业，像飞利浦如许，推出如此之多的家电。

是以，飞利浦被称为“小家电之王”。

飞利浦第一款剃须刀Philishave 7730

飞利浦的创新没有但改变了人们的生存方式，更正在多个行业树立了技术标杆，连续推进社会前进。

小家电，也能做成大生意。

1996年，飞利浦的营收高达401.4亿美圆，位列财产500强排行榜第53名，成为正在多个细分产业领域都领先世界的巨无霸企业。

这是飞利浦的高光时候。

今后，飞利浦的营收渐渐缩减，正在财产500强的排名也节节败退。

2018年，飞利浦的营收为280.7亿美圆，仅为1996年的70%，排名也下滑到了423名。

2019年，完全跌出了榜单。

部分年份飞利浦正在财产500强的排名

最新数据表现，2024年，飞利浦的营收为194.93亿美圆，没有到1996年的一半。

创业百年，飞利浦的营收越干越小，是经营没有善所致吗？

是，也没有是。

为了回覆这个成绩，我们先拆解一下飞利浦的半导体业务。

说起半导体，许多人都市想到光刻机巨头荷兰ASML公司。

许多人没有知道的是，ASML公司是飞利浦孵化的。

受益于技术积存，飞利浦早年的实验室，为半导体技术研发打下了很好的底子。

1953年，飞利浦正式建立半导体奇迹部，正式进入半导体领域。

1970年代，飞利浦收购美国硅谷集成电路公司西尼蒂斯（Signetics），成为其时全球的第二大半导体厂商。

1984年，飞利浦将其光刻技术部分与半导体装备公司ASM International归并，建立了ASML，双方各持50%股份。

ASML光刻机

可以说，ASML脱胎于飞利浦的技术部分，后者正在光刻领域的焦点技术积存，成为ASML的枢纽优势。

1988年，正在ASM International撤资后，飞利浦增持至100%股权。

1995年，ASML上岸纳斯达克，飞利浦开始减持股权，最终完全加入。

此外，默默无闻的半导体巨头恩智浦最后也是飞利浦的一部分，2006年拆分出来，独立成半导体公司。

今年1月，飞利浦又出卖了旗下的半导体子公司Xiver。

仅半导体业务板块，飞利浦就出卖了3家公司。

ASML正在2024年的营收高达305.72亿美圆，恩智浦的营收高达126.14亿美圆，加起来凌驾431亿美圆，已经是飞利浦的2倍。

从这个角度看，飞利浦的规模愈来愈小，间接缘故原由是拆分甩卖了大量的业务。

为了验证这个论点，我们再来看看，飞利浦还拆分了哪些业务。

2004年，以3.58亿美圆将PC表现器业务出卖给冠捷科技。

2006年，把移动电话业务卖给中国电子信息产业团体。

早年的飞利浦手机

2010年，将中国区的电视机贩卖、配送及推销等业务外包给冠捷科技。

2014年，飞利浦将LED业务和通用照明业务整合构成独立公司飞利浦照明，又把LED芯片制造和汽车照明业务，归并成一家名为亮锐的公司。

2016年，飞利浦将亮锐80.1%的股份卖给阿波罗旗下基金。

2018年，飞利浦照明正式更名为“昕诺飞”，完全与飞利浦分居，开始了独立运营。

前文说过，飞利浦就是靠临盆碳丝灯泡起家的。

照明业务，堪称飞利浦发家的根基。

谁能想到，飞利浦连本身的老本行都舍得砍失落。

昕诺飞正在2024年的总贩卖额为67亿美圆，规模也没有算小。

以上还只是一部分业务，面对剩下的家电业务，飞利浦的挑选要分几种。

一种是产物出卖+品牌授权。

2021年，飞利浦宣告以37亿欧元将其家用电器业务出卖给亚洲最大私募基金高瓴资源，加上为期15年的品牌授权净现值7亿欧元，总交易额达44亿欧元，折合人民币近340亿元。

飞利浦没有但将挂烫机、电熨斗、吸尘器、咖啡机、氛围炸锅等厨房小家电和氛围净化器等产物卖给了高瓴资源，还附带卖失落了15年的品牌授权。

飞利浦的氛围炸锅

这意味着，市道市情上的飞利浦牌挂烫机、电熨斗等小家电，已经和飞利浦没有间接关系。

与之雷同，2018年，飞利浦将净水器、饮水器、滤芯、热水器、坐便器、淋浴器、推拿、健身东西等相关品类授权卖给了德尔玛。

一种是品牌授权。

最典型的是空调，飞利浦经营百年内，从未自行研发临盆过空调。

2018年，飞利浦将品牌授权给中国企业恩博力电器，由后者临盆、运营，飞利浦空调这才得以进入中国市场。

飞利浦空调，是典型的“贴牌”产物。

公然资料表现，恩博力电器拿到了长达10年的续签合作协定，还获得了出口的权益。

飞利浦与恩博力电器续约

也就说，“贴牌”飞利浦空调，没有但能正在中国市场卖，还能出口海外市场。

一种是矜持品牌。

剩下的剃须刀和电动牙刷等少数品类，飞利浦没有拆分、售卖，而是本身持有。

中国质量认证中心是中国官方权势巨子的产物认证机构，其官方网站提供产物认证、管理体系认证、磨练检测等办事，也是公众查询认证信息的紧张渠道。

经过查询中国质量认证中心网站，我们可以或许穿透商标，看到产物面前的权属关系。

中国质量认证中心网站查询到的信息

从上图可以看到，飞利浦空调的临盆厂、制造商、请求人都是恩博力，这表明，恩博力拿到了飞利浦空调的品牌授权，自行组织临盆。

飞利浦净饮机的临盆厂是绍兴摩纳净水科技，制造商、请求人是上海水护盾健康，上海水护盾健康是德尔玛的子公司，也就是品牌获得方，绍兴摩纳净水科技是德尔玛的代工场。

也就是说，你买到的飞利浦净饮机，其实是飞利浦授权给德尔玛，德尔玛交给上海水护盾健康，上海水护盾健康让绍兴摩纳净水科技代工的。

顺着飞利浦的百年历史看，要末是分拆，要末是售卖，规模愈来愈小也就无独有偶了。

飞利浦，为什么要一直分拆业务？

2000年互联网泡沫后，飞利浦半导体业务遭受重创，年亏损超10亿欧元。

与此同时，医疗保健业务正正在成为新的增进点。

飞利浦下决心大幅调解战略重点，剥离半导体业务，将重心从半导体和电子硬件领域转向医疗保健、消费品和照明等高增进行业。

尽管飞利浦正在照明行业拥有著名品牌和较高市场占有率，然则，跟着市场合作加剧，LED照明行业的利润率下降，长期徘徊于10%以下。

飞利浦的灯泡

家电市场异样如此，市场参与者浩繁，合作激烈，盈利本领受到影响。

因而，照明、家电业务先后成为了分拆对象。

最终，飞利浦保存的除了门槛较高的医疗保健部分外，就是电动牙刷、剃须刀、直发器等高附加值产物。

由此可见，飞利浦分拆业务，是一个没有断聚焦焦点业务的过程。

飞利浦凭据市场环境、行业周期和本身环境，没有断调解业务板块，将更多资源集中于医疗保健等高利润、高技术门槛的业务，实现业务聚焦，提高企业代价。

怎样评价飞利浦这一策略？

以得失视角窥察，分拆业务，飞利浦获得了巨大的现金收益，用于投入焦点业务的研发。

与此同时，飞利浦也错失了半导体行业进展红利，和规模化研发与临盆的协同优势。

正在正解局看来，短期有收益，长期丧失大。

飞利浦，正正在从巨大沦为平庸。

特别是飞利浦因授权而导致的贴牌泛滥，有大概损伤其品牌形象。

正在接头这个成绩之前，我们先界定代工与贴牌的观点。

前两天，“娃哈哈客服回应纯洁水由今麦郎代工”话题登上微博热搜，引发烧议。

娃哈哈声明

有网友发视频称，买到的娃哈哈纯洁水是由今麦郎临盆的。

有人留言评论道，娃哈哈正在搞贴牌。

其实，娃哈哈是正在代工，而非贴牌。

代工与贴牌的枢纽，正在于代工方的参与程度。

如果品牌方负责计划与研发，只是让代工方临盆，那就是代工。

如果品牌方只是贴个牌子，剩下的让代工方计划、研发、临盆，那就是贴牌。

代工用得好，既能利用了代工场实现大规模、低本钱临盆，又能保持品牌溢价和技术壁垒，还能确保了产物的质量，从而实现品牌商、代工场、消费者的“多赢”。

飞利浦未曾分拆出去的吹风机、直发器等产物，也是代工的。

中国质量认证中心网站查询到的信息

从上面的图片可以看出，飞利浦矜持品牌的直发器，由月立团体、雷泰电器等企业代工。

只要品牌方深度参与研发与临盆，代工的产质量量就没有会差。

相对而言，贴牌产物完全由代工方计划临盆，质量就没有好把控了。

请注重，即使是贴牌，品牌的使用依然由品牌方掌控。

反观飞利浦，间接将品牌授权给其他企业，由后者临盆并贴牌。

这已没有是简单的贴牌，而是一种“品牌授权”。

飞利浦保存品牌全部权，收取品牌授权使用费后，将临盆、研发、品控等焦点环节完全交由被授权方自立运营。

消费者基于对飞利浦品牌的信任溢价购买产物，但实际产物与飞利浦无间接关联，也没法获得响应质量与办事。

若被授权方为压缩本钱降低临盆标准，消费者将间接感知到质量落差，大大损伤飞利浦的品牌形象。

飞利浦“甩手掌柜”式的品牌授权形式，短期可获得收益，长期将导致“品牌空心化”，动摇企业进展的根基。

没有技术创新与产物质量支撑的飞利浦，还是本来的那个飞利浦吗？

发布于：北京市