克日，首个《全球品牌中国线上500强》榜单正式公布。3C数码品牌表现亮眼，榜单显示，苹果名列第1，华为、小米排列二、三位，手机品牌包揽总榜前三。

一季度3C数码行业表现亮眼，共有43家品牌冲进500强榜单。手机品牌中苹果、华为、小米，vivo、荣耀、OPPO、三星、realme、iQOO等均上榜。其中，苹果凭借强大的整体表现，综合评分指数达到了100分，指数位列上榜品牌最高。

据相识，该榜单由北京大学国家发展研究院等机构团结公布，是全球首个基于消费者实际购买行为的品牌榜，以淘宝天猫消费大数据数据为基础，研究团队整合了品牌接见量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等12项指标，进行建模打分，按季度公布，为坚持品质和创新的品牌商家供应指引。

作为全球最大的网络零售市场，中国消费者强大的全球购买力，也让包括苹果在内的国际品牌将中国视为必争之地，并连续加码投入资源。

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今年天猫618，作为苹果全球唯一电商平台官方旗舰店，天猫Apple Store旗舰店开启了史无前例的优惠政策，iPhone16系列最高降价2500元。首次纳入国补范围（6000元以内）的iPhone 16 Pro 128GB版本，原价7999元，立减叠加天猫券后优惠2000元，再叠加国补500元，到手价仅5499元。

叠加多重补助的真香优惠后，苹果在618开局就尝到了长处。数据显示，5月16日晚8点，天猫618开售20分钟，苹果成交额超客岁618开售首日全天。

同时，国产手机品牌也表现出上榜数量多、发展势头猛态势。本土品牌渐渐实现高端化突围，华为和小米的成交金额增速已显著凌驾苹果，并在品牌词搜索量、会员运营等关键指标上表现出一定劣势，展示了本土品牌在开放市场环境中的成长性与合作力。2024年的“天猫双11”，4000元以上国产安卓手机成交额同比增进57%。

新品同样成为手机品牌增进的核心引擎。开年一季度，天猫首发旗舰新品超7成手机新品天猫首发即打爆，成交突破千万，3个单品成交破亿。

积极自动创新更是本土品牌团体突起的法宝。华为连续推出全球首款三折叠手机Mate XT、首款“阔折叠”新形态手机华为Pura X，小米、OPPO、vivo等国产品牌也纷纭发力影像旗舰，推出2亿像素、双潜望长焦等行业创新技术。

综合来看，源于用户需求和行业合作的两重驱动，越来越多的国产品牌最先把产品创新、细分赛道与新品做为冲击现有格局，品牌经营的核心趋势。

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公布于：北京市