央广网北京5月21日音讯 5月21日，“我国线上消费品牌指数”（CBI）、 “全球品牌我国线上500强榜单”（CBI500）和 “线上品牌购买力指数”（BPI）发布。“我国线上消费品牌指数”（CBI）是全球首个以真实消费大数据为基础、聚焦高质量进展的线上消费指数，不仅在天下层面提供各季度的总指数，还为各地级市、各行业提供细分指数。“全球品牌我国线上500强榜单”（CBI500）是全球首个完全基于消费者实际购买举动的品牌榜单。

课题组成员、北京大学国度进展研究院院长黄益平表示，这套指数和榜单保持品质和创新导向，鼓励品质竞争，减少“内卷式”竞争，旨在引导线上消费高质量进展。

保持品质和创新导向，初次引入“新锐度”目标

这套指数和榜单由北京大学国度进展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，淘宝天猫提供技术支持，今后将每一个季度更新发布一次。指数与榜单基于销售、价格、搜刮、好评等维度对品牌质量进行综合性评分，“一篮子”消费品牌的平均分即为消费品牌指数，“一篮子”消费品牌的总分即为品牌购买力指数。

除知名度、美誉度、忠诚度，北大团队在同类研究中初次引入“新锐度”目标，重点考察每一个品牌的销售增长速度、年青消费者增速，及其在产物创新上的表现，作为评价品牌综合实力的关键要素。

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据了解，近年来，受新型电商经营模式影响，消费品牌存在低价内卷、创新不足的问题，各品类的新品数目普遍出现下滑；另外一方面，消费者对于产物创新的需求与日俱增，品牌的研发与消费者的需求之间出现割裂。在指数和榜单中引入“新锐度”目标，对于微观上激励企业加大研发投入、宏观上提拔消费质量和人民生死水平，都有奇特价值和长远意义。

黄益平表示，这套指数和榜单保持品质和创新导向，鼓励品质竞争，他说：“这是高质量进展的必由之路。政策引导市场从低价竞争向高质竞争跃迁，必要一定的社会共识与有效的宏观监测。我们的关注核心是品质，特别注重品牌的创新表现，进展促进电商平台良性竞争，引导线上消费高质量进展。”

数据显示，2023年一季度到2025年一季度，我国线上消费品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，天下消费者所购品牌的平均评分在两年间添加4分；2024年四序度相较基期指数添加11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数添加6.7个百分点，注解我国消费品质显著回暖。

我国线上消费品牌指数CBI（2023年一季度至2025年一季度）

我国线上消费品牌指数CBI的基期对比（以2023年一季度为基期，基期指数=100）

弥补了品质消费量化评估的空缺

这项研究弥补了品质消费量化评估的空缺。人们熟知的社会零售额和消费价格指数（CPI）都计算金额，受数据采集等前提限定，此前并无测度消费质量的宏观目标。微观层面，主流的品牌评分主要基于ISO 10668标准，依附财务数据和消费者调研，难以高频捕获市场变更，且仅适用于范围较大的企业，难以用于缺乏标准财务信息的新锐品牌。

北大团队在电商平台上找到了研究的突破点。我国有全球最大的线上零售市场，线上消费的进展既对品牌评价体系提出了新的要求，也为品牌评价提供了新的大数据来源。课题组成员纪洋指出:“线上市场与线下市场在分歧行业的销售额有差别，难以在‘量’与‘价’的维度为全体消费市场提供无偏的信息；但从品牌销售渠道与产物质量维度来看，险些所有主流品牌均已开设线上销售渠道，且线上产物的品质与线下渠道没有明显差别，这使得线上市场数据在‘质’的维度具有一定的代表性。充分利用电商平台自然天生的海量数据，就可以实现对消费品量变更的实时洞察。”

研究团队以为，淘宝、天猫是我国最早的电商平台之一，也是国内外品牌开设自营商号的紧张载体，其月度活跃用户范围凌驾9亿，接近我国网络购物用户范围的上限，平台用户相对稳定、漫衍相对较广，与研究目标契合，是可行范围内最合适的挑选。团队在淘宝、天猫的支持下，整合了接见量、搜刮词、成交金额、会员成交、商号好评等险些所有的可得目标。这也是电商平台初次如此大力度地支持学术机构进行消费品质研究。

中外品牌“七三开”，创新驱动本土品牌集体突起

研究发现，跟着高水平对外开放持续促进，我国超大范围市场的优势愈发凸显，已经成为各国品牌全球化布局的核心市场。我国市场线上化程度高，为品牌提供了便利的进展机会，我国线上市场已经成为全球品牌的必争之地。

此次发布的500强品牌榜上，美国有57个品牌上榜，是除我国以外上榜品牌最多的国度。日本以28个品牌紧随其后。欧洲各国上榜品牌数合计53个。西欧日三大经济体品牌收获我国14亿人开缩小市场的红利。上榜中外品牌数呈“七三开”，构成了各有优势、彼此促进的共生款式。

品牌总榜的前三名依次是苹果、华为和小米，均属于3C数码行业。苹果的成交金额目标凸起，印证了它在我国市场的影响力；与此同时，华为和小米的成交金额增速已显著凌驾苹果，并在品牌词搜刮量、会员运营等关键目标上表现出一定优势，展示了本土品牌在开放市场环境中的发展性与竞争力。

粤浙领衔省域榜，沪杭领衔乡村榜

综合得分最高的前1000个品牌中，按省域品牌数目，排名靠前的依次是：广东（162个）、浙江（156个）、上海（92个）、北京（50个）、江苏（39个）、山东（32个）、福建（32个）、安徽（16个）、香气扑鼻港（14个）、四川（12个）、湖南（11个）。

按乡村品牌数目，排名靠前的依次是：上海（92个）、杭州（89个）、广州（59个）、深圳（58个）、北京（50个）、宁波（20个）、佛山（20个）、泉州（16个）、香气扑鼻港（14个）、苏州（14个）、金华（14个）。

上榜品牌的创立区域漫衍

发布于：北京市