作者|惊蛰研讨所 初夏

作者|惊蛰研讨所 初夏

每逢周末或是节沐日，在绿茵草地上或湛蓝海滨旁，在城市森林的夹缝或是市井社区的开阔地里，一个个没有同主题的创意墟市聚焦着浩繁热爱赶“集”的年青消耗者们。

宠物墟市、复古墟市、非遗墟市、手账墟市、谷子墟市……这些没有同主题的创意墟市没有仅是年青人消遣娱乐的好去处，更加摊主们供应了自主创业的舞台，同样成了部份小众文化兴趣者们的社交空间。

但是，随着墟市越开越多、越开越卷，墟市也面临商业化、同质化水平愈来愈高的难题。迥殊是面临注重体验、夸大情绪代价的年青消耗者，摊主和墟市主办方也必要找到让墟市经济继续火下去的方法。

创意涌现：万物皆可变墟市

墟市的形状由来已久，早在农耕时代，人们便习气聚集在一路，交易相互必要的物品，以物易物，互通有无，由此形成了最早的墟市。

往常冠上“创意”之名的墟市除延续贸易的商业属性，更夸大对生存方式的重塑与社交体验的营建。而这一点在浩繁创意墟市的命名方式上可见端倪：“街头艺术节”“创意生存节”“芳华嘉年华”的墟市主题彰显了墟市主办人们的“野心”，即墟市没有仅是商品互换的场所，更是一个融合文化表达、情感联结与城市活气的大众空间。

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相较于传统夜市等综合性墟市，近年来盘绕单一细分主题打造的创意墟市正没有断涌现，且每每更具特点和辨识度。没有管是大家耳熟能详的面包节、啤酒节、咖啡节，还是聚焦特定兴趣圈层的手账墟市、谷子墟市、复古墟市，这些以“小而美”见长的主题墟市，没有仅精准满意了特定人群的需求，也为小众文化的兴趣者供应了一个交流与聚集的空间。

*谷子墟市摊位（惊蛰研讨所摄）

喜好逛谷子墟市的二次元兴趣者“小原”告诉惊蛰研讨所，“为何喜好逛墟市，我小我私家以为每小我私家原因没有一样吧，我的朋友里有喜好这个空气的，而我就是想来看看有无喜好的自推的周边，或者看看有无好价的谷子等；比起一些主办方很坑的小漫展、only展，可能谷子集市还更故意义，因为一些小漫展可能存在诸如园地冷僻、活动次序杂乱、摊位少价格高级成绩”。

目前在小红书上，“墟市”话题下的讨论已超过442万，扫瞄量超过7.2亿。话题之下是天下各地没有同类型创意墟市的宣传引见、摊主们的摆摊履历分享，以及一众年青人的打卡分享或是吐槽避雷。

假期或者周末的时候，西安的网友“鲸鱼”通常会和朋友们一路去逛诸如宠物展、面包节、咖啡节等活动。鲸鱼表示，她非常享受可以或许在宠物展或者户外宠物墟市上展现自家小狗，并且还可以与别人家的小狗互动等，“在这些活动现场，可以熟悉到一些狗友，让自家的小狗去社交，还能参加和观看小狗比赛、玩游戏等。如果看到符合的小狗零食、玩具、衣服，通常也会买上一些。”

*墟市上销售宠物商品的摊位（惊蛰研讨所摄）

从没有吝于消耗的“鲸鱼”表示，在墟市上碰到感兴趣的品牌会存眷他们的社媒账号或者加入他们的社群，并且还会继续参与群内的线上团购活动，“很多时候出门逛墟市的时候，都秉持着一个来都来了的心态，肯定啥都市买点归去，并且在线下墟市购物，可以直接比价这一点是对照方便的”。

“鲸鱼”还向惊蛰研讨所引见道，“春夏季的时候，西安这边真的很多咖啡节和面包节，总的来说，逛墟市的话可以一次性逛很多品牌或店铺就很方便；至于体验感好没有好的话首要还是要看墟市选址，体验最好的一次咖啡节是在一个对照开阔的处所举行的，人群对照分散，没有会太拥堵，全体体验就很没有错。”

年青人摆摊：始于兴趣，赢利没有容易

在欧洲很多城市，创意墟市是浩繁街头艺术家的舞台，也是很多原创计划师事业的出发点。没有少才干横溢的创作者们在集市上得到了事业的“第一桶金”以及其原创品牌的第一批拥趸。海内的很多原创计划师、手作人、青年创业家们也进展复刻同样的乐成路径。

热衷二次元周边产物计划的00后摊主“小咪”告诉惊蛰研讨所，之所以会去谷子墟市摆摊，主如果想直接在线下跟客户交流，看看大家对原创吧唧套的反馈，“因为最近在研发新品，暂时没空摆摊了，但是现在业务可以基本转到线上也是得益于之前摆摊时带来的粉丝积存和资金储备，所以非常感谢摆摊时经常惠顾我的客户”。

总总游乐土品牌主办人“小熊”也向惊蛰研讨所传送了雷同的看法，“目前在墟市摆摊只是副业，主如果想将本身的产物展现给更多的人看，并且线下跟主人面临面更有益于引见本身的创作，也可以让主人看到并且触摸到实体的产物；对付我这种刚建立小我私家品牌的人来说，参加线下墟市可以或许直观地了解顾客的喜好和需求，也可以更好地累积到真实的粉丝，粘性对照高”。

但是，在墟市摆摊从来没有是一件轻松的事，虽然也有摊主在社交平台上发帖表示摆摊三天支出超过五万、日入四位数，但大多数的摊主必要直面的是暴晒雨淋一整天但日均支出没有超过百元的残酷现实。本年的五一黄金周里，有无少在墟市摆摊的摊主在社交平台上纷纭发帖吐槽支出甚微，入没有敷出，乃至“有的连摊位费都没赚回来”。

关于摆摊的盈利环境，“小熊”在担当惊蛰研讨所采访时坦言，“在墟市摆摊的支出并没有稳定，它含有很多的没有肯定因素，例如极端天气影响，比如下大雨或者是大太阳，也会导致前来的人数淘汰，如果要靠墟市盈利来达到我小我私家的目标的话，现实上是远远没有够的。”

彩熊墟市主办人之一的方先生告诉惊蛰研讨所，“目前在大环境的就业压力之下，很多人都选择了自主创业，而参与墟市摆摊是目前我所知道的最低成本的自营形式之一了。现在很多人都以为摆摊就是任意找个处所摆个桌子放点要卖的器械就最先摆摊，这模样营业额是很难做起来的，也导致了很多年青人很容易就放弃了”。

*彩熊墟市（受访人供图）

青年墟市品牌主办人“没事找市”李紫阳则告诉惊蛰研讨所，“在墟市参与摆摊的群体里，除部份有一定创业履历的专业摊主外，另有另外一部份是出于兴趣兴趣或者对新鲜体验的好奇而加入其中的，这部份群体在摆摊早期每每充斥热情，但因为在选品、谋划计谋等方面缺乏履历，现实参加活动时的结果与预期存在一定落差，也会取消他们的主动性，从而发生一些劝退的设法主意”。

墟市经济看似热烈，实则充斥没有肯定性。墟市摆摊虽然为年青人供应了低成本创业的尝试机遇，但只凭一腔热血也难以支持起长期的谋划与发展。

创意墟市如何火下去？

当“摆摊”从个体创业的热情尝试，演化为一场城市生存方式的集体狂欢，墟市经济已经没有再只是街头的小打小闹，而是一股没有可轻忽的消耗新权势。

随着墟市经济持续升温，创意墟市没有仅成为年青人一样平常休闲体验的消遣之处、兴趣圈层交流联结的社交营地，更是推动城市商业和文旅融合发展的新引擎。据同程旅行数据，停止2024年4月中旬，“五一”假期期间关于墟市和夜游的搜刮量环比前一个月增进了220%。

更值得注意的是，“策展型墟市”“沉浸式墟市”等新型业态正成为年青消耗者的打卡新宠。赢商网报告显示，2024年“策展型商业”客流同比增进35%，Z世代消耗者愿意为“空气感”多领取50%的预算。

*彩熊墟市（受访人供图）

但是，热潮之下也暗藏隐忧。新元文智2024年的数据显示，目前墟市的同质化率高达62%。千篇同等的文创手作、雷同的餐饮组合、缺乏主题逻辑的布展计划……“换汤没有换药”的墟市内容让爱逛墟市的年青消耗者倍感审美委靡。更有无少摊主质疑墟市主办“只收钱没有做事”，吐槽部份主办方重招商、轻运营，在对摊主收取用度后便缺乏有效宣传和办事支持，导致客流没有敷、转化低迷。

总总游乐土品牌主办人“小熊”告诉惊蛰研讨所，“好的墟市会在后期做好宣传事情，听取参展人的发起，提前窥察天气环境进行防备措施，每一个环节对接都能实时给予答复，并且活动现场的路线计划流通，互动引导多，各种细节都市让我以为很安心。”

森宁宝石主办人“Mavis”告诉惊蛰研讨所，“偶然候有些主办方为了省地位和预算会供应一个帐篷让两个摊主分享，这对付舒适度是有很大的影响的，毕竟摊主必要长时间待在同一个处所；另外就是品控部份，有很多主办方为了吸收更多摊位而没有控品，导致有非常多同品类的产物涌现在同一个墟市，造成同质化严峻，其中饰品是重灾区，饰品是墟市上最多的一个品类。”

*墟市上销售饰品的摊位（惊蛰研讨所摄）

关于墟市同质化严峻的环境，青年墟市品牌“没事找市”主办人李紫阳表示这个成绩他们实在早就有注意到，所以在策划举办墟市的时候都市随机应变，根据响应的节点或者受众群策划没有同细分主题的墟市，另内在筛选墟市摊主的时候也会根据响应的墟市主题来进行筛选。

李紫阳还向惊蛰研讨所引见道，“在宣发环节，我们会对照注重和场处所的联动宣传，以及和摊主的协同宣传。实在很多时候，墟市品牌和摊主之间是相辅相成的，在线上宣发的时候可以相互引流，从而吸收更多的客流，偶然候我们还会给予具有良好网感和运营能力的摊主一些政策上的优惠或者摊位费的减免等”。

*墟市上的特点摊位（李紫阳供图）

对付消耗者而言，创意墟市早已超越了单纯的购物场所，演化为一种融合文化表达、情感交流与城市活气的生存方式新载体。人们没有再只是为了“买甚么”而来，更多是为了一种“在场感”——在热烈的空气中探求归属，在炊火气中感受城市的温度。

而对付从业者来说，想要让墟市经济持续火下去，关键在于提拔全体办事质量与运营能力，从“重数量”转向“重质量”。一方面，要打造具有鲜亮主题和文化调性的品牌墟市，经过差异化内容吸收目标人群；另一方面，要注重体验计划，营建兼具“空气感”与“炊火气”的空间环境，让消耗者没有仅愿意来、更愿意留下来。

只有当墟市没有再只是商品的简朴陈列，而是成为文化、创意与生存方式的交汇点，它才能真正融入城市肌理，成为年青人生存中没有可或缺的一部份。

*文中小原、鲸鱼、小咪、小熊、Mavis均为假名。

发布于：北京市