受访者进行体育消耗的主要效果是：

运动参与（如体验多元运动类型、体育场景） 64.94%

康健改善（如强体健身、疾病防备、身形经管等） 59.76%

生理满足（如减压放松、自我提拔等） 46.82%

形象经管（如改善外观、打造个人气势派头等） 37.18%

社交拓展（如人际互动、兴趣社交等） 29.76%

专业发展（如提拔技能、参与赛事竞技等） 15.76%

潮水追随（如跟随风潮、明星引领等） 7.18%

装备进级（如获取专业器材、科技产物等） 4.24%

其他 0.47%

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从健身房的力量训练到户外山野的徒步攀登，从在橄榄球场上感受身体匹敌，到独行在雪山之巅完成极限挑衅……上海大学的徐仲元所浏览的体育范畴从未范围于单一维度。

展开盈余 88 %

高中时，徐仲元就沉迷于健身房，请私教、买补剂，将力量训练作为重点运动体式格局。上大学后，他加入了学校的橄榄球社团，又花了六七千元购置了全套装备，以便在绿茵场上体验“身体匹敌的原始快感”。如今，徐仲元的兴趣又转向了户外运动，最先寻求探索自然的精神体验。

随着徐仲元的运动版图的“扩张”，他的体育消耗场景也日益多元。近日，中国青年报·中青校媒面向以大学生为主的青年发动有关体育消耗的问卷调查，共回收无效问卷1413份。调查显示，约六成受访大学生曾因参与运动项目或体育赛事发生过消耗，其中，93.18%受访者将不超过生活总体开销的三分之一用于体育运动。

为体验和热爱“买单”，受访大学生解锁多元体育消耗新场景

上海财经大学的陈蒋逸是一名羽毛球兴趣者。两年前，由于踢足球时受伤，他逐渐爱上了羽毛球。比起踢足球，他认为打羽毛球要“花钱得多”。陈蒋逸均匀一周打3次羽毛球，一次在2个小时左右，会消耗两三个球。“现在比较好的羽毛球要130元左右一桶。”算下来，他每月在羽毛球上的消耗将近400元。“如果打球的频率太高，球拍也会有破坏的可能。”就他个人而言，一两个月球拍线可能就会断一次，换线的花费在60元到90元。但在他看来，热爱值得这样的投入。

中青校媒调查显示，75.53%受访者的体育消耗主要投入在运动装备采办（如服装、鞋类、器材、智能穿戴等）上，运动参与（33.06%）、体育文娱（21.53%）、康健经管（19.53%）、数字办事（13.29%）等也是受访者开销的一部分。

“橄榄球是寻求竞技的快感，户外是面对大自然的震撼。”2023年国庆假期期间，徐仲元成功登顶哈巴雪山，这不仅是他第一次接触户外运动，也成为他的兴趣转折点。“忘不了看不到终点的雪坡，路上的暴风还有大雪。”他“像是在做梦”，一边沉浸在原始自然风景中，一边被领导拖着登上了山顶。

体能短板安慰徐仲元最先长跑、攀岩和徒步训练。最近半年，为备战爬山，他又突入越野跑赛道，“以赛促练”提拔自己的运动显示。这也成为徐仲元的很大一笔开销。“一次长线徒步或越野赛的报名费约3000元，加上来回交通、住宿人均200元一晚的开支，单次活动总花费大约四五千元。”已往一年，他总共参加了3次越野赛和3次长线徒步，不算日常训练和装备投入，已花费数万元。

中青校媒调查显示，76.01%的受访者在采办运动装备时更看重性价比，61.06%受访者注意舒适性和耐用性，品牌（50.93%）、外观计划（46.11%）、功能与科技含量（42.99%）、明星代言或博主推荐（13.71%）等也是影响受访者采办选择的因素。

寻求悦己，体育消耗满足受访大学生多元化需求

“市场上球拍的价格崎岖不等，小几百元到一两千元的都有。”由于受过伤，陈蒋逸会花更多时间研讨相干知识，让自己更安全地运动。他会相识种种功能球拍，学习如何推断羽毛球质量，和如何做好运动防护，因此护具采办也是他的开销之一。

中青校媒调查显示，64.94%受访者进行体育消耗的主要效果是体验多元运动类型、体育场景，59.76%受访者以康健改善为目标，生理满足（46.82%）、形象经管（37.18%）、社交拓展（29.76%）等也是他们为运动“买单”的原因。

95后青年唐一起已经坚持健身4年了。对他而言，运动不仅能改善一天的感情，还让他的身体发生了很大的变更，“我的体脂率降低了很多”。受害于此的他，一发而不可收地爱上了健身房的团课，比如燃脂搏击、尊巴等。一个月上25至30节的团课花费在3000元左右。在团课中，他得到了极高的感情价值。“教练在台上充斥了激情，我也会被感染。”

健身历程中，唐一起经常会被“种草”好看的健身服。“穿上分歧的健身服，就仿佛让自己换了心情。”回想起第一次上单车课，他随便穿了一件短袖，“一点都不吸汗，很难受”。此后他便最先采办专业的健身服。为了连结身段，他还会格外注意饮食，比如吃卵白粉之类的补剂，购入燕麦等食物，做“康健饭”。

对武汉大学的高国妍来说，消耗是安慰自己运动的一种本领。目前在北京实习的她日间的运动时间少之又少，自己也坚持不了每天在户外跑步，于是她在单元邻近的健身房办了月卡，每月500元。“办卡之后如果不去锻炼就会以为很亏，这对我来说也是一种变相监视。”

在高国妍看来，适当的消耗可以或许提拔自己的运动体验。例如她地点的健身房环境比校内的健身房环境更好，不仅设施更好，还装备阳光泳池。“每世界班在那边运动一下，洗个澡，感受整个人又‘活’过来了。”

中青校媒调查显示，67.18%受访者经过体育消耗得到了多元化的运动体验，46.24%受访者得到了专业化的产物与办事，精细化的运动装备保障（28.00%）、圈层化的赛事体验（26.94%）等也是他们为运动付费的劳绩。

徐仲元近期最大的一笔开销是报名参加山地初级引导员培训，5天课程仅报名费就达3300元，住宿餐饮还需自理。但在他看来，这类培训是进入专业范畴的“入场券”——“没有证，连当徒步领队的资格都没有”。

尽管徐仲元的怙恃认为这类消耗“危险且报答低”，但他仍愿将生活开支的绝大部分投入其中。那份“用脚步丈量世界”的独特价值感是他的“精神刚需”。

唐一起也有同样的寻求。因为想要把健身的快乐带给更多人，他考取了团课教练资格证。从培训到认证，他已经花费了靠近一万元。此后，他还必要持续缴费认证，每年1250元。“不过因为我真的想要成为教练，以是愿意去花这份钱。”

北京工业大学的博士生齐景仲正运营着一家飞盘俱乐部。新冠疫情期间，一些运动体式格局受限，“其时只能在草地上‘撇’飞盘，也不收费”。齐景仲恰是在这个时候接触了飞盘。“厥后我发明这是一个很具有潜力的市场。”之后，他便最先组局，并于2023年创立了体育公司。

目前，他不仅以俱乐部的形式承办面向散客的飞盘活动，还会承接企业的团建需求，和派遣教练去学校开展飞盘教授教养。在齐景仲看来，在飞盘刚刚风靡起来的时候，社交属性和时尚属性的占比很大。“但过了这几年，真正留下来的都是热爱飞盘的人了。”

体育消耗市场“文明生长”，受访大学生更趋向理性

回想初入健身房时，高国妍为了能纠正动作、防备受伤买过私教课；学习新泳姿时，她也特地请过教练。但是，希望经过消耗得到专业运动引导的她也走过弯路，比如在健身房遇到消耗“套路”。锻炼时，高国妍经常会被采购种种课程：“他们会用你身段不太好的地方来‘PUA’你，劝你花钱买课或者请私教。”这些采购话术让她感触厌烦，有时她又不好意思谢绝，“但这时候候的消耗是不情不愿的。”

同样的“难题”唐一起也遇到了。由于他每月上团课的数目多，很多教练都想和他连结“波动的关系”。但唐一起坦言：“实在让我为某个特定的教练花钱是一件很难的事情，我不仅要看教练的专业水平怎么样，还会看我和他是不是性格相合。”有一次，由于时间支配的原因，他选择了一位陌生教练的课，“我发明他打拳还没有我打得好，以是还是要找自己相熟的教练，不要容易‘开盲盒’。”

随着越来越多的健身房“跑路闭店”，唐一起对于预支式消耗可谓“心不足悸”。“我之前在一家天下连锁的健身房充值了一年的年卡，结果没过量久，就据说这家店谋划经管不善，教练们陆续最先告退，我的心最先慌了。”之后，唐一起采取了疯狂上团课的体式格局来“回本”。过了几个月，这家健身房就关门了。

中青校媒调查显示，54.94%受访者曾在体育消耗时感触产物价格过高，38.71%受访者认为产物质量较差，38.47%受访者遇到过品牌子虚宣传，优惠力度不够（34.00%）、办事保障不到位（26.12%）、预支消耗风险高（16.35%）等也都是他们曾遇到过的成绩。

为自己热爱的体育运动“买单”并非老是物有所值。徐仲元曾花3200元报名了一个商业徒步团，领导却只顾自己前进，根本不理会队员，办事与价格严重不婚配。尽管体验很不好，但他知道反馈和赞扬也杯水车薪。“户内领导资质缺少一致标准，主办方义务界定隐约，以是维权很困难。”

同样的成绩还涌现在运动装备市场上。近年来羽毛球价格水长船高，临盆厂商也如雨后春笋一样发展起来。“可以看出民众羽毛球在向好发展，但目前市场有些混乱，产物质量整齐不齐。”价格的飞涨让陈蒋逸有点望而生畏，他曾经采办过一些宣称性能好又价格低廉的球，但“一打就知道质量跟好球完全不一样”，试打过一次他就立即退款了。

中青校媒调查显示，价格是受访者考虑未来是不是会为体育运动付费的最关键因素。对于一些高端的健身服品牌，现在的唐一起逐渐连结理性。“说实话，有时候我认为这些品牌的宣传噱头大过质量。”一件高端品牌的背心大约必要450元，并且极少有折扣，“有时候看到价格会以为购物热情被消灭了”。

为了进一步提拔体育消耗的体验，中青校媒调查显示，58.67%受访者希望体育消耗市场可以或许推出更多优良平价产物，54.49%受访者希望产种类类和品牌选择能更加丰富，51.03%受访者希望产物质量和科技含量可以或许提拔，43.95%受访者希望增设优惠政策；此外，受访者还希望体育消耗市场能制造更多运动消耗场景、进一步优化售后办事、增强行业监管、杜绝子虚宣传等。

“可以这样说，如果一项运动没有商业的属性，没有经济的价值，就很难去发展。”据齐景仲引见，目前，参加飞盘比赛基础上都必要队员自己承担差旅和报名费，经济上的压力会阻碍一些选手的参与和热情。但随着参与的人数越来越多，齐景仲认为这样的环境会有所改变，“现在的公开赛越来越多，赛事保障和地方扶持也越来越好，我置信飞盘运动会是一个包容且普遍的运动”。

公布于：北京市