图源：蓝鲸科技记者拍摄\深圳益田假日广场苹果直营店门口

蓝鲸旧事5月16日讯（记者 翟智超）日前，有关苹果调价的消息引发遍及关注，个中iPhone 16系列最高降幅达2500元。

没有过，苹果紧张渠道商天音控股向蓝鲸科技泄漏，现在“未收到纸质关照”，这或从侧面反映出此次贬价为经销商基于市场竞争的调价行为，但蓝鲸科技记者日前实地走访了深圳区域多家苹果直营店、受权店发明，没有同门店价格没有同，价差异常明显。

在苹果直营店，iPhone 16 Pro 128GB机型展台上醒目标注着7999元的官网价。与之形成鲜亮比拟的是，受权经销店内同款机型标价已降至6599元。而电商平台价格更低，以京东为例，该款机型售价被压至5499元。

跟着部份平台iPhone 16系列新机价格大幅下滑，二手iPhone 16系列价格也承压，记者采访得知，没有少商家为降低风险，也已迅速下调回收价与售价。

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直营店静默下，受权店与电商平台大幅度调价

在深圳南山区益田假日广场的Apple Store内，当蓝鲸科技记者询问手机报价时，直营店店员明确表示：“现在并未收到公司关于iPhone 16系列贬价的关照，所无机型售价均与官网同步。”

然而，在福田区一家苹果受权店内，iPhone 16系列贬价幅度醒目：iPhone 16 Pro 128GB版本从官网原价7999元直降至6599元。

图源：蓝鲸科技记者拍摄\深圳福田区某苹果受权店

受权店店员泄漏，“此次价格调解于5月11日统一举行，天下授豪门店基础同步，此前已有过一次小幅度微调。我们据说这次贬价幅度时也很惊讶，从前从没有这么大。”贬价效果立竿见影，授豪门店迎来销售高潮，抢手机型供没有应求，店员表示大量原本张望的消耗者纷纭下单。

在京东平台的Apple产品京东自营旗舰店，iPhone 16 Pro 128GB价格低至5499元。没有过，记者走访京东之家线下门店发明，其线下价格与苹果官网同等，未执行线上价格体系。门店人员表明称，“线下是原价，到场没有了国补，线上是京东平台经过发券方式实现。”

针对价格差异，苹果直营店工作人员强调，直营店虽未贬价，但提供了线上与受权店无法比拟的权益：没有仅有最长24期免息分期、折抵换购、升级换新等，并且从直营店采办的手机若出现细微划痕、镜头有灰等问题，均可间接替换。

图源：蓝鲸科技记者拍摄\深圳益田假日广场苹果直营店大厅

为什么苹果会浮现“官方与受权店价格倒挂”的现象？长期跟踪消耗电子的研讨员刘刚向蓝鲸科技阐明称，在销售策略上，经销商为吸收消耗者、抢占市场，会依库存和销售目标天真调价；直营店为保护品牌高端形象和价格稳定，严酷执行官方订价。成本结构方面，经销商拿货成本低、运营付出天真，有贬价空间；直营店运营成本高，难以轻易贬价。

iPhone价格波动面前苹果在华销售下落

比年来，环球手机市场竞争愈发猛烈，尤其在中国市场，华为、小米、OPPO等国产手机品牌强势崛起，在高端市场与苹果睁开猛烈角逐。IDC数据显示，今年第一季度，中国智妙手机市场中，小米、华为、OPPO、vivo出货量均同比增进，苹果出货量则同比下落9%。

放眼环球，竞争异样猛烈。三星凭借屏幕、芯片等核心零部件的技能垄断优势，以及覆盖高中低真个雄厚产品线，构建起稳固市场壁垒；浩繁新兴品牌以差异化卖点切入细分市场，进一步蚕食市场份额。

“在国表里品牌技能立异与营销攻势的两重夹攻下，苹果的市场空间没有断被压缩，经过降低价格提升产品性价比，或成为其吸收消耗者、稳固市场职位的必然选择。”刘刚说道。苹果中国区某研发负责人也向蓝鲸科技坦言，“现在人人挣钱没有简单，华为等手机品牌也没有断立异，苹果没有甚么跌价的空间，贬价都没甚么悬念。”

另外，电商促销节点则成为苹果调价的紧张推手。今年“618”流动于5月13日开启，苹果显然是想提前为这场电商购物狂欢节做准备。回顾其比年来市场策略，每逢电商大促贬价促销已是惯用手段：去年3月，iPhone 15系列便领先启动贬价，幅度达1500元；进入去年“618”期间，价格进一步下探，最大降幅到达2350元。今年3月，苹果再度推出全系贬价流动，iPhone 16（128GB）价格一度低至4499元，创下其旗舰机型的汗青新低。

而苹果的调价决策，或也折射出其业绩承压的实际困境。苹果公司2025财年第二季度财报显示，其在大中华区实现营收160.02亿美圆，较去年同期下落约2%。面临如许的业绩下滑，经过价格调解刺激消耗，或成为苹果改进市场表现、提升营收的枢纽手段。

新机价暴跌，华强北老板惊讶

iPhone 16系列新机价格的激烈波动，没有仅在新机市场掀起波涛，更让二手苹果手机市场陷入震荡。

作为海内电子产品交易的风向标，华强北的二手手机商家对市场变化最为敏感。谋划多年二手手机店的李先生告诉蓝鲸科技，“这次新机贬价太突然，完整没预料到，之前收到的二手iPhone 16系列价格一会儿跌了好几百元。为避免积压库存，只能赶紧下调回收价和售价。”

他泄漏，店内二手iPhone 16 Pro 256GB版本回收价从6000元左右骤降至5200元，售价也同步下调。

面临现在的市场情况，李先生无奈表示，“现在只能只管淘汰库存，加快资金周转。从前会囤抢手机型，现在价格波动太大，囤货风险太高，只能按需收机。”

大型二手交易平台转转异样受到冲击。第三方机构数据显示，自新机贬价消息传出后，二手iPhone 16系列价格普遍下落10%～15%。福田某转转门店店员直言，新机贬价间接拉低了消耗者对二手手机的价格预期，同时大量用户被新机低价吸收，导致二手市场需求锐减。尽管平台商家纷纭调解价格策略，但收效仍需时候验证。

在走访中，蓝鲸科技记者还发明一个特殊现象：转转平台上一部二手iPhone 16 Pro售价约5700元，要高于京东平台国补后的5499元。对此，转转店员认为影响有限，“国补政策存在多重限定，每人仅限享用一次，且仅适用于新机采办。”

“从久远来看，上述情况对二手机市场影响有限。究竟二手iPhone 16 Pro的价格优势在其他存储版本上依旧明显，例如256GB及以上版本的iPhone 16 Pro因价格超过6000元无法享用国补，比拟全新机有一订价格差，对于预算有限又必要大容量的消耗者有吸收力。”转转店员补充说道。

公布于：北京市