据央视　日前，市场监管总局发布《医疗告白监管事情指南》（以下简称《指南》），对医疗告白监管执法的原则和具体监管规则作出细化规定。

市场监管总局告白监管司相关负责人表示，近年来，医疗服务行业快速发展，人民大众对医疗服务的多样化需求明显增多，医疗机构开展告白宣扬的志愿和客观需求明显增强。2007年实施的《医疗告白经管举措》部分条目已不完整适应当前医疗告白监管事情需要，一方面容易造成“机械式”执法，难以满足医疗机构合理的营销宣扬需求；另一方面对违法医疗告白的规定对照笼统，一定水平上影响了对“神医”“神药”告白的打击力度。

《指南》规定了市场监管部门在查处医疗告白时应当遵守的原则；细化了对违法医疗告白依法不予处罚以及从轻、加重、从重处罚的具体情形；对制造容貌焦虑、针对未成年人的医疗美容告白以及含有绝对化用语的医疗告白等，明确了法律适用依据；重申了医疗告白违法情形有关行刑衔接等外容，规定了互联网平台企业的责任义务。

市场监管总局告白监管司相关负责人引见，《指南》结合互联网媒介快速发展的时代背景和医疗服务行业的发展近况，进一步厘清了医疗告白合法与违法的边界，有助于解决监经管论中对违法医疗告白“一刀切”“机械式”执法的问题，更好地统筹“保安全”和“促发展”之间的干系。

值得注意的是，《指南》第十八条明确提出，互联网平台企业应当增强平台企业内部经管，落实对经营医疗服务项目的平台内经营者以及从事医疗服务信息内容生产的自媒体的核验义务。互联网平台企业未履行前款规定的核验义务，为依法设立的医疗机构以外的其他单位或者个人发布的医疗告白供应互联网信息服务的，依据《告白法》第六十三条规定对互联网平台企业进行查处；情节严重的，依法停止或者提请有关部门停止互联网平台企业相关营业。

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