作者 | 蓝媒汇 孙光辛

作者 | 蓝媒汇 孙光辛

科沃斯曾异常热中于在财报中宣布市占率，用一个简朴的数字注解，我就是行业内绝对的老大，其他人宣传得再信口开河，也无法转变这一事实。

但在2024年年报中，科沃斯却没有宣布其整体市占率，只表示其拥有国内近60%的线下市场份额。

科沃斯不再宣布整体市场占有率的缘故原由也很简朴，那就是目前科沃斯固然还能在国内连结住行业老大的职位，但与其他头部品牌的差距已异常小，乃至随时都有被反超的可能。

面临年轻友商的蓬勃动力，科沃斯的增进却越来越疲软。科沃斯在建立27年后迎来了自己的中年之痛。

维持领先不容易

4月26日，科沃斯发布了其2024年年报以及2025年一季报，仅看财报数据的话，科沃斯2024年营收同比增6.71%至165.42亿元，净利润同比增31.70%至8.06亿元，乐成逆转连续两年的功绩下滑趋势，并在2025年第一季度继承连结了这样的增进。再加上去年发布三季报时，科沃斯的净利润曾大幅下降近70%，科沃斯的这份年报及一季报似乎很诱人。

展开剩余 85 %

但二级市场的反应却很清淡，4月28日科沃斯股价乃至大跌6.58%。即便厥后有了小幅度的下跌，但停止5月9日开盘也只有54.03元/股，仅为2021年年中最高时的五分之一，和其刚上市时的股价差未几的水平。

投资者们云云清淡的缘故原由也不难理解，科沃斯只是止住了功绩继承下滑的趋势，整体净利润规模还不及2021年的一半。销量上2021、2022年科沃斯办事呆板人均冲破300万，2024年则仅为298万。

此外，在一系列消耗补贴政策的带动下，科沃斯的功绩不增才反常。

和很多人印象中不同的是，奥维云网（AVC）的阐明师向AI蓝媒汇介绍，扫地呆板人近几年的市场进展都比较好，只是之前受到了客单价的影响，销售额看起来感觉不佳，客单价提上来后销额增进。

由此可以看出，科沃斯此前功绩显示不佳的一个重要缘故原由就是产物售价太低压缩了利润空间。2022年下半年后，扫地呆板人市场曾有过一次“价格战”，率先贬价的正是科沃斯。

科沃斯率先贬价的缘故原由不难理解，面临石头科技、追觅等后起之秀，科沃斯多少有点力有未逮，贬价是最简朴粗鲁的夺回市场的方式。

作为我国扫地呆板人市场的开拓者，科沃斯曾凭一己之力，从一家代工企业转型为一家科技企业，将一众国际品牌赶出我国市场，至2022年时，科沃斯在国内的市场占有率还凌驾40%。

然而扫地呆板人固然科技含量高，但素质上仍摆脱不了家电的属性，即就是科沃斯也难以抗衡家电市场的进展规律。奥维云网（AVC）阐明师表示，放眼任何其他家电品类，在最后稳态下，市场都市高度集中，留下3-5个品牌。

奥维云网的数据显示，2024年，科沃斯、石头、云鲸、追觅品牌的市场份额分别是27.44%、24.65%、17.61%、16.20%，科沃斯仅以2.79个百分点的劣势领先，头部品牌的市场份额已趋于平均。而且凭借更高的均价，石头科技的批发额在2024年第二、第三季度还曾一度超越科沃斯。

来源：奥维云网

即就是在线下市场，科沃斯的领先劣势也在虚弱。2022年科沃斯在国外线下市场的份额为82.8%，仅仅两年已往，科沃斯在国外线下的市场份额就缩水了约四分之一。

对于领跑行业多年的科沃斯来讲，被后起之秀拉到同一水平线上重新争夺行业老大的滋味肯定欠难受。更况且，比起自己这个已有近30年汗青的老大哥，这些后起之秀的潜力依旧很足。

2025年第一季度，国内扫地呆板人市场整体批发额为32.25亿元，同比增64.69%，科沃斯、石头、追觅、云鲸、小米在该季度批发额同比分别增58.21%、90.41%、80.46%、70.69%、97.09%，TOP5中只有科沃斯落后于整体市场环境。

另一方面，科沃斯的海外市场也已失守。IDC的数据显示，按台数计算，2024年，科沃斯固然以13.5%的市场份额与国际扫地呆板人巨头Irobot半斤八两，但石头科技却以16.0%的市场份额登顶。

此外，石头科技被传出正思量赴港二次上市，目前正处于初步探讨阶段，云鲸在4月中旬的时候宣布了一波Pro-IPO融资，这意味着距离云鲸启动IPO的时间也不远了。这些动作都被视作它们还要进一步扩张的显示。

销量不及预期，库存压力高企

面临众多年轻公司的冲击，科沃斯采取了以量冲量的战略。

根据奥维云网的数据，2024年，全国共发布215款扫地呆板人，其中科沃斯孝敬了52款，同期石头科技发布了21款。从销量环境上看，频繁的发布新机并没有给科沃斯带来抱负的结果。

科沃斯品牌扫地呆板人在财报中被称作办事呆板人，2024年，科沃斯办事呆板人销售量仅增4.82%。

在销量没有达到预期结果的环境下，大量推出新品带来的库存压力也就出现了。2024年，科沃斯库存量激增16.29%。

来源：科沃斯2024年年报

与之绝对的是，2024年石头科技智能扫地机的库存量也大幅增进了26.66%，但这是建立在32.91%的销量增速上。

库存高企也带来了其他方面的成绩。比如科沃斯计提的3.62亿元资产减值损失全部来自于存货跌价损失，同期石头科技的存货跌价损失仅为5524.57万元。

固然去年下半年以来的国补政策在一定水平上缓解了科沃斯的销售压力，但能缓解多久还未知。奥维云网（AVC）阐明师以为，今年618扫地呆板人应当该是会有不错的增进，但在双11时代可能会受到去年同期国补带来大爆发的影响。

别的，国补对消耗的安慰也暴露了扫地呆板人退货率高的成绩。奥维云网（AVC）阐明师表示，当前扫地呆板人行业的退货率确实比较高，缘故原由包罗多个方面，国补政策也带来了一定的影响。

科沃斯在退货成绩上似乎也没有太好的解决方案。在黑猫投诉平台上，当前涉及科沃斯的投诉凌驾5000条，绝大部分的诉求都是要求退货或补偿，且很多都是因为产物利用体验不佳、售后难且免费高等。如果无法提拔产物质量与售后办事水平，降低退货率，国补带来的销量提拔不仅难以转化为长期进展的动力，还会进一步影响品牌形象。

科沃斯越来越谨慎了

科沃斯也曾是一个敢想敢干冲劲实足的公司，比如在代工营业已异常波动时刻意做我国第一台扫地呆板人，在科沃斯已名誉国表里时开辟洗地机这一新市场。此外还前后推出了环球首款会挪动能自动探求污染源的空气净化呆板人“沁宝”，环球第一台擦窗呆板人“窗宝”等多个“第一”。

在产物研发上，科沃斯也一直处在行业前列，在产物中应用一系列新技术。

但如今，面临“具身智能”这个当下最火前沿科技时，科沃斯却显得异常谨慎。

今年2月，石头科技率先推出了可直接采办到的装载机械手臂的扫地呆板人，可以拾取纸团、袜子等较大物品，仅从功能上说，这对于提拔扫地呆板人的清洁本领和实用局限有异常大的赞助，也更容易满足不同消耗者的需求；追觅早已投入到人形呆板人的研发中，今年也发布了拥有机械手臂的扫地呆板人；云鲸固然暂无相关产物发布，但也明白表示要在2年内推出自己的具身智能产物。

绝对于友商没产物也要给出个也许时间，注解自己进军具身智能的刻意，科沃斯仍旧像个中年人一样，迟迟不乐意尝试新技术，仅在财报中表示会在面向将来界说开发实用场景更为遍及的具身智能产物，对于发布的新品，科沃斯的重点照样在吸力等传统参数上。

来源：科沃斯商城

对于科沃斯这类级其余品牌来讲，谨慎一点一定是件好事，但在扫地呆板人这个主要靠技术冲破制造爆款的领域，是否应当找找当年独自挑衅外洋龙头时的感觉呢？

发布于：北京市