新华社北京5月23日电 题：从新中式到二次元，昔时青人“爆改”婚礼

新华社记者 姚玉洁 张梦洁

520刚过，空气中仍旧布满着甜蜜的气息。因为谐音“我爱你”，许多年青人选择在这一天步入婚姻殿堂。当90后、00后成为结婚主力军，很多人最先用五花八门的创意“爆改”婚礼。

凤冠霞帔、合卺共饮，新中式婚礼红红火火；“纸片人”捧场，二次元婚礼萌化全场；在沸腾的鸳鸯火锅前交换戒指，就着快餐店的汉堡咽下相许一身的誓词……这些年青人的婚礼没有标配、本性拉满。

我的婚礼我做主

“还有什么婚服能盖得过凤冠霞帔的气势？”南昌“95后”姑娘小徐刚刚举行完一场隆重的新中式婚礼。浓烈的“中国红”铺满全场，呈婚书、行三拜礼、饮合卺酒……“听到司仪说‘礼成’的一刻，我晓得这就是我想要的婚礼。”她说。

据《2025年Z世代婚礼立场洞察报告》（下文简称《报告》）显示，受访只身青年中78%的人认同婚礼典礼。其中，凌驾五成的“00后”以为“婚礼是人生紧张典礼，必需谨慎举行。”

睁开盈余 86 %

和对抗感更强的“整理婚礼”一词比拟，年青人更偏向于主动创造、本性表达的“爆改婚礼”，主打“我的婚礼我做主”。

今年4月，某千万级网红博主举行了一场《魔卡少女樱》主题的婚礼。当身穿富丽婚纱、手持魔杖的新娘出目前亮起邪术阵的粉色舞台地方，网友感叹：“少女漫的‘结算’画面就长如许！”

从新中式到二次元，看似天差地别，却都指向很多年青人的“心之所向”。他们不再满意传统流程的堆砌，不再迎合尊长审美，而是忠于自己心田的表达。爱电竞的，用酷炫灯光和装置艺术打造“赛博朋克”婚礼；养宠物的，把自己的爱宠带进婚礼现场当花童、戒童；有才艺的，新人自己“包圆”婚礼现场的歌舞演出，气氛嗨到爆！

2025年4月30日，“爱情巴士”搭载着新郎新娘前往浙江诸暨市同山镇唐仁村祠堂举行婚礼典礼。新华社记者 江汉 摄

上海大学社会学院副教授陈伟说，不同婚礼方式选择体现的是当代年青人对本性化的追求，背后是社会发展的个别化趋向。整体来讲，愈来愈注重本身情绪、彰显个别代价将成为一种新支流。

《报告》指出，年青人正从新掌控婚礼界说权，成为自己婚礼的“主理人”、产物司理、项目执行、传播规划……交际媒体不仅是他们分享幸福的主阵地，也是筹办婚礼的灵感源泉。一名正在备婚的网友说：“婚礼还没办，我连搭配婚礼画面的BGM都想好了，流量和典礼感我都要！”

“过去婚礼常被视为一种相对私家、只与亲朋好友分享的活动和场所，但目前年青人的交际局限被收集大幅拓展，盘绕特定兴味构成各种亚文明群体，婚礼同样成为他们在收集空间探求同伴和身份认同的一种方式。”陈伟说，尽管大概也会遭遇怙恃辈的不睬解、不认同，但收集的正向反应无疑会增强年青人对本性化选择的决心和决心，帮助他们在本身诉求和尊长等候中找到一个更好的平衡点。

反典礼感的典礼感

今年“五一”时代，山西太原一对“95后”新人在海底捞举行婚礼，邀请140多名亲友参加，消费2.25万元。他们还自己排练了一段舞狮，在婚宴上给人人演出。“人人吃得开心、玩得开心，我们也收到了人人的美好祝福，婚礼的目的就达到了。”新娘赵蜜斯说。

“麦叔叔”作证婚人，吃汉堡、薯条，喝可乐、咖啡，自己计划伴手礼和婚礼游戏，北京小伙李先生的麦当劳婚礼合计消费不到2万元。

星级酒店和高端餐饮已不是年青人婚礼的独一选择，快餐店、咖啡馆、民宿等年青人“密度”较高的消费空间，都能变身婚礼场所。

过去，一些地方筹办婚礼时都讲究大操大办，高端婚庆、“四大金刚”、豪车美酒等配置不仅给新人及带来沉重的经济负担，还催生了铺张浪费、相互攀比、天价彩礼等不良风气。婚礼被物资裹挟，新人酿成收分子钱的“对象人”，都成为社会关注的热点话题。

比起面子和人情，这届年青人更想让婚礼回归本真，让自己和亲朋好友都能“轻装上阵”。固然开销大概还不到传统婚宴的一个零头，但许多新型婚礼都办出了一种“反典礼感的典礼感”：排场不大、流程简单，但空气一样热闹温馨。多个行业机构的市场调查显示，小而美的婚礼场景、优而精的本性化体验、私家定制化的服务正在成为年青人的消费需求。

“爆改”婚礼的创意不仅体目前典礼上，还体目前各种细微处。有新人将豪车车队的拉风接亲替换成公交车、电动车乃至共享单车，穿行于街头巷尾劳绩一起祝福；有新人将如出一辙的影楼婚纱照替换成旅拍乃至自拍，越发实在、生动、自然；有新人用奶茶代替敬酒，增加甜蜜、减少负担……中国婚博会发布的《2023-2024年婚嫁市场风行趋向和消费市场动态》显示，在婚礼投入上，新人们越发追求性价比，总耗费普遍下降10%到15%。

除算经济账，还有一些年青人简化婚礼是因为传统婚俗繁琐、泯灭心力，使人不适。江苏小伙林先生刚刚为同砚婚礼当了一回伴郎。“七点就起来陪新郎去接亲，然后拍照、排练忙一整天，晚上婚宴又有人频仍劝酒，还有各种闹洞房捉弄新人的手段搞到半夜，真是又累又烦。”他说，“我和对象都是i人，决定今后结婚流程能省则省，越简单越好。”

陈伟说，在某些地方，人们会借着风俗的名义“婚闹”，新人每每会迫于尊长面子或风俗压力无奈接受，但随着个别意识增强，愈来愈多年青人会对这类不合时宜的风俗说“不”。从这个意义上说，婚礼风俗会变得越发“清新”，体现一种社会进步。

2025年3月16日，新人在广东河源市东源县柳城镇的紫云英花海中婚拍留念。新华社记者 肖恩楠 摄

“爆改”带来新商机

当愈来愈多的年青人最先打破传统婚礼框架，婚庆从业者渐渐发明：老套路的买卖愈来愈难做了。

种种迹象表明，婚庆市场的南北极分化正愈来愈严重，有口碑、有名气即使年年涨价还至少要提早泰半年预订，而许多小婚庆公司则哭喊要被代价战“逼疯”了。“目前许多新人自己在网上找主持、拍照、摄像，找婚庆就做个场布，还要货比三家。”从业者赵先生说，“许多婚庆公司也该反思，都说自己卖谋划，你谋划的本性化和专业性究竟在哪？”

尽管许多婚庆公司都打着“定制婚礼”的旗号，但在交际媒体平台上有很多新人吐槽，自己和婚礼谋划师用几个月聊想法、聊需求，得手还是“换汤不换药”的流程大概是“货不对板”的落地效果。一名网友说，花好几万搞婚礼谋划但一直拿不到满意的方案，最后自己手绘了计划图。

艾媒征询的一项调查报告显示，有32.6%的新人采用与婚庆公司合作谋划的方式来筹办婚礼。业内子士指出，年青人更愿意为那些能够真正震动心田、满意定制化需求且代价合理的婚礼服务支付溢价，因此将来行业的发展方向还是要以用户体验为核心，通过专业化、高质量的配套设施和服务和产物创新，来满意年青人本性化、多样化的需求。

另一方面，年青人“爆改”婚礼也带来新的商机，一些新势力正在跑步入场。在广西南宁，一对“90后”新人定购320杯奶茶，用来代替传统的酒水敬酒。以后，喜茶、霸王茶姬等多个新中式茶饮品牌均推出喜宴团餐营业，包含配套供应婚宴包材包装、配送和摆放服务等，拓荒婚礼定制的新赛道。

年青人正在用自己喜欢的新消费品牌从新解释婚礼。在小红书搜索“结婚礼物”，有100多万条相干笔记，高赞内容包含jellycat手捧花玩偶、乐高积木戒指盒等。有新人用泡泡玛特盲盒庖代传统的结婚喜糖，还有人以自己的婚纱照形象定制人偶盲盒作为伴手礼送给宾客。有网友说：“还有什么比和姐妹一起‘端盒’更快乐的事呢！”

艾媒征询发布的《2024-2025年中国婚庆行业市场及消费举动调研报告》显示，2024年中国广义婚庆行业（如婚礼谋划、婚宴等）市场范围达到2.84万亿元，广义市场范围（含婚房、蜜月观光等）达到14.32万亿元。婚庆产业链根据客户需求不断丰富和拓展，市场也在灵活调解服务形式。随着愈来愈多的婚庆消费新场景落地、新业态出现，市场仍有巨大的想象空间守候挖掘。