老商场变身社交打卡地，八成客流是“95”后；书店“退化”成知识游乐场，“文化＋科技”让体验感刷爆；古乡村链接“数字游民”，山间民宿变自正在办公空间……放眼全国，一场“老业态激活新消费”的变革正正在发生。从“谷子热”到“非遗热”，从“图书馆热”到“数字游民热”，全国各地正以科技、文化赋能，推进消费业态焕新升级。

每逢周末，很多年轻人都市争相涌入位于合肥市淮河路步行街的百盛购物中心，这座开业近30年的商场，如今摇身一变成为潮水地标。这里有20余家安徽首店级二次元品牌入驻，正在18000平方米的展陈空间里，限量版手办、动漫联名周边琳琅满目，吸引许多追逐潮玩的年轻人按期来打卡。

年轻人正在百盛购物中心内参加随机舞蹈。 曹帅奇 摄

新业态正正在重构传统贸易逻辑，谷子经济改写了这祖传统商场的运气，商场市场部负责人耿晶晶介绍，“谷子”，由英文“Goods”音译而来，特指动漫、游戏等IP衍生商品。谷子经济是近年来面向年轻消费群体突起的二次元周边经济。通过转型，该商场现正在“95后”客群占比达80%，部份商号月业务额突破百万元，较改造前实现翻倍增进。

展开盈余 68 %

随着消费需求多元化升级，以购物、餐饮等为主的消费，最先更多转向以文旅融会为主的服务消费。而正在消费升级与技术刷新的两重驱动下，老业态不再困于过往的标签，乘着科技与创意的春风，抖擞出蓬勃性命力。

合肥“元·书局”里，10岁的小先生李瀚林正正在体验裸眼3D“飞越安徽”，只见他手舞足蹈地说：“我摸到迎客松了！”正在他的视野里，云雾缭绕的黄山峰顶从身侧擦过，翠绿茶园正在脚下铺开，太平湖如绿绸轻展……

“元·书局”前身是于1958年开业的合肥四牌坊新华书店，改造后将传统浏览场所转变为集数字浏览、文化体验、科技互动于一体的复合业态，成为了“文化元宇宙”空间。“引入数智装备后，青少年客群增进120%，带动文创产物贩卖额提拔75%。”该书店负责人汪利说。

驻足劣势文化资源，全国各地保持文旅深度融会，利用“文化＋科技”等创新模式，积极打造新产物、新业态、新玩法。

芜湖古城里，提着鱼灯巡游的汉服少女与直播网红擦肩而过，青石板路上光影流转全息投影出古时的芜湖米市；西安大雁塔演出以大雁塔为时空配景的“雁塔流光”沉醉式AR秀，游客仿佛置身于巨大的汗青画卷中；敦煌莫高窟外，数字洞窟展厅运用超高清影象与VR技术，让游客沉醉式体验飞天壁画中的丝路风华……

正在山乡古村，一些“数字游民”社区的出现，也让青年创造力与乡村资源深度碰撞，连续激发消费潜能。

黄山市祁门县平里镇的梅南渡古漕运码头见证着祁门红茶远销海外的传奇。近年来，这里聚集了一群来乡村创业的城市年轻人，他们称本身为“新祁门人”，通过打造集乡土工厂产业基地、社群共居基地、生态文化公园即是一体的乡村综合体——祁民公社，探索乡村振兴的发展新模式。祁民公社首创人王小东说，“来这里创业坚守一个初心，就是我们要做乡村的‘酵母’，而非过客。”

年轻创业者正在祁民公社里举行流动。新华社发

“自从这群城里的年轻人离开这里，带动周边民宿入住率达85%。”平里镇镇长范代炎说。都市青年与乡村旷野的双向奔赴，让这座小镇成为了热门旅游目的地，返乡创业青年数目也创十年来新高。

商务部研讨院电子商务研讨所副研讨员洪勇透露表现，让“老场景”开释消费“新流量”，通过业态融会为服务消费市场注入新活气，成为推进经济增进的重要引擎。“通过跨界整合资源，打破了传统消费模式的局限，为消费者带来全新的感官享受与情绪共鸣。随着技术进步和消费者需求的不断升级，业态融会将催生更多新颖的消费场景和服务模式，为服务消费范畴带来连续且深远的增进动力。”

国度统计局发布的数据表现，4月份，我国社会消费品零售总额37174亿元，同比增进5.1%；环比增进0.24%。从人头攒动的城市大型购物中心，到济济一堂的美食街区，从线上万人直播间，到热闹非凡是的乡村集市，都充分彰显了消费市场的活气与潜力。

发布于：北京市