文｜DataEye研讨院

文｜DataEye研讨院

1、红果短剧测试短视频

DataEye研讨院发现，近期，字节旗下红果短剧正寂静测试短视频。

正在功效上，红果短视频功效与抖音雷同，均采用竖屏瀑布流形式，高低滑动切换，不外正在内容上，DataEye研讨院多次测试发现，目前几乎仅有影视剧解说相干短视频内容，且视频几乎均为横屏形式，并没有其它娱乐类型短视频。

DataEye研讨院认为，这或许可以视作红果作为以短剧为焦点的内容平台，正借助影视解说内容进军短视频赛道，这对与其平台内容种类上也是一种补全。

正在用户端，由于是小局限测试，仅有少部份用户参与测试——正在首页顶部能看到“短视频”栏目。这也是字节测试新功效经常使用方法。此外，首页短视频评论区评论数量往往也只有几条或者几十条，也印证了红果短视频功效目前正小局限内测试。

睁开盈余 85 %

正在测试时间方面，DataEye研讨院发现短视频内容评论区，最早评论广泛出现正在3月份，推断此次功效测试或于今年3月份开启。

二、原因阐明

那么，红果为什么要正在此时测试短视频功效？

DataEye研讨院推断，可能的原因主要有以下几条：

①拓展内容生态，构筑大内容娱乐平台

虽然免费短剧是红果的焦点内容，但结合官方材料可以发现，红果官方对其自身定位更倾向于：以海量免费优质短剧资源为主，同时包含电影、电视剧、小说、漫画等多元内容的综合内容娱乐平台。

正在APP外部，除短剧外，红果也提供了诸多经典电影、电视剧、网络小说等内容，且都可免费观看。

此外，红果还提供了短剧演员入驻功效，目前已有大批短剧演员入驻红果，并正在红果APP公布动态。用户既可以正在红果观看包括短剧正在内的各类内容作品，也能正在短剧演员动态下互动，既有内容属性，又有社区娱乐属性。

此外，上文提到，目前红果短视频内容几乎均为“影视解说类”短视频，用户正在观看短视频后若对解说作品发生兴趣，可以直接正在红果APP内搜刮相干影视作品，完成从内容种草到观看的闭环。

因此，正在此底子上，添加短视频功效，无疑也是对其内容生态的拓展和增补，有助于其构筑以短剧为焦点的大内容娱乐平台。

②寻求数据增进

QuestMobile数据显示，2024年12月，红果短剧APP月活达1.58亿，同比增进551.0%，正在2024年代活用户数完成高速增进。

至2025年1月份月活1.66亿，3月份月活1.73亿，由此大略测算，正在此期间，红果短剧APP单月平均环比增进率仅为2.09%。

月环比增速放缓到2.09%，月活增进自然放缓。随着红果用户量逐步扩大，可能渐渐触碰到了短剧用户天花板。因此，红果测试短视频功效或许也是为了通过新功效、和补全内容种草到观看的闭环来提升用户保存及活跃度，寻求月活等数据增进。

③稳住用户时长

作为一款以短剧为焦点的内容娱乐平台，红果素质上与抖音、快手、视频号等短视频平台属于竞合关系。

QuestMobile数据显示，2024年11月，红果与抖音重合用户数到达1.19亿，重合率高达84.8%，这也意味着红果绝大多数用户也同时是抖音用户，红果若想要提升用户量、提升用户活跃度，势需要与短视频平台竞合用户时长。

一个现象可以左证：ADX行业版数据显示，近90天，红果短剧APP投流第一大媒体便是字节旗下穿山甲联盟，素材量占比高达54.99%，但其正在抖音平台的素材量占比仅有0.84%，还不敷1%，这也意味着统计期内红果几乎没有正在抖音平台投放广告。

此外，红果短剧已经对抖音、快手端原生短剧生态造成了肯定的冲击。

ADX短剧版数据显示，今年以来，抖音及快手端原生最高单月播放增量也只有5.0亿，即便是累计播放总量超10亿的短剧也仅有3部。而红果平台今年播放量突破10亿的短剧已经有8部之多，如《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》于4月30日上线红果，仅仅用了10天时间，便正在5月10日突破了10亿播放量。

不外，红果上新剧显示虽然非常凸起，但短剧优质内容消耗快，老剧的播放环境必然会下滑。

DataEye研讨院统计，4月，红果平台 TOP 5000 短剧累计总热度达 205.6 亿，较 3 月的 256.8 亿环比下滑20%。

主要由于存量剧集热度下滑显着，环比下降 24%，而新上线剧集虽完成 5% 的热度增进，仍难以弥补老剧留下的缺口。4月，TOP5000 短剧中新剧数量为617 部，较 3 月的 588 部环比增进 5%，正在总剧目中占比约 12%。

老剧下滑、新剧弥补的态势下，影视解说类短视频，能满意1.7亿用户更多元的内容口味。也能肯定水平上对冲老剧热度下滑后，可能导致的用户时长下滑。因此，正在本就与短视频平台存正在竞合关系的环境下，红果上线短视频功效来睁开竞合，稳住、乃至提升用户时长也正在情理当中。

三、红果短剧会成为超级APP吗？

作为字节系又一代表性应用，红果短剧APP也遵守着字节系爆款产品寻求增进的成长路径，仅用一年多时间便成为全球首款月活用户数突破 1 亿的短剧应用，如今月活用户数已达1.73亿。

那么，巨大的用户底子，会让红果短剧成为一款超级APP吗？

DataEye研讨院认为：红果具备成为超级APP的潜力。

正在用户数量方面，红果月活相较于真正的超级APP虽然还有显着不敷，但红果目前尚处正在高速增进期。

数据显示，截至2025年3月底，微信月活突破14亿，抖音月活突破10亿，两者较红果APP均有显着劣势。但同期红果月活正在到达1.73亿的同时，同比增进率也依旧高达220.28%，若继承保持高速增进态势，红果正在用户量方面逐步追逐、乃至到达超级APP用户量级也并不是不可能。

正在内容、功效雄厚性上，目前，红果APP除正测试的短视频外，还有着小说/网文、电影、综艺、漫画等多元化内容，这些同样成为红果保持用户增进及粘性的底子之一。

同时，DataEye研讨院还注重到，红果目前还预留了电商渠道，正在“我的”内里还有“商城”功效，点开是抖音电商界面（不外目前临时较为潜伏）。

这意味着，未来红果短剧还有机遇长出“微短剧+综艺”、“微短剧+电商”等各种形态，且字节向来就善于依靠内容撬动流量，再用流量获取电商买卖。

不外，与其说红果是正在做“微短剧+”倒不如说是“微短剧”的潜力赋能了红果，赋予了后者流量和商机。

红果会成为下一个微信、抖音吗？我们拭目以待。

公布于：北京市