文｜壹度Pro

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在浙江某地级市，进入城市地方购物广场和国苏家电大卖场，映入眼帘的是华为、海信等品牌的大屏电视专区，但要在浩繁品牌中找到康佳的踪迹却没有易。

纵然是在地图上搜索康佳彩电，给出的批发位置的信息量比起友商也略显没有足。这些难堪的景象折出康佳及其彩电品牌往常在市场上的地位。

上月康佳集团发布的2024年财报显示，去年康佳营收同比下滑37.73%至111.15亿元，净亏损32.95亿元，同比下滑52.31%，迄今已连续3年归母净利润为负。

其中，彩电业务营业收入为50.28亿元，同比增长6.78%，占据大头。与此同时，康佳本年Q1完成营业收入25.44亿元，同比增长3.32%；利润总额2.58亿，同比增长141.79%，这是康佳近年来的首个季度红利。

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数据的增长大概受国补等要素影响，数据面前，更值得关注的隐忧是：康佳基本盘业务在国内市场的龙头地位已然失守，这家曾被称为“彩电大王”的老牌企业，正面临成立数十年来的“转型时候”。

彩电龙头易主

20世纪90年代以来，康佳凭借CRT显像管技能，稳坐中国彩电市场头把交椅，被称为中国彩电行业的老大哥，是产质量量及品牌抽象最好的彩电企业。

2000年前后，康佳市场份额一度凌驾20%，与长虹、TCL并称“三巨子”。彼时，康佳电视是质量的代名词，屡次夺得中国彩电市场年度销量冠军，乃至被选为国礼赠送外宾。

即便在挪动互联网浪潮已兴起的2017年，康佳市占率也有14.09%，仍处于市场第一梯队。

没有过这几年，康佳显着开始失落队。

在2024年中国电视市场，海信、小米、TCL、创维成为四大主力出货物牌，市场份额算计切近亲近80%，康佳从数年前的行业龙头退居第二阵营。实际上，康佳彩电功绩从多年前就开始掉队于TCL、创维和海信。直至往常，康佳在电视市场的位置已被完全改变。

直至本年Q1，洛图科技新一期《中国电视市场品牌出货月度追踪》指出，康佳所处状态同样没有客观。从昔日龙头到行业二线，康佳核心业务变化的这些年，亦是中国彩电家当智能化发展和渠道系统重构的关键期，康佳的痛点恰幸亏于，没能在关键期抓住市场盈余。

内外因交叉

曾经气吞山河的行业龙头，为何沉溺至此？

客观地讲，外部市场环境的变更没有容忽视。 2024年整年，中国电视市场品牌零件的出货量为3596万台，同比2023年下落1.6%，刷新了至少从2010年开始十余年来的中国市场出货量新低，行业步入寒冬期。

批发端上，凭据洛图科技(RUNTO)批发推总数据，2024年中国电视市场的批发额为1202亿，同比2023年增长12.3%，给行业带来一些暖意。

行业进入周期深度调整的核心缘故原由，在于电视剧留人的劣势被智能手机等挪动终端打破，手机日均使用时长突破5小时，电视开机率也从2016年的70%降至2024年的没有足30%，正面临康佳营收带来没有利。

在此背景下，华为、小米等新权势近年进入到这一看似有些闭幕的旭日家当，面前考虑的是场景布局——切入家庭IoT生态，进而构建本身的贸易竞争力。这种计谋与家电企业有本质区分，新权势电视玩家靠着在用户黏性和品牌声量上的劣势，对本身就已落入上风的康佳带来更大压力。

没有过康佳彩电的“失速”根源还是在外部，早期战略布局埋下隐忧，对技能路线和渠道计谋的推断，进一步使康佳彩电业务堕入增长困境。

公开资料显示，康佳2017年启动“多元驱动”战略，同时提出“科技+家当+城镇化”概念。此后数年，康佳更是一路疾走，接踵布局环保、半导体、金融投资等新兴领域。

疾速规模化的贸易战略带来两个结果，一方面是核心基本盘彩电业务的连续缩水，并被竞争敌手反超，另外一方面，新业务在营收规模和利润上亦没能带来连续良性的贸易报答。

以半导体为例，康佳曾豪掷大量资金进军，本年1月，康佳还宣布拟收购宏晶微电子78%股份，进一步完善半导体家当布局。天眼查数据显示，宏晶微电子此前已累计完成9轮融资，投资方包括合肥高新创业投资、安元基金、兴橙资本、国元金控、合肥高新集团等知名投资机构或公司。

但2024年，康佳的半导体业务营收仅1.7亿元，营收占比1.53%，事实上，半导体行业作为电子家当的关键环节，具有高强度、高技能、高投入、高风险等家当特性，康佳通过收购进入半导体，在核心技能攻关难度大的状态下，多年投入仍未完成规模化产出。

回到彩电业务上，技能路线也影响了康佳的发展。

当行业聚焦Mini LED时，康佳早期相对偏偏重的则是Micro LED。

重庆康佳光电技能研讨院董事长李宏韬也曾在担当《中国电子报》记者采访时透露表现：“Micro LED业务在康佳全部转型历程中承担着‘火车头’的角色，我们规划2024年在Micro LED方面开始产生经济效益。”

看得出，康佳对Micro LED的贸易投入没有小。康佳集团2021年财报显示，康佳完成Micro LED大尺寸TV的驱动背板研讨，Micro LED 芯片完成了小批量试产。没有过现在看来，该技能也遭到芯片、面板、工艺、技能运用等方面的影响，且最先大概起量的是AR/VR和高端穿着市场，据TrendForce展望，2027年该技能或才会迎来真实的上升拐点，且规模化起量还有肯定周期。

与之没有同的是，Mini LED在电视家当上领先获得深度落地。

洛图科技统计数据显示，2025年第一季度，Mini LED电视却相较去年同期销量增长高达520.4%，呈现爆发式增长，预计整年销量无望突破900万台，较2024年底展望值提升100万台，市场渗出率靠近30%。在此背景下，Mini LED电视愈发成为彩电家当的新增长极和主力贩卖品类。

值得一提的是，比拟行业部份新权势玩家提出的全屋全场景战略，康佳电视的生态布局相比这些头部玩家也略有差异，其搭载的易柚系统用户规模亦难以对抗头部品牌。

至于渠道扶植，康佳也面临着友商的强势进攻。

曾经，传统家电厂商依托于国苏等大连锁系统和下沉渠道市场的经销商，疾速创建起了大面积的专区专柜和高端品牌抽象阵地，赢得消耗者心智。部份厂商还通过全场景生态构建起长时间的“高端尊享”与“经典保值”的品牌感知，在高端市场占据牢固位置。各种要素影响了康佳彩电在店面的位置和销量。

即便是线上，康佳本年上线了“康佳佳品”小程序商城，但其整体线上销量占比并没有凸起。

AI与大屏能否助力包围？

康佳并非没有知在彩电业务上的挑战，亦试图在产品端推出新品以刺激市场增长，2025年3月，康佳推出G9W Mini AI-LED壁纸电视，厚度没有足60mm，搭载648分区控光技能，值得一提的是，新品电视机更多了些AI的加持。

AI对智能终端装备带来的代价重塑的确是清晰可见，画质引擎、伶俐语音助手、跨装备互联成为标配，行业中没有乏厂商电视在搭载自研信芯AI芯片后，开机广告转化率提升30%的案例。

具体看，生成式AI带来的变革没有仅是人机交互和内容搜索体验，在「端到端」智能优化画质和沉醉式体验方面带来的结果比传统电视更具劣势。有数据显示，将来AI电视机将呈现爆发式增长，规模从2024年到2030年复合年增长率将达19.6％，市场的关键驱动力之一是智能算法可通过分析用户偏偏好和举动进而为产品创新优化提供参考。

本年2月，康佳也成为第一批接入DeepSeek的家电企业，同时康佳还通过构建本身独特的AI技能场景体验来加强产品力。押注AI的贸易挑选自然没有问题，但于康佳而言，还面临两个没有可忽视的挑战：

一是AI几乎是每家企业都会布局的领域，康佳如安在大模型、智能体或端侧协平等方面打造出更具有差同化的服务和质量；二是AI的投入迥殊是原创核心技能的投入并没有低，从现在康佳披露的财务亏损数据和研发投入占比看，这方面的投入又是不是碰面临压力。

除了AI，大屏场景反动也是将来电视机增长的紧张动力，亦是康佳重拾增长的机遇。数据显示，本年第一季度，75英寸电视以21.5%的市占率继续稳居第一，超大尺寸电视的市场份额也在疾速上升，其中85英寸电视销量份额达到9.5%，同比提升2.8个百分点，销量同比增长27.8%；100英寸电视销量份额为1.4%，同比提升0.9个百分点，销量同比增长154.6%，大尺寸带来的体验感，日渐被更多的消耗者所认可。

康佳在85和100尺寸产品上均有落地，以2024年发布的100英寸Mini LED感官MAX影院M7为例，可完成影院级的寓目体验，据悉后续还会大尺寸新品面世。

但在增长方面，康佳的定位没有止在AI和大屏，海外业务也是康佳的挑选。2024年，其彩电海外业务开辟23个新客户，自立品牌业务落户斯里兰卡，全球化战略正在加快。

由此没有难推断，康佳彩电将来的增长，既在于技能包围也在于产品创新、新兴市场拓展，只是结果如何，还待实践检验。

结束语

康佳当下的困境，本质是传统制造业转型的经典样本，当技能盈余消退、管理惯性固化、战略资本错配时，即便曾站在浪潮之巅，也大概被时代扬弃。

值得深思的是，在技能密集型行业，没有“捷径”可走，惟有连续投入、精准卡位，才能穿越周期。

康佳，这家老牌企业的运气，或将为中国制造业转型升级写下实际的注脚。康佳彩电能否重新出发，市场将给出最终答案。

发布于：北京市