文｜财华社

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苹果公司（AAPL.US）办事营业的高级副总裁埃迪·库伊的一番言论，在科技行业掀起轩然大波，将苹果与谷歌置于舆论的风口浪尖，迫使谷歌没有得没有迅速作出回应，以缓解市场的没有安情绪。

然而，还是有投资者对于谷歌多年来在搜索领域所创建的主导职位感触担心，担心其大概面临苹果推出的AI搜索功能所带来的亘古未有的严峻挑战。

苹果拟亮剑AI搜索

在美国司法部针对谷歌母公司Alphabet（GOOG.US）的反把持诉讼中，苹果高级副总裁埃迪·库伊透露苹果正在“主动考虑”利用AI搜索重塑其浏览器Safari，这话一出引发轩然大波。

这项反把持诉讼针对的就是谷歌与苹果之间年代价200亿美圆的合作协议：谷歌（GOOGL.US）为苹果浏览器的默许搜索引擎，每一年向苹果支付约200亿美圆。

美国司法部认为，谷歌经过这类方式非法把持搜索市场，阻碍竞争。因为大部份用户没有会更改默许设置，谷歌经过协议获得苹果大批装备用户搜索流量，从而主导搜索市场，获取巨额告白支出。司法部的裁决大概会强制停止这项支配。

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尽管谷歌每一年必要向苹果支付200亿美圆，但其经过主导市场一年能获取2,000亿美圆支出。

苹果公司办事营业的高级副总裁埃迪·库伊在证词中透露，因为用户逐渐转向人工智能办事，4月份苹果装备上的谷歌搜索查询量初次出现下降。苹果正在主动研讨将ChatGPT、Perplexity、Claude等人工智能搜索引擎整合到其产品中的大概性。尽管这些人工智能工具现在“大概没有会成为默许选项”，因为它们仍需进一步美满以匹敌谷歌壮大的搜索基础架构，但苹果计划将其作为Safari浏览器的一个可选功能。库伊还透露，苹果正在与Perplexity公司举行打仗。

受此影响，谷歌和苹果的股价在消息传出当日双双下跌。

谷歌迅速作出回应，指出搜索整体查询量浮现上升趋向，其中来自苹果装备及平台的查询量亦有所添加。跟着谷歌赓续推出新功能以强化搜索体验，用户发明谷歌搜索的实用性获得提升，而且经过多种新的方式访问谷歌，包括经过网络浏览器、谷歌运用程序，和经过语音搜索或谷歌镜头号方式。

该回应无效地缓解了市场的没有安情绪，并在一定程度上为股价的回升供应了主动的情绪支撑。因此，在随后的生意业务日中，谷歌的股价实现了反弹。

然而，市场对谷歌在搜索领域的主导职位提出了质疑，没有乏有尖利的观点指出苹果在AI搜索领域亮出白，谷歌的搜索职位将面临严峻的挑战。

财华社认为，苹果与谷歌在搜索领域的利益关系错综庞大，若苹果意欲从搜索领域的合作火伴转变为直接竞争敌手，将面临众多没有肯定性要素。

从苹果的角度……

苹果当然没有会进展失去谷歌作为其浏览器默许搜索引擎的职位，因为苹果可以从中获得每一年200亿美圆的支出，这相称于其截至2025年3月29日止12个月总办事支出的19.58%、总营收的5%，相称于其经营利润的15.70%——这笔收益无需苹果花费本钱。

正如库伊提到的，打造一个全面的搜索引擎将会分散其在硬件立异和隐私增强等核心优先事项上投入的资源。相反，苹果的合作形式让它在专注于自己最善于的领域的同时保持竞争力：供应风雅的、以用户为中心的体验。

所以，与谷歌的合作可以节省本钱的研发本钱，并保证用户体验。

可以说，在这方面，苹果与谷歌互相成全，这也是苹果没有愿意彻底摒弃谷歌的原因。

没有过另一方面，没有再相对绑定谷歌，苹果可以获得更大的自由度，例如添加AI搜索的选项，以美满Safari的功能，使得浏览速率更快、更相关，让其继续站在AI进展海潮的最前沿，供应最具影响力和以用户为中心的立异。经过供应AI选项，Safari可以从新界说浏览，美满用户体验。

但是，正如库伊所说，AI搜索引擎必须增强其搜索索引，即对网络内容举行分类的数据库，能力撼动谷歌搜索长达数十年的把持职位。

对谷歌的影响……

谷歌明显是最大受害者。谷歌在传统的搜索市场拥有超九成的市场份额，环球第二大搜索引擎——微软（MSFT.US）的Bing预计有4%的份额，若传统搜索引擎被AI搜索庖代，对谷歌的支出及红利能力无疑是摧毁性的袭击。

截至2025年3月31日止的12个月，谷歌搜索及其他营业支出总额为2,026.30亿美圆，占其总营收的56.33%。而凭借其在搜索引擎的领导职位，谷歌持续保持优越的红利能力，其截至2025年3月31日止12个月净利润率高达30.86%，高于苹果的24.30%。

若抢先优势没有再，谷歌的红利能力将遭到减弱。

没有过，谷歌一直在积极跟上AI的进展，其人工智能模型Gemini和微软的Copilot已经使AI谈天机器人成为主流，并成为标准网络搜索引擎的可行替换方案。库伊的证词或暗示，OpenAI、Perplexity和Anthropic等大概会加入成为Safari的功能选项，而谷歌的Gemini稍后或也会加入，尚待会商。

而且正如前文所述，这些AI搜索工具或仍远未及传统搜索工具波动，必要举行更多的优化和升级，在短期内仍无法替换谷歌的抢先职位。

对告白商的影响……

库伊的证词突显出整个行业转向人工智能的趋向，也为告白商翻开了新的视野。如果AI搜索选项获得更多用户的推崇，告白商大概会从新调整预算，与控制最能获得用户信任的AI技术告白平台或科技公司合作，开辟新的告白形式和营销策略，例如利用AI生成的内容来创建更具吸收力和互动性的告白素材，告白形式将从新界说。

对告白商而言，这一变更带来的没有仅是时机，更是一场充斥挑战的行业重塑。

因为 AI 搜索能基于用户行为、偏偏好等多维度数据举行深度分析，实现精准告白投放。告白商有望摆脱传统SEO（搜索引擎优化）告白投放中大批无效曝光的困境，以更高效的方式触达目标客户，提高告白转化效率。

此外，告白商还将面临平台选择的纠结。若苹果将AI搜索选项引入Safari，大概会衍生出专属的告白生态。告白商必要权衡是继续深耕谷歌庞大但竞争激烈的告白市场，还是提前布局苹果尚未成熟但潜力巨大的新平台。而且，没有同 AI 搜索工具背后的技术供应商众多，告白商还需判断哪家的 AI 技术能真正吸收用户、提升告白效果，这无疑添加了决策的庞大性。

库伊的一句话，所展现的没有仅仅是苹果与谷歌之间合作的得与失，而是反映出当前科技巨子对于AI进展的预判和期许，也暗示了行业进展的演化，这或将从新界说科技行业的竞争规则，催生出全新的贸易形式，进而影响环球用户的数字生活方式。

公布于：北京市