近年来，户外活动开始作为一种时尚符号，得到了年青人的狂热追捧。

户外活动的细分场景异常多，桨板、飞盘、陆冲、露营，再有登山、钓鱼、攀岩、越野跑等等，交际媒体上关于户外打卡的帖子数不堪数。

当新茶饮、新潮玩这些倚靠满意年青人差别化需求的网红品牌日进斗金，它们的股票市值不断突飞大进时，户外品牌们也在摩拳擦掌追求上市。

专业户外服饰，又是怎样破圈，走进年青大众的日常生活的？

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年青人的交际泉币

自疫情事后，庞大的出行需求拉动了户外活动消费，户外设备采购热潮早在五一前已经开启。

唯品会最新发布的《2025五一户外时尚数据洞察》显示，截至4月23日，平台户外健身服饰销量环比前一周激增51%。

抖音电商数据显示，防晒服、活动背包成交额分别同比增长428%和108%。

对于挑选在城市周边游玩的人来讲，徒步鞋、防晒衣、工装裤成了购物车的“抢手选项”；而对于挑选到川西、新疆等地带的人来讲，路子地形和昼夜温差变化较大，功能性服饰更加不可或缺。

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近两年，年青人群开始加入到徒步活动中，在城市周边或景区举行短线徒步活动，对这种活动给予了一层新的寄义。

徒步活动是户外活动中比较典范的一种，既非日常散步行走，也不是体育赛事中的竞走项目，而是指在城市街道、乡村乡野间举行中长距离的走路磨炼，边走边欣赏路上风景。

上世纪90年代，“驴友”文明在新浪旅游服装论坛t.vhao.net衰亡，户外“背包客”这个概念开始成型，但参与者大多举行的是重装徒步和长线徒步，对于专业性要求较高。

“驴友”的回归，交际媒体、兴趣电商的传播种草功不可没。

小红书勉励用户做更多日常化的分享，赞助徒步门槛完成由高到低的下沉。根据小红书《2023户外生活趋势报告》，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等这六项户外活动在小红书条记发布量累计已近700万篇。

从感兴趣到实验，徒步拥有47%的转化率，在各种户外活动中是比较高的，同时入圈门槛较低，适合与朋友和亲人一块举行，赞助徒步这项户外活动在人群扩散方面占有优势。

去年美团、大众点评数据显示，2024年“徒步”相关搜刮量同比增幅近100%，条记攻略数量增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等枢纽词增幅均凌驾400%。

从中可以看出，徒步门槛的降级一定程度让这种户外活动更具吸收力，更枢纽在于，徒步已经由原本的挑战自我、追求极限，渐渐融入很强的交际、休闲和旅游属性，很符合现下年青人强调的“情绪价值”，从而完成了人群扩容。

2022年，国家体育总局、国家发展革新委等8个部门联合印发的《户外活动家当发展计划（2022—2025年）》显示，截至2021年底，我国户外活动参与人数已超4亿，到2025年，相关家当总规模将超3万亿元。

徒步作为核心细分范畴，与露营、骑行一同跻身“三大抢手”行列。并且这项活动的扩容和遍及，也实实在在地动员了活动设备的销量。

《2024春夏淘宝天猫活动户外行业趋势白皮书》显示，在徒步热潮的推动下，平台相关商品销售规模大幅增长，较21年春夏复合增长超60%。

当下，不光年青人，多元化趋势也在徒步圈层扩散中慢慢体现，因为既有中青年群体追求高质量的徒步，也有陪伴小孩磨炼心智，又能感受风景的亲子徒步。

近些年来，诸如安踏、李宁等活动服饰行业的上市公司纷纭开始押注户外设备赛道，同时，也有户外服饰新军欲捉住行业红利期发展强大。

户外服饰这条赛道，机遇到底有多大？

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户外洋牌，中国操盘

一提到户外服饰，耳熟能详的便是始祖鸟、Salomon、凯乐石等专业鞋服品牌。

目前，环球户外市场处于高速发展的慢车道，而中国市场消费潜力巨大。

据引见，迪卡侬2024年山地徒步类成人鞋类营收增长凌驾50%，设备类增长超20%。

户外服饰指户外穿着的服装、鞋类及配饰，按照产品设计可分别为活动服饰、功能性服饰和时尚服饰等细分种别。

其中，功能性服饰用于应对户外专业环境，譬如登山、徒步和越野跑等活动，其中为特定户外活动需求提供防护性能的功能性服饰称之为“高性能户外服饰”，产品主要包括冲锋衣裤、软壳衣裤、抓绒衣裤、速干衣裤等等。

功能性户外服饰在国内的发展可以分为两条线，一条是随着户外活动衰亡，海外品牌渐渐进入中国市场，其中有些经过收买的方式被本土品牌引入中国市场，为大众所熟知。

比如安踏于上月初完成了对德国户外服饰品牌Jack Wolfskin（狼爪）的收买，基础对价为2.9亿美圆。狼爪针对活跃户外及都市户外客群打造专业户外产品，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪和露营。

安踏的户外设备幅员枝干雄厚，除了覆盖大众活动的主品牌，和时尚活动品类的FILA，公司还覆盖了专业户外（迪桑特、可隆）、高端活动（亚玛芬旗下始祖鸟、Salomon）等多元赛道。

2024年，亚玛芬集团营收同比增长18%，其中以始祖鸟品牌为主的功能性服饰营业营收增长36%。以迪桑特和可隆两大户外品牌为代表的其他营业板块2024年营收增速则凌驾50%，收入贡献占比从11.1%提拔到15.1%。

近两年户外服饰需求的扩容，吸收了许多追求新增长极的上市公司，休闲服装起家的美邦服饰和驻足于羽绒服品类的波司登去年都开始进军户外市场。

功能性服饰赛道突起的另一条线路来自国产品牌的突起，在户外活动触达广泛圈层群体前，一些户外活动品牌其实很早于国内扎根发芽，譬如，1999年建立的探路者，2003年建立凯乐石，和2005年建立的骆驼等。

但跟定位于大众时尚活动的服装上市公司相比，以往功能性服饰赛道的规模难以支撑其走到上市，此前蕉下、威邦活动都曾像资

本市场发动过冲刺，但都没能乐成。

从竞争款式来看，2024年内地高性能户外服饰赛道玩家异常分散。

前十家品牌合计市占率仅27.2%，最高的骆驼也只占了5.5%，申明该赛道竞争还较为分化，目前十家仅有4家国产品牌，国产突起的潜力另有待掘客。

在具体品类比方冲锋衣裤上，竞争款式稍显集中，骆驼市占率达到近16%，险些是北面（North Face）的两倍，申明国产品牌借助供给链本钱优势，更具性价比的户外服饰打法现阶段在行业上升期连结扩大姿势。

而小红书曾有数据统计，2023年户外活动项目中徒步的人均消费达到了2110元，就金额而言不到滑雪、骑行品类的一半。

户外徒步设备要求根据门路呈现差同性，本身大众健身旅游更倾向于城市周边的轻徒步，但消费层次有望寄托于整个徒步供给市场美满渐渐雄厚。

根据中国旅游报，截至2021年底我国健身步道总计10.59万个，总量上呈现持续上涨趋势，但质量相较于徒步旅游发达国家而言仍有较大差距。

我国的很多健身步道是复用而非专用，而国外步道建设具有严酷的品级分别尺度和科学的难度分别零碎，国家风景步道、国家休闲步道、国家史迹步道和连接与辅助步道，相互链接、相互增补。

其次，徒步者专业化水平较低，徒步旅游团领队、救济等专业人材也明显不足。近年来为响应旅游市场发展趋势，很多旅行社和户外营地推出了各类户外徒步旅游产品。

随着徒步旅游渐渐从小众爱好向大众需求转变，响应户外旅游多样化规模化需求，户外转设备消费需求将持续提质进级。

据资料显示，2024年中国内地高性能户外服饰的市场规模达到了1027亿元，将来五年预计将按照16%的增长速度，那么2029年市场规模将冲破两千亿。

其中，按照产品分别，冲锋衣裤市占率靠近30%，为高性能户外服饰的最大品类，其次是软壳衣裤、抓绒衣裤和速干衣裤等。

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尾声

总的来讲，户外消费其实是大众消费意愿的多维度呈现，既有对功能性的追求，也有依赖鞋服设备形成圈层交际的个性化表达，还大概有处于品牌价值主张的认同，三者其实并不伶仃。

并且户外活动更加细分，徒步也仅仅属于其中一种，细分范畴竞争越激烈，全体竞争款式就会持续分散。

专注户外技术流的凯乐石，10年前就买下了德国户外骑行设备品牌VAUDE，若是说狼爪雷同于德国户外圈子里的“安踏”，那么VAUDE就比如是德国的“凯乐石”。

小红书等平台不停流传着号称“户外品牌金字塔”的梯队，其中始祖鸟稳坐塔尖，猛犸象、凯乐石、土拨鼠、老人头等高端专业户外品牌形成了一梯队，紧接着北面、狼爪、Patagonia、哥伦比亚等中端品牌组成了“专业入门”梯队。

再往下，才是骆驼所在的百元休闲户外市场。与奢靡品化的高端门路不同，平价市场里的玩家需要在卷价格和品牌形象中找到均衡，同时还要解脱同质化竞争。

毕竟赛道红利谁都想吃，非专业户外品牌开始“轻户外”，两三百元的轻型冲锋衣，和平价专业户外品牌其实在竞争同一类人群。

发布于：广东省