文｜锌刻度 李觐麟

文｜锌刻度 李觐麟

实施240小时过境免签政策后的首个“五一”假期，入境游掀起新热潮。

据国度移民管理局转达，本年“五一”假期共1089.6万人次中外职员出入境，日均217.9万人次，较去年“五一”假期增长28.7%。外国人出入境111.5万人次，较去年同比增长43.1%；入境外国人中，实用免签政策入境38万人次，同比增长72.7%。

从免签政策落地，到甲亢哥中国行火爆外网、《苦尽柑来遇见你》再度提高张家界旅客“韩”量，“China travel”正成为全球流行趋势。而且除了北上广之外，外国旅客往常还爱上到西安看兵马俑、到重庆赏8D建筑、到成都看大熊猫，入境游的目的和娱乐方式日益多元化。

面对这块大蛋糕，海内开始涌现一批入境游创业者，携程、去哪儿、飞猪、同程等平台也加大对入境游项目的投入，一场面向未来的较量刚刚开始。

外国旅客没有爱出片爱体验

五一假期刚刚竣事，但Vicky的兼职工作并没有竣事。2023年，Vicky考取了英文导游证，之后挂靠在旅行社经常经过在周末、节沐日接待外国旅客增加收入。

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五一时代，Vicky接待了两组外国旅客，一组是来自罗马尼亚的家庭，怙恃带着两名正在读高中的孩子一同到重庆旅游。“重庆在外网非常出名，所以现在有愈来愈多的欧洲旅客来旅游，而且他们还会点名要到李子坝轻轨站和洪崖洞打卡。”

Vicky陪伴这组家庭的3天时间里，带着他们打卡了束缚碑、魁星楼、磁器口、李子坝还有大足石刻，令Vicky印象深刻的是，这组家庭团注重深度体验感，而且对重庆的本土文化非常感兴趣，所以Vicky还向对方详细介绍了重庆的抗战文化、码头文化。

“外国旅客和中国旅客的旅游方式实在存在着很大区别，以我接待过的旅客来说，他们来到重庆这座魔幻8D城市之后当然也对互联网上的网红景点充满好奇心，但到了景点之后，他们通常只是简朴合影，没有寻求出片，别的特别希望我能够介绍分明这里的历史故事和文化。”Vicky对锌刻度谈到，摸分明这一需求之后，她也补上了更多历史人文的作业。

目前，Vicky兼职英文导游的收入为500-700元/天，具体视团队规模而定，据她判断，往常入境游的数量和规模正在稳步提升，她正在考虑成为全职英文导游。

“甲亢哥”中国行在外网热度暴涨

瞄准了这一机遇的还有王奕，他处置外贸出口已经超过十年，经常负责接待外国客户，安排衣食住行，所以没有管是个人旅游照样商务接待都没问题。同时，王奕学过咖啡和茶艺，能让外国旅客体验非遗宋代点茶。

本年3月，王奕四处探求创业搭子，最终找到了一位有一手地接资源和旅行社资质的伙伴，入境游生意正式启动。

因为后期筹备工作非常繁复，所以王奕的入境游旅行社在五一时代还没顺利接到订单，但他表示，“做入境游，后期铺垫做好了，之后没有愁订单。”

外国旅客体验中国传统文化 图源：铜梁融媒体中央

“外洋的社交媒体肯定要尽大概全覆盖，而且要掌握每个平台的受众喜好，例如ins要发中国绝美风景，Facebook要加群用解答疑问的方式交同伙，Tiktok要真人出镜+蹭热点，特别是穿汉服、旗袍之类的服装出镜容易以文化差异发生记忆点。”王奕谈到。

除此之外，王奕以为入境游还有一项很重要的后期准备工作，那就是建立精准的外国旅客入境游需求库。

据王奕观察，90%的海内旅行社都在晒带团出游的宣传照，但90%的外国旅客都在频频询问怎样来中国玩。海内外之间存在着庞大的文化差异，是以也会出现庞大的需求差异，王奕现在正在着手做的是包含实时更新签证政策、机场攻略和文化禁忌等信息的需求库。

王奕以为，入境游兴起是局势所趋，但精准的满意外国旅客的需求才是现在入境游行业更加稀缺的竞争力。

OTA平台的下一个疆场

自中国连续对38个国度实行单方面入境免签政策后，“China Travel”的热度就在没有断攀升。

数据显示，2024年1月至11月，全国各港口入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%；其中经过免签入境1744.6万人次，同比增长123.3%。实用72/144小时过境免签政策来华的外国人数量，同比上升132.9%。

刚刚竣事的“五一”假期则是实施240小时过境免签政策后的首个“五一”假期，入境游表现尤为亮眼。携程数据显示，“五一”时代入境游订单量同比增长超过一倍，文化体验与多元弄法成为吸引外国旅客的核心动力。

近一年来，出现在中国陌头的外国人肉眼可见识增多，韩国人流行起来“周五下班去中国”，欧洲旅客钟爱魔幻8D城市重庆和大熊猫故乡四川……外国人打着飞的来感受真正的中国，而蛰伏已久的平台与从业者也找准了新偏向。

图源：携程旅行

去年4月，携程集团在上海浦东机场开设办事站点，上线首个“免费上海半日游”项目，向上海起色的国际旅客提供一站式入境旅游办事。到了年底，携程又上线免费北京半日游项目，包含免费交通接驳、外语向导讲解、景点门票及免费上网办事等。

锌刻度了解到，携程还在新马泰、印尼、越南、日韩等主要入境旅客源地市场持续推广“Super China”品牌，上架交通、住宿、游玩等全链路产品与办事。

飞猪也在积极联动外洋目的地、旅游局，办事国际友人来中国旅游。去年1月，在“你好！中国”——2024中国南方冰雪旅游外洋推广季马来西亚专场流动上，飞猪联合支付宝正式推出“中国游机票计划”，为故意来华旅游的外洋旅客提供补助。后续该计划相继落地阿联酋等地，并在“中国入境游·上海站”将补助范围扩展至酒店和火车票。

携程推出免费北京半日游

除了布局相关业务，以资源破冰以外，OTA平台们也在借AI产品助力入境游发展。

没有久前，同程旅行发布“程心AI”升级版，还推出办事海内及国际旅客的全新域名——“DeepTrip.com”，为9种说话的旅客提供中国行程规划办事，帮助用户更顺畅地完成从行程计划到产品预订的全流程，实现从“AI引荐”到“AI决策实行+预订实行”的闭环。

几乎同一时段，飞猪也推出新一代旅行AI“问一问”，分身智慧交通照料、酒店照料、路线定制师、预算管理师、办事保障专员等多重身份功能，还接入平台的报价引擎，实时调用机票、酒店代价等数据，也能够基于用户的实时地位引荐便利店、餐馆、咖啡馆、健身房等当地生活办事信息。

在政策和技术的双向驱动下，入境游还将持续升温，这既是擦亮中国名片的机会，也是拓宽入境游市场的契机。与此同时，随着外国旅客来华进行深度旅游的要求细分，分区域、主题化的深度游览方式或许会成为平台、入境游创业者接下来的竞争点。

发布于：北京市