2025年5月22日讯，法国奢靡品牌香奈儿发布2024财年功绩报告。受微观经济与地缘政治影响，其全球销售额下滑5.3%至187亿美圆，净利润同比下滑28.2%至34亿美圆，营业利润下滑30%降至44.8亿美圆，这是自2020年以来销售额和营业利润首次双下滑。

从区域市场来看，亚洲市场销售额下滑7.1%，美洲市场下滑4.3%，仅欧洲市场有0.6%的增进。品类方面，服装营业正在中国大陆遇挑战，彩妆、护肤品带动香水和美容营业增进，钟表及高等珠宝实现“静态增进”。

尽管功绩下滑，香奈儿2025年投资计划依旧远大，拟开设48家新店，中美市场占一半。香奈儿首席财务官表示，中国市场分销网络没有足，本年将重点正在二三线乡村扩展分销局限，2025年计划再开15家佳构店。

正在价格策略上，2024年香奈儿降价约3%，本年或因通胀和金价上涨进一步降价，但面对美国关税，暂未调解价格。此外，新任创意总监加入后，香奈儿否定推出男装系列的预测。

（作者 戴莉娟）

发布于：北京市