在环球经济格局加速重构确当下，中国办事贸易正迎来一场意义深远的机遇。

5月12日，“中国-巴西商业研讨会”在北京隆重举行，会上巴西总统卢拉与美团创始人、CEO王兴碰面，并见证签订投资协议。美团将在将来几个月内，正式将其旗下外卖办事Keeta引入巴西，并设计5年内在巴西投入10亿美圆支持该项目标发展。

▲巴西总统卢拉（右）与美团公司创始人、CEO王兴（左）碰面，并见证签订投资协议

王兴表示，巴西是一个非常大的市场，潜力巨大，Keeta将努力于提升外地消耗者体验、增进合作餐厅发展，并为外地制造更多就业机会。

在中巴深化双边关系和经贸合作的紧张契机下，Keeta落地巴西，不但是两国官方经济合作往来的一个新亮点，也是以外卖为代表的中国办事贸易开启了“新航海期间”。

在国内民营经济正处于内卷重压的背景下，如已成红海的外卖行业就再度被掀起了“代价战”，重走低价换市场的老路，连系此前市场监管总局等五部分对外卖平台企业的约谈，总局局长提出大力支持企业开拓多元化市场，外卖出海正供应了包围的紧张参考。

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01政策解码：反内卷期间的包围规则

在当前，跟着新平台的入局，已成熟好久的外卖行业又被拉回十多年前的集约式合作。

市场监管总局等五部分约谈外卖平台企业，防备“内卷式”恶性合作，推进行业的康健可持续发展，也再度明确了政策风向和监管请求。

《经济日报》的批评曾尖利地指出“低价合作陷阱”——面对市场增长的天花板和创新不足的挑衅，平台不应再依赖资本补贴，人为制造远低于成本的超低价来吸引用户。这种“低价合作陷阱”不但难以持久，还会破损整个行业的生态均衡。

国家市场监管总局局长罗文在《群众日报》的撰文，也进一步点明白监管的需要性：当前很多行业已经进入新旧动能转换与存量合作阶段，低价、低质、低水平合作现象日趋蔓延，要深刻熟悉“内卷式”合作的危害，坚决遏制不正之风，推进经济高质量发展。

政策风向标已经明确，而这必需依靠着企业计谋与国家意志同频来实现。

美团不“卷商家”，只 “卷自己”。自去年起，陆续推出骑手“防委靡”机制与“超时免罚”，试点养老保险补贴，不断为骑手“减负”；对利润高压力大的商家更间接的表现是，上个月美团外卖宣布，将来三年要往餐饮行业投入1000亿元搀扶餐饮商家康健增长，破除家当链上卑鄙的内卷压力。

与此同时，既然国内市场已经是存量，那就探求更多增量市场，从国内合作走向国际合作。凭据商务部服贸司公布的数据，2025年一季度中国办事贸易逆差为3038.8亿元，比上年同期淘汰244.6亿元，这是自2023年以来的首次收窄。出口增速（12.2%）明显快于进口（6.2%），中国办事“走出去”的步伐正在加快，而作为中国办事的典型代表之一，外卖出海正当当时。

02从中国香气扑鼻港到巴西：开启中国办事出海新范式

中国企业出海已经历了几个阶段，并在数十年间不断升级：

早期是密集休息力的输出，以工业基建为代表；厥后，上升至产品输出，也从小商品、服装等轻工业品，不断退化为光伏、锂电、新动力汽车的制造业“新三样”；同时，中国企业开启外洋并购，资本出海开始有气力参与高层次的环球化；到今天，DeepSeek、Keeta不断走向国际市场，代表的则是科技与数字办事，为出海供应了更多元化的设想空间，是中国硬科技与软气力的双重提升。

美团旗下的Keeta，其环球化途径已经在中国香气扑鼻港和沙特市场获得了充分考证。在美团进入香气扑鼻港满一年之际，Measurable AI的数据表现，Keeta已经超越合作对手，成为外地单量份额第一的外卖平台。经过两年的运营，合作餐厅的销售额实现了翻倍增长。在沙特，外卖市场正处于快速发展阶段，用户消耗水平高且付费志愿强，目前Keeta已经拓展至沙特所有核心城市，用户数和订单量都迅速增长，凭据研讨机构预测，今年晚些时候Keeta就可能追平、超越目前排名第二的外卖平台Jahez。

美团的成功并不是偶然，其底层逻辑与中国新动力车出海的轨迹高度类似——比亚迪、蔚来通过技术升级打开西欧市场，美团则将经过中国市场考证的立即配送体系和数字基建输出到国际市场。跟着一单单的外卖，送出的是能够覆盖天下的30分钟立即配送网络、供应应本地商家的数字化谋划主场和工具、以及所衍生的一系列新型办事场景、消耗场景，这种内生发展的动能给外地带来的影响要更加恒久、持续。

而巴西作为拉丁美洲经济的领头羊，也是拉美区域面积最大、人口最多的国家，其城镇化率进程高达87.79%，城市消耗群体规模巨大，为各种消耗市场尤其是办事业的发展供应了坚固的基础，巴洋装务业贡献了近六成GDP。此外，巴西的互联网普及程度也非常高，其互联网用户数量在环球排名第五，但绝对付国内高度成熟的外卖行业，外地的外卖、立即批发等新业态还处于起步阶段。

与巴西总统卢拉签订合作时，王兴还表示，巴西是一个非常大的市场，潜力巨大，Keeta将努力于提升外地消耗者体验、增进合作餐厅发展，并为外地制造更多就业机会。

这也是中国外卖出海更深层次的意义，不是资本扩大、赛马圈地，而是通过外卖补齐外地数字办事基础扶植的短板，让“万物30分钟达”的立即消耗场景在外地激发出新业态、新发展，不但让消耗者有了更多新选择，更能进一步带动外地的就业、商业和家当。

清华大学白重恩曾经说：企业出海，不是要降服天下，而是要融入天下、办事天下。

可以预见到，在将来的巴西陌头，除飞奔的中国新动力汽车外，还会有满街的外卖小哥等接地气的“中国咭片”，其包含的生存方式、消耗场景、文化属性等等，也将带来更多元的影响力输出，足以让天下从新熟悉中国。这是期间给中企的机遇，也是给中国的机遇。

03一心谋发展：星辰大海需方法航者逻辑

在地缘政治局势仍旧紧张的国际背景下，中国开放、发展的基调从未改变，中国企业更需担起期间大任。外卖出海代表的新趋向，正是中百姓营企业谋发展、求报国的新理论。

在此次与巴西总统卢拉见面之前，今年2月，王兴作为民营企业家代表到场了民营企业座谈会，座谈会上强调民营企业和企业家要“襟怀胸襟报国志、一心谋发展、守法善谋划、先富促共富”，为促进中国式古代化作出新的更大贡献。

一直以来，国家和向导人始终体贴存眷民营企业发展，强调“鼓励和支持民营企业积极参与环球范围家当分工和资源配置，提升核心合作力”“拓展国际视野，增强创新能力和核心合作力，形成更多具有环球合作力的天下一流企业”。

练内功、谋发展、走出去，参与到更广泛、更高维度的环球合作之中，正是对国家期望和期间请求的最好回应。

中国互联网家当已成熟多年，关起门来“内卷”、以低价换市场的集约型合作早已成为过去式。早在2017年，王兴提出互联网下半场的三大机遇：“上天、上天、环球化”，对付8年后的今天依旧适用。

观察最近热烈的外卖大战，“流量思维”与“代价思维”的分野，也预示了大相径庭的发展偏向。相比于百亿补贴的流量，美团通过对供应链的深度重塑，打造出一个高效、灵活的立即批发生态。2024年，美团闪购的年度生意业务用户数量接近3亿，非餐饮品类立即批发日单量已冲破1800万单。这也是美团能够出海沙特与巴西的核心合作力。还值得一提的是，美团在2024年的研发投入达到了211亿元群众币。这一规模仅次于华为、腾讯和阿里巴巴。

与其做摹仿的“跟跑者”，不如做创新的“领航者”。在“下半场”，美团通过科技创新和环球化计谋，已显现了其对“代价思维”的明白与理论，一心谋发展，才是硬原理。

04结语

环球经济格局加速重构确当下，中国企业正站在期间的十字路口。走出内卷，走向环球，也将成为新期间中国企业的殊途同归。

公布于：广东省