图片来源：视觉中国

蓝鲸新闻5月22日讯（记者 朱俊熹）5月21日港股收盘后，百度发布了停止2025年3月31日的一季度财务功绩。财报显示，百度一季度总收入达325亿元，同比增长3%，高于阐明师预期的309亿元。归属百度的净利润为77亿元，同比增长42%。

若剔除爱奇艺，当季百度焦点收入录得255亿元，同比增长7%。个中，以告白服务为焦点的正在线营销业务同比淘汰6%至160亿元。而非正在线营销收入同比增长40%至94亿元，主要遭到AI云业务的带动。

正在功绩德律风会上，百度集团实行副总裁、百度智能云事业群（ACG）负责人沈抖指出，AI 云业务一季度录得收入7亿元，占百度焦点总收入的26%。个中，生成式 AI 与基础大模型相关收入同比增长达三位数。

沈抖介绍称，百度AI云收入主要由小我私家云和企业云两部份组成。企业云贡献了绝大部份收入，且增长速度连续超过整体AI云。而正在企业云内部，基于订阅的收入占大多半，提供了波动的收入来源，基于项目标收入则时有波动。从长远来看，订阅收入的比例将会连续上升，以支持云业务更为连续、康健的长期增长。

展开盈余 63 %

搜刮始终是百度正在线营销业务的关键组成部份。管理层正在德律风会上再次夸大，当前向“AI驱动搜刮”的转型只管短期内会使收入和利润率承压，但坚信将具有长期价值。挪动生态事业群组（MEG）负责人罗戎直言，跟着AI的疾速发展，人们寻找信息的方式和挑选也正在不断变更。“如果我们不及时采取行动对搜刮进行立异，迟早会面临挑战。”

据百度披露，4月挪动端搜刮效果页面中大约35%的内容是由AI生成的，而正在今年1月这一比例仅为22%，是其迄今最大规模的扩展。百度估计，这一比例正在二季度还将继承疾速上升。百度团结创始人兼首席实行官李彦宏正在德律风会上夸大，接触到 AI 生成搜刮效果的用户，其搜刮意图能够被更轻松、疾速地满意，也更倾向于提出更多样化的成绩，并正在长期利用中显示出更高的留存率。

正在用AI改造传统搜刮方面，国表里搜刮巨子显示出极其类似的态度。就正在前一日举办的谷歌I/O开辟者大会上，谷歌首席实行官Sundar Pichai也提及，正在搜刮中引入“AI概览”功能后，用户对搜刮效果更满意、搜刮频次也更高，并宣布正式推出搜刮的AI模式。但和这些说法相悖的是，苹果服务高级副总裁Eddy Cue称正在AI的打击下，苹果Safari浏览器上个月搜刮量涌现了22年来的初次下滑。

对百度、谷歌这样的传统搜刮霸主来说，找到AI搜刮的商业化变现路径至关重要。经由多个季度的索求和验证，百度将落点放正在了智能体和数字人两慷慨向上。李彦宏透露显示，一季度通过智能体得到的告白营收占百度焦点正在线营销收入的9%。3月通过智能体投放告白的日活泼告白主超2.9万家，覆盖医疗、教诲、生存服务等行业。数字人也被平台商家用于直播带货，还正扩展至法律咨询等垂直范畴。

罗戎称，跟着时间的推移，AI搜刮的变现能力无望超出传统搜刮。正在传统搜刮中，只有一小部份查询能够实现变现，而AI搜刮将大幅提拔对长尾查询和此前未被覆盖范畴的监控能力，从而实现更多搜刮场景的变现。

基于对AI时代搜刮价值的思考，百度确定了当前重点存眷的两个偏向。一是优先浮现多模态内容，便于用户理解和自然交互。二是将搜刮拓展为帮助用户做决策、提供办理计划，终究交付效果的平台，而不单单局限于信息查找。

为此，百度正在基础模型的迭代偏向上，也与业务的重点需求做了响应适配。“基础模型的赛道异常广阔，我们其实不寻求正在所有偏向上都取得领先，而是有计谋地聚焦于那些具有实在应用价值的范畴，集中模型迭代的投入。”李彦宏透露显示。

周三港股百度收报86.1港元/股，较前一日跌1.94%。财报发布后，美股百度当日收跌近4.32%。

发布于：北京市