“为一张票奔赴一座城”正成为年轻消耗者的观光新常态。深蓝智库调研多家旅游平台和近百位消耗者发明，超九成“Z世代”会因演唱会、电比赛事或漫展等文化流动锁定出行目的地，85％的受访者将“情绪价值”列为焦点驱动力——一场238元的门票可带动超2500元的住行消耗，开释出“旅游＋票务”的微弱势能。从电竞迷徐蕾“五一”跨城追赛，到音乐剧兴趣者王嘉元带母亲“白天逛景点、晚上看剧”，年轻人正通过“兴趣标签”重构观光意义。多家旅游平台数据佐证，音乐节、漫展等文化流动带动天津等城市热度飙升266％，情绪消耗已从小我私家举动进级为城市经济新引擎。业内专家指出，当“满足感”成为刚需，旅游业需加快适配“场景化办事”，以更深度的情感联络抢占年轻市场。

为了一张票，奔赴一座城

正在深蓝智库采访调研的年轻消耗者中，超过九成的年轻消耗者都市为了“一张票”而奔赴一座城，正在观看比赛、演唱会的同时，逛景点、品美食也是他们奔赴的目的之一。

2025年4月5日，消耗者徐蕾的“五一”假期出游计划照样个未知数，但是仅隔一天，她便定好了目的地。徐蕾称，原本本身还正在夷由“五一”假期去那里旅游，但正在4月6日抢到电竞比赛的门票后，本身的出游目的地就确认正在了杭州。

徐蕾是一名“95后”电竞兴趣者，由于平时工作繁忙，只能周末坐正在电脑前观赛，但屏幕中时常溢出的喝彩声和叫嚣声，让她无数次想象本身亲临现场的热血沸腾。徐蕾说到，这个“五一”假期，本身正在比赛现场真实感受到了与线上没有一样的氛围，本身以后还会为满足情绪价值而奔赴一座城市。

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正在观赛以外，徐蕾还正在“五一”假期参观游览了数个景区。她说到，“五一”假期，本身挑选和同伙一同出游，除了观赛那天以外，本身还与同伙一同游览了西湖、灵隐寺、南宋御街等杭州的景区，没有仅如此，本身还和同伙以杭州为中心，前去绍兴、海宁等杭州周边的城市进行游览。

正在北京工作的音乐剧兴趣者王嘉元具有和徐蕾类似的经历。3月11日，王嘉元正在社交平台上看到，本身喜欢的一部法语原版音乐剧将于“五一”期间正在南昌上演。其时，王嘉元对“五一”假期没有任何计划，正在看到这部音乐剧宣扬帖的同时，她应机立断，要为了这部音乐剧奔赴南昌。

正在决定“五一”前去南昌后，王嘉元立即购买了5月1日和2日两场音乐剧的上演门票，并向母亲收回偕行约请。正在到达南昌后，王嘉元白天陪母亲正在南昌的八一广场、江西省博物馆、海昏侯国遗址博物馆等闻名旅游景点游览，晚上则前去剧院观看音乐剧。“看剧、旅游两没有延长，全部‘五一’假期过得非常充分。”

像徐蕾和王嘉元一样为兴趣兴趣“买单”的消耗者并没有正在少数，部分正在线旅游平台的数据也可以或许反应出这部分消耗者兴旺的出游需求。

凭据蚂蜂窝大数据，“五一”假期，除传统知名景点外，演唱会、音乐节、漫展等文化流动成为目的地热度增长的新引擎。北京超等草莓音乐节、上海超等芒果音乐节及四川崇州迷笛音乐节等流动，没有仅吸引乐迷跨城“打卡”，更带动目的地旅游相关消耗激增。个中，天津正在众星云集的“泡泡岛音乐节”的带动下热度下跌266％，乐成跻身热门城市前十。

情绪价值是主要动力

“一张票”的吸引力何正在？为什么越来越多的年轻人愿意为了一场上演、一个赛事，奔赴一座陌生的城市？

参与调研的近百位消耗者中，有约85％给出了“情绪价值”这一动力泉源。凭据消耗者们给出的关键词，一张门票带给他们的“情绪价值”包括开释压力、治愈心情、五感安慰、广交同伙等。

常驻日本东京的消耗者顾承轩向深蓝智库表示，她曾为了喜欢的剧目，前后去过北京、上海、宁波、南昌、南京和东莞。正在她看来，这些剧目中的演员和舞者具有极强的感染力，正在台上、台下见到他们时，本身会感受到发自内心的康乐，点亮清淡、繁忙的生活。

另一位正在北京工作的谢先生表示，每次看上演都让他熟悉了很多演职人员和粉丝。“正在工作压力很大的项目冲刺后，趁休息时候前去分歧城市去观剧邂逅分歧演员和粉丝，就像是与老同伙见面，正在没有一样的情况里交换异样的兴趣，对我来讲是一种解脱与抓紧。”

作为一名“二次元”兴趣者，赵欣正在这个“五一”假期从北京前去上海，就为参加一场游戏主题音乐会。赵欣说到，正在到达上海虹桥火车站后，本身正在出站时便可以或许看到浩繁背着游戏周边的粉丝。“一看就是筹备去听音乐会的。”

没有仅如此，赵欣同伙圈内的很多同好都从全国各地群集到上海。为得到更沉醉式的音乐会体验，她还特意以Cosplay（扮演喜爱的角色）方式装扮成相关角色，全身心投入到艺术与“二次元”相碰撞的氛围中。

“一场漫展、一场‘二次元’音乐会，都能让我跨城市奔赴，‘旅游＋二次元流动’已经成为假期里必没有可少的项目。”赵欣说道。

小门票撬动大经济

正在“情绪价值”的驱动下，这些消耗者的脚步正正在笼盖一座又一座未到访过的城市。深蓝智库调研发明，近八成消耗者都提到，本身正在观看上演或赛事的同时，也会顺便正在目的地及周边地区游览。

消耗者李栗曾为了演唱会和音乐剧多次奔赴韩国的多个城市。她向深蓝智库表示，每当前去一个全新的城市，她肯定会行使好余暇时候，正在当地体会风俗文化、本乡俗情。今年清明假期前后，她再度前去韩国看音乐剧，除了下昼和晚上的看剧时候，她天天早上都市随着攻略正在当地游览。她觉得，只看上演而没有去相识这座城市，就会错失丰富本身人生阅历的机会。

顾承轩报告深蓝智库，她一样平常都市顺路打卡每个城市的主要景点，也会正在景点购买本身喜欢的怀念品。谢先生也婉言，“随着上演去旅游”已经成为其最爱的观光方式。正在一个全新的城市观看喜欢的上演剧目，能加深他对这座城市的记忆与感情。

正在“票根”的带动下，超九成的消耗者会产生数百元至上千元没有等的综合消耗。去哪儿大数据也表现，据业内预算，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7—8元的综合消耗，包括酒店、餐饮、购物等。

徐蕾以本身“五一”假期的出行开销为例算了一笔账：她和同伙2人耗费476元购买了2张电竞比赛的门票，假期5天留宿共耗费2450元，同时，从北京来回杭州的高铁票耗费2638元。若没有计算餐饮、购物和周边出游的开销，徐蕾购买238元的门票后，产生了2544元的留宿与出行消耗。

李栗单次观剧的配套开销则近万元。李栗表示，看一场音乐剧的分外消耗包括来回机票、酒店、基本公共交通和餐饮等，有时候本身还会买一些小礼品送给演员。以她今年清明节前后赴韩追剧的耗费为例，4场音乐剧的门票耗费为3520元，来回目的地的机票为2200元，3晚酒店的开销为2100元摆布，再加上礼品、餐饮和购物的开销，3500元摆布的门票促进了6000元摆布的分外消耗。

正在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院传授吴丽云看来，如今，为情绪价值买单已成为年轻人的一种消耗趋向，无论是随着上演去旅游，照样携带周边、文创产物等出游，都可以或许表现出年轻消耗者正愈发注重消耗带来的情感满足，更愿意为可以或许供应情绪价值的产物和办事付费。

公布于：北京市