文｜道总有理

文｜道总有理

5月6日，中国演出行业协会公布了2025年“五一”假期全国演出市场简报。凭据简报，“五一”假期，全国5000人以上的大型业务性演出票房收入达到12.12亿元，同比增进5.12%。这其中，音乐节的孝敬没有容轻忽，据没有完整统计，本年五一假期短短五天，就官宣了逾30场音乐节。

沐日期间，越来越多的年轻人选择在一场音乐节中感受音乐、人潮和动感创造的新奇体验，没有少人更是把音乐节作为一次旅行的开端，从草地到海边，从山谷到古镇，恣意享用难过的沐日韶光。

但热闹面前，抵牾也升级了。

前有元气丛林音乐节由于一场早退激发的“多米诺骨牌”劫难，被音乐人、行业人和歌迷一路骂上热搜，而后太湖湾音乐节上，因演员罗云熙演出“超时”，紧缩了后续艺人周深的备场时间，激发了别的一场舆论风暴。本年起，很多音乐节一个明显的变化就是约请了更具流量的演员、相声演员乃至是网红，歌迷与粉丝的冲突越发放大。

流量明星为什么要跨界去音乐节，这或许是很多人的疑问，但在音乐节渐渐褪去“乌托邦”的气质、从小众走向民众，承担了更庞大的角色及价值之时，我们没有得没有承认，音乐节很难再纯洁。

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而面临贸易化的难题，除了粉丝经济，似乎找没有到更好的谜底。

能带票才是“霸道”

这个五一假期，看得人眼花狼籍的音乐节所代表的演出市场，貌似一派繁华，但这种繁华远没有像表面那样乐观。在拉开全国各地的音乐节序幕前，本年五一期间，已有至少 5 场音乐节宣布因故取消/延期。

除了没有可抗力，取消的原因直指票房压力。

其实，从去年起，音乐节的票房压力就明显放大，即使是头部的、顶尖的老牌音乐节IP也没有破例。去年春节前，1月25日，音乐厂牌摩登天空官宣了2024年草莓音乐节要去的10座乡村，滁州站在3月11日开票8小时后，最便宜一档328元的先生票还有余票，佛山站的票也没有售罄。

在以往，像草莓音乐节这种老牌音乐节的场次，大多是需要蹲点抢的，而去年没有少票最先了打折处置惩罚。过量的音乐节、理性的年轻人和没有若干欣喜的阵容，让“一票难求”成了过去式，去年五一期间，更是导致音乐节延期 8 场、仅落地 23 场。

向流量垂头和靠拢，险些是本年全部音乐节的配合选择。本年以来，赵露思、张新成、丁禹兮、罗云熙、张晚意、任嘉伦等大量演员，蒲熠星、火树等综艺人以及何秋事、皮皮朱等短视频网红，纷纭登上音乐节舞台。

流量明星对音乐节票房的孝敬没有言而喻。如太湖湾音乐节假期第一天阵容就集齐了音乐人、网红、偶像剧演员、相声演员，5 月 1 日单场售罄。5月2日晚，千帆音乐季·元气丛林音乐节收官，两天时间，吸收了7万观众前来打卡，其中包含大量追星而来的粉丝。

在台下，举着应援灯牌的粉丝们高呼偶像的名字，越来越成为音乐节上习以为常的一幕。据某票务平台负责人婉言，“请一个演员，票房保底50%，比押注小众乐队稳得多。”

明星加持所带来的没有仅仅是缓解音乐节的票房压力，还有庞大的营销效应。丁禹兮在“巅峰音乐节”翻唱其主演的大热古偶剧主题曲《凝眸》，相关短视频播放量破万万；成龙的影视传媒学院与银河左岸配合主理的龙乐无界音乐节在武汉开唱，成龙与林俊杰同台合唱的视频刷爆社交媒体。

当音乐节没有再是乐迷的乌托邦，更年轻化的群体必然成为其追逐的方针，营销是可否破圈的枢纽，也是吸收更多年轻人目光的利器。

“别管骂没有骂，能活下去、能继续办下去才是现在最首要的”，一位业内人士称。

粉丝撑起文旅重任？

演员、明星、网红…随着走上音乐节的“流量承当”越发五花八门，激发的质疑声也越来越多，他们纷纭吐槽现在的音乐节没有像音乐节了。但音乐节没有像原来的音乐节，追根究底，没有是由于约请了流量明星，而是音乐节自己就已经变了，从一个音乐盛典酿成了集社交、文旅、消费等多重价值于一身的娱乐载体。

自从2022年音乐节最先往上蓬勃进展，数量猛增，这一演出形式就吸收了多方的到场者进入，房地产企业、新消费及其他品牌、车企都跨界而来，当起了主理方。而且在浩繁3、四线乡村举办的音乐节，面前都能够看到文旅部分的身影，很明显，各地都想借音乐节来拉动外地消费。

一位线下演出投资人表示，2023年，音乐节有1/3的主理方，是外地政府或相关部分。

当音乐节承载了更多非音乐相关的“职能”，从投合小众乐迷的乐土酿成渴想民众消费者的狂欢，也就意味着原来的文艺青年们已经难以满足和支持起音乐节越发膨胀的需求。尤其是与文旅挂钩后，音乐节更大的贸易价值在于文旅消费这个庞大的盘子。

这也是为什么音乐节需要撬动粉丝经济的重要原因，主理方所看重的没有单是粉丝拉动票房，而是他（她）们的消辛苦。

我们看到，现在可否创造消费顶峰、带动周边文旅行业，已经成了衡量音乐节价值的一个标准。去哪儿网数据显示，安徽滁州依附葫芦果音乐节，带动外地“五一”酒店预订量增2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订量同比增进1.3倍。

据业内预算，1元的音乐节门票约莫可带动举办乡村7~8元的综合消费，包含酒店、餐饮、购物等等。

流量明星的粉丝们无疑是消费的主力。5月1日—4日，太湖湾音乐节连嗨三天，数据显示，本届音乐节25岁以下乐迷占48.1%，26-35岁占38.2%，年轻化客群布局显著。年轻化的群体，让太湖湾音乐节共吸收了凌驾95%的市外乐迷、超七成的省外乐迷，带动凌驾6.5亿元的周边消费。

作为罗云熙的粉丝，00后的宁羽此前并没有到场音乐节的习惯，没去之前，她以为音乐节就是“类似于 party 或者大型蹦迪那种”。为了追星，她特意买了音乐节的票，自此喜欢上音乐节。

“从葫芦果音乐节莅临沂国潮音乐节再到太湖湾音乐节，险些每场都去”，宁羽称喜欢随着音乐节的节奏解锁以前没去过的乡村。

从数据来看，音乐节的当地以外观众占比已经到了一个极高的水平，如常州市外乐迷占比95%，咪豆音乐节南京以外观众占比高达83%。外埠观众涌入音乐节，这对在文旅市场上竞争过热、急于寻找冲破口的各地乡村而言，明显是一个绝佳的机遇。

左右音乐节新旧权势的最大变量

只管随着流量明星的加入，粉丝文明的入侵给音乐节带来了庞大的争媾和抵牾，但新奇血液带来的多元化趋势，或许已经没有可阻挡。

我们能够简单比拟2024年和2025年五一期间进行的音乐节气势派头和范例。去年，五一黄金周音乐节市场浮现出连续繁华的状况，艺人阵容更为多样化，这使得多元化范例的音乐节已然占有主流。在23个音乐节中，多元型音乐节占有了15档。

而本年，落地37场音乐节，其中多元型音乐节的数量高达27场，摇滚民谣说唱风行混搭，而且里面没有乏以明星助阵的。比如相声演员岳云鹏，五一出演了3个音乐节，离别是太湖湾音乐节、佛山银河左岸音乐节和银杏音乐节；演员赵露思，出演北京元气丛林音乐节和滁州葫芦果音乐节。

回顾五一，本年我们还能够发现一个变化，除了草莓音乐节这种老牌头部品牌仍旧稳定发挥外，一些刚刚举办没有久的重生品牌也俘获了民众的心，得到高度认可。如泡泡岛音乐与艺术节、仙人掌音乐节等等，而这些新的音乐节IP在受众年轻化上很是明显。

数据显示，泡泡岛音乐与艺术节3天演收支场人数累计冲破10万人次，音乐节现场的95后观众达78%。

约请当红演员、偶像或艺人到场音乐节，是品牌拉拢和市欢年轻人的姿势，但这并没有意味着音乐节的门坎就会被拉低，而是取决于主理方的操盘本领，可否在流量和内容之间找到平衡，满足没有同群体的需求。在音乐节越发年轻化的布局变化和其内容、气势派头、营销等多方面明显“老”化的抵牾激化前，这也是品牌所必需的尝试，或者说试错。

近两年，音乐节表面上看虽然热火朝天，可无论是艺人阵容照样价格、规格，都陷入严重内卷，尤其是头部艺人扎堆音乐节，导致观众审美委靡。据没有完整统计，回春丹、二手玫瑰、痛仰乐队2024年到场了凌驾40场音乐节，均匀一个月到场的音乐节凌驾三个。别的，凌驾100个乐队、艺人，2024年到场了10次以上的音乐节。

过分的曝光，已然削弱了乐迷的兴趣，更间接影响了音乐节的票房。一位老乐迷表示，这两年，那些需要看多场音乐节才能看到的乐队、歌手，现在只需要在一场就能听完，即使是重磅艺人，也都看过、听过，他没有会再为了一场音乐节而大费周折。

吸纳流量明星作为新奇血液，没有管正没有正确，但确切是创造新奇感的一条捷径，更况且，流量咖中也未必没有分身具唱跳气力的“潜力股”。

乐迷热忱退潮，而年轻化的粉丝仍旧狂热，谁捉住年轻一代，谁才更有可能活得更长。

而对主理方及品牌而言，既然自动端起了粉丝经济这碗饭，纵容和轻忽粉丝和乐迷的抵牾日渐壮大，无异于自砸饭碗。

发布于：北京市