港交所新茶饮板块近期迎来爆发式增长，沪上阿姨以3616倍超额认购刷新港股年内纪录，带动该板块成为资源市场新焦点。

深挖沪上阿姨成为茶饮界资源新宠的原因，不难发明，茶饮行业的底层逻辑已产生质变——新生代消耗群体对茶饮的需求从纯真解渴功效，转向更高层级的情绪价值诉求。以沪上阿姨为代表的新茶饮品牌，经过打造IP联名、主题店打卡等创新计谋，渗透Z世代消耗者心智，偏重构消耗者的茶饮消耗习气。

Z世代定义“心价比”，悦己消耗海潮重构茶饮新生态

根据红餐家当研究院发布的《Z世代现制饮品消耗洞察呈报》显示，Z世代群体中72.6%的消耗者每周都会购买现制饮品。而Z世代消耗者购买现制饮品的焦点消耗效果集中于悦己需求、功效性需求与社交需求三大维度。

近年来，消耗理念加快向“悦己型情绪驱动”转型，用户更正在购买时更注重情绪价值与消耗体验的“心价比”。沪上阿姨紧紧抓住这一趋势，以Z世代圈层文化为冲破口，完成品牌生态与圈层文化的渗透融合。

正在这其中，二次元文化因其强圈层属性，成为品牌精准触达Z世代的入口。

沪上阿姨的谷子经济学，经过破圈营销激活5亿二次元消耗势能

睁开盈余 69 %

艾媒征询数据显示，中国泛二次元人群范围2024年达5.03亿，预计2029年将增至5.70亿，推动相干市场范围从5,977亿元爬升至8,344亿元。这一增长为“谷子经济”奠基市场基础：2024 年动漫/漫画受众中，88.71%的人愿意购买谷子，81.78%的人购买过谷子。正在“谷子经济”日趋增长的配景下，沪上阿姨经过高频动漫IP联名，完成情绪价值的高效变现。

图片为沪上阿姨IP联名

沪上阿姨与知名IP《魔道祖师》联名，凭借文化共识成功破圈，三天销售破百万杯，两度登顶微博热搜、话题扫瞄量超2亿。新春期间，沪上阿姨与热门游戏IP《蛋仔派对》联名，正在社交平台形成裂变式流传效应，创新推出“蛋仔抢红包玩具”、“新春蛋仔请Dancing玩具”限制联名套餐，将“新年红”奶茶杯转化为年轻人社交货币。而近日，沪上阿姨携手热门IP《欲言难止》，经过水敏卡、光栅卡等剧情深度绑定的周边产品，引发粉丝“集邮式”抢购，小步伐周边秒空，正在社交媒体上掀起一股“求购沪上阿姨潮”。

图片来自于沪上阿姨点单小步伐

“产品售卖者”转型为“文化认同缔造者”，用一杯茶撬动Z世代情绪资源

沪上阿姨的“谷子经济学”，本质是对Z世代情绪消耗的精准捕获与资源化运营。经过量维度的高频IP联名，形成跨次元流量聚合效应。《欲言难止》深挖女性圈层、《魔道祖师》激活文化认同、《蛋仔派对》打通游戏生态，而恰是正在一次次的破圈营销中，群集了Z世代对付沪上阿姨的追捧与喜好，并形成了品牌特有的护城河。

沪上阿姨IP联名的屡次成功绝非偶然，这源自沪上阿姨不断迭代创新产品创新，对目标消耗者举行精准兴趣研究，并将消耗场景转化为情绪记忆锚点，借助用户打卡举动将产品交易转化为情绪毗邻，最终形成“感官刺激-情绪价值-消耗粘性”的正向循环，正在场景、IP与社群的联动中，推动品牌从“产品售卖者”转型为“文化认同缔造者”。

行业分析师透露表现，这类“情绪-资源”的转化链条，让新茶饮企业的估值逻辑从“卖产品服从”转向“经营情绪复利”——当Z世代愿为爱发电，品牌便能将短时间消耗转化为长期情绪资产，这不但增强了品牌正在资源市场的溢价能力，更形成了穿越经济周期的韧性护城河。

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发布于：北京市