5月16日晚8点，主打“最自制、最简朴”的天猫618火爆开售。开卖首小时，超13000个品牌成交翻倍，苹果、美的、海尔、小米、源氏木语、华为、珀莱雅、耐克、格力、欧莱雅、斐乐、小天鹅等43个品牌快速破亿，“亿元俱乐部”品牌数目较客岁618同期增进超50%。3C数码、美妆、家电家装、服装、运动户外、宠物、国际等各大行业成交周全超预期。

立减叠加品类券，美妆品牌周全爆发。开卖10分钟，珀莱雅销售破亿；20分钟，兰蔻破亿，紧跟着，欧莱雅、修丽可纷纭破亿；30分钟，雅诗兰黛破亿；45分钟，CPB破亿。开卖30分钟，可复美胶原棒2.0、SK-II仙人水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗英华等32个单品成交破千万。

今年国补品类扩围，国补叠加天猫618优惠低至5折，家电、家装、家居品牌增进纷纭破记录。开卖首4小时，国家补贴领取次数比客岁双十一同期3倍增进。海尔、林氏家居、水星家纺成交同比增进翻倍、小天鹅成交同比增进翻3倍。

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国补叠加天猫618，3C数码品牌团体爆发。开售20分钟，苹果成交额凌驾客岁618开售首日全天。今年，苹果天猫618全系惊喜降价，iPhone 16 Pro初次纳入国补，至高优惠2500元，到手价5499元起。开售首小时，富士相机成交同比增进200%，运动相机品牌影石Insta360同比增进210%。

运动户外行业增进微弱，高端化、轻奢化运动户外品牌爆发增进。开卖首小时，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比客岁增幅均超50%，KEEN同比增进超100%，凯乐石同比增进超120%，昂跑同比增进超130%，Hoka one one同比增进超160%，SALOMON同比增进超400%。

一线服装大牌开局即爆发。开卖首小时，Acne Studios、COACH、UR、Victoria's Secret等一众品牌成交同比增进均超100%。ZARA、ARKET等品牌首小时成交凌驾客岁全天。Mardi Mercredi、设计师品牌Le fame、三只小山羊等品牌成交同比均三位数高增进。

“它经济”持续走热，宠物品牌迎来爆发。首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍，鲜朗成交大涨凌驾220%，大痛爱成交增进近200%，弗列加特成交增进近200%。9个宠物品牌成交破千万，5个宠物主粮单品成交破千万。

入口消耗热情低落，开卖1小时374个外洋品牌成交同比翻倍。Nintendo任天堂开卖10分钟成交破亿。外洋大牌增势显著，澳大利亚葡萄酒品牌penfolds奔富成交同比大涨20倍。更多外洋小众品牌正在天猫国际迎来全年最大增进机遇，以色列护发品牌Gotukola成交增进793%。

淘宝直播狂撒20亿红包，微弱开局。开售4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿瑰宝、香菇来了、陈洁kiki、胡可、全部女生的衣橱、交个朋友等直播间领先破亿。品质直播下店播生态展现活力，lululemon、修丽可颜究院、小牛电动旗舰店以三位数增幅成为店播黑马，引领破千万店播间周全爆发。截至目前，已有超2100万人领到直播间定金红包。

高工艺黄金抢手品牌“老铺黄金”开门红首小时热销记录破4000万，同比客岁增进800%，再次印证了这届年轻人对古法黄金的酷爱。玩具潮玩行业增进微弱，个中babygo玩具旗舰店、sonnyangel旗舰店、宝可梦官方旗舰店、巧虎官方旗舰店4家品牌完成三位数增进。

今年天猫618，更自制更简朴的“立减叠券”玩法，成为拉动品牌成交爆发的引擎之一。天猫618，主玩法简化为“官方立减15%”，无需凑单一件就可以打85折；同时发放6张总计820元的大额消耗券，以及每人至高13577元的品类券，家电家装、3C数码等品类还可叠加至高20%的国补，折扣力度创下历年最大。

发布于：广东省