5月19日，对于“旅游”来讲是一个特别的日子。14年前，这个日子被冠以“中国旅游日”之名，最先见证中国旅游业的从小到大、由弱渐强。

14年过去，旅游早已成为一种人们视而不见的生活体式格局。文化和旅游部统计显示，今年一季度，海内出游人次17.94亿，比上年同期添加3.75亿，同比增进26.4%。

当“景区”的观点被“打卡点”延展，当默默无闻的县城被游客发现欣喜，当青瓦白墙的街区被愈来愈多人寄托乡愁……细致观察我国日趋发展壮大的旅游市场，文化的融入不断带来新奇活气。

以文塑旅、以旅彰文，文化重塑旅游，进而影响深远。

催生旅游新场景

“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行……”戴上VR装置，“苏轼”便来到你眼前，诉说起他的跌宕人生。

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5月18日，VR大空间探索体验项目《遇见东坡》在海南省博物馆开启。一群“东坡迷”早早就到了博物馆，期待在假造天下里来一次千年穿越之旅。

景区是甚么？这个成绩如今变得愈来愈难回覆。传统的名山大川以外，文化属性突出的旅游新场景正竞相出现。一部影视剧、一场表演、一次体验，都可能创造出令人线人一新的旅游空间。

4月26日，小同伙们在第三届中国（安徽）科技立异结果转化生意业务会上体验VR装备。新华社记者 周牧 摄

在北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研讨院实行院长厉新建看来，文化空间可以成为旅游体验和消费的新场景，旅游空间也能够成为文化展示和流传的新舞台。

中国旅游研讨院观察表明，29.2%的受访者进展在旅游过程中多安排文化体验流动，78.3%的受访者进展在旅游过程中参加文化体验流动。越多雄厚的文化内容融入，越显得旅游“有料”、有深度，越简单满足不同客群所需的“感情价值”。

而文化所具有的壮大创造力，也使得旅游场景变更无穷，始终有新奇弄法。好比，同样是夜游项目，苏州拙政园打造的“拙政问雅”以光影科技重塑江南古典园林，带来清雅文人体验；而夜游北京首钢园则充满“蒸汽朋克”的科幻感，产业之美在夜色中尽显。

文化融入旅游不难，难的是融出新意、回应需求。只要持续立异，挑选文旅融会高质量发展路径，能力确保旅游因文化的融入而更具特色，文化经过旅游得到遍及流传，从而为游客带来既风趣又有深意的体验。

打造经济新亮点

今年全国两会期间，文化和旅游部部长孙业礼分享了一组令人印象深刻的数据：去年海内旅游人次凌驾56亿、同比增进近15%，旅游花费凌驾5.7万亿元、同比增进超17%；入境旅游人次1.32亿，游客花费靠近千亿美圆。A级旅游景区门票支出、度假区接待支出、旅行社营业支出增进幅度都在10%以上。

人财两旺的局势，同文化和旅游的深度融会密不可分。

文化为旅游带来不可替代的合作力。想感受呼伦贝尔的草原风情，游客必需前往空阔的东北大地；想一睹大唐不夜城的国潮国韵，只要亲自来到陕西西安；想品味地道川菜的热辣火爆，天府之国老是令人向往……越陈旧、越特别的文化沉淀，越有可能成为旅游的壮大吸引力。

文化进一步拉长旅游的产业链。买文创、穿汉服、抽盲盒、逛主题街区、住特色酒店……文化因素的叠加，进步的是旅游的附加值，产生的是更大的“乘数效应”。随着人们为“感情价值”买单的趋势不断凸显，旅游供给也应当在满足高品质文化需求的过程中升级。

2024年4月18日，游客在苏州平江历史文化街区休闲嬉戏。新华社记者 李博 摄

认识到文旅行业存在的巨大潜力，愈来愈多地方将发展旅游作为发展经济的紧张抓手。《浙江省文旅深度融会工程实施计划（2023-2027年）》就提出，到2027年，全省文化和旅游产业添加值占GDP比重达到13%；吉林省今年的政府事情呈报也明确“持续打造旅游万亿级产业”“坚持四季联动、全域发展，接待海内游客人次、出游总花费均保持两位数增进”。

看得远、谋得准。随着文旅融会不断深化，旅游魅力充足开释，“人气”势必带来更多“财运”。

塑造城乡新形象

故国西南，绵绵青山中，“村BA”“村超”“村晚”“村T”等流动近年来吸引全国目光，“村字号”成为贵州的一张崭新咭片。

以少数民族非遗为代表的乡村文化，借助球场、T台、舞台等场景，经过旅游传向天下——如许颇具传奇色采的故事，却是文旅融会的真实效应。

2025年贵州“村超”开幕式现场（2025年1月4日摄，无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄

好像一座桥梁，旅游让游客看到不一样的他方，也给了他方传递崭新形象的机遇。

对于游客来讲，旅游中的所见所闻所感是最具说服力的宣传。好比，去年以来不断升温的“中国游”，便打开了天下相识中国的新窗口、新通道。中华大地上的自然风光和历史修建、古代化都市中的便利生活和炊火一样平常，令愈来愈多入境游客逼真感受到“不一样的中国”。

对于地方来讲，旅游的发展也逼真改变着城乡情况。以贵州榕江县的“村超”为例，“村超”火爆以来，外地新增经营主体5988户，新增签约项目32个。“村超”运营收益的51%用于壮大250个村团体经济，支持基础设施扶植和基础民生奇迹，49%用于乡村文化体育教诲发展。乡村的面貌，便是在这种反哺中一步一步向美向新而行。

“真实的旅游不是从我待腻的地方到你待腻的地方去，而是你的优美生活我来分享。”中国旅游研讨院院长戴斌说，展现开放、包容、朴拙、善意和温暖，才是旅游长红的密码。

修建精神新故里

步入陕西延安的赤色综合体“延安1938”，历史场景与艺术演绎交织共生。在东区小舞台，《十送红军》的悠扬曲调催人泪下，革命人的生活图景在游客眼前铺展，大家好像穿过历史的烟云，回到那段激情燃烧的光阴。

从赤色旅游令人感怀优美生活来之不易，到文博游不断引发游客爱国激情；从“诗和远方”寄托人间理想，到“天下那末大，我想去看看”引发遍及共鸣……文化和旅游深度融会，进一步彰显了旅游流动本质上是精神文化流动，在修建中华民族共有精神故里的过程中施展着紧张感化。

5月1日晚，游客在甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉景区参加万人星空演唱会。新华社发（张晓亮摄）

充足施展旅游流动“不得人心”的特点，如今的旅游景区更加注重文化情境的引入：在甘肃敦煌鸣沙山月牙泉景区，每晚的万人星空演唱会都会唱起赤色歌曲；在湖南岳阳楼、四川剑门关、安徽琅琊山等景区门口，背诵古诗词的游客成为一道亮丽风景；在新疆博物馆，一件件宝贵文物讲述各民族交往交流交融的历史故事……

“本日，人们愈来愈注重旅游流动对人的全面发展的促进感化。”戴斌说，随着文旅深度融会发展，领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美在人们的旅游过程中势必得到统一。

让文化托举旅游前行，让文旅“流量”变发展“增量”。

度过又一个“中国旅游日”，我们见证并参与着中国旅游业的蝶变，瞩望它朝着“新兴的计谋性支柱产业和具有显著期间特性的民临盆业、幸福产业”目标继承发展。

谋划：张晓松

主编：林晖、孙闻

记者：徐壮

公布于：北京市