日前，北京市海淀区玉渊潭公园因演员李现公布“打鸟”（鸟类拍照）视频，迅速引发广泛关注。话题热度飙升，登上社交媒体热搜榜单，乃至吸引生态环境部到场互动，多地文旅部门也纷纷“借势宣传”。

笔者在天朗气清之时，前去玉渊潭公园拜望，只见西湖南岸聚集着浩繁“打鸟人”。他们架起长短不一的拍照器材，对准远处水鸟，快门声此起彼伏。透过长焦镜头望去，约1万平方米的水域上，鸳鸯、绿头鸭、白骨顶鸡、凤头鸊鷉等鸟类悠然得意，或振翅高飞，或嬉戏打闹，或梳理羽毛，尽显自然生气。

李现“打鸟”走红，不但得益于明星效应，更重要的是震动了人们对自然美的神驰，以及对生活中巨大优美的寻求。这一景象对付生态保护有着重要的实际意义。

其一，明星效应与生态保护议题的连系，显著提升了"民众对自然美学的关注度。李现公布的单条社交网络vlog点赞量超10万，将底本小众的“打鸟”活动推向民众视野。他从商业代言明星转变成“护鸟使者”，实现了明星流量向公益价值的转化，使得“生态评估”成为民众衡量社会价值的新尺度。由此，李现“打鸟”变乱成为串联自然保护、文旅经济与"民众到场的媒介变乱。这类多方有益互动与交融传播，重构了明星影响力与社会价值的互动范式。

其二，生物多样性保护的“海淀模式”，全方位扩大了环境保护和生态修复的影响力。2024年，海淀区园林绿化局公布《海淀区观鸟地图》，涵盖颐和园、圆明园遗址公园、翠湖国家乡村湿地公园等21处鸟类资源丰富的观鸟点位。在翠湖湿地，经过蓄留稻田打造候鸟驿站，2024年成功观测到国家二级保护鸟类——素有“鸟中熊猫” 之称的震旦鸦雀在此栖息；在中关村丛林公园等重点地区，布设300余个观测点，构建起覆盖全域的监测网络；依托“京华飞羽”观鸟邀请赛等平台，提升"民众生态认知。2024年，海淀区代表队在赛事中记录到84种鸟类，荣获优越奖第一位。经过制度创新、生态修复、科技赋能与全民到场的协同促进，海淀区实现了从“物种保护”到 “生态系统服务”的跨更加展。

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“打鸟功课”所产出的可视化结果，替代了朴陋的宣传标语，成为更具压服力的环保教诲素材，更容易引发"民众的情绪共鸣与理论模仿，进而促使民众对“海淀模式”展开深切思考。“明星流量+生态传播”模式助力生态保护成功“破圈”，拓展了生态保护信息的传播渠道，推进线上关注向线下举措转化，营造出全民到场生态保护的良好空气。（刘芳）