最近，为配合我国旅游日，各地拿出真金白银为消耗者送福利。例如，宁波文旅部门发放1290万元文旅消耗券，北京发放1000万消耗补贴和1.5亿元政策奖励资金。企业的主动性也很高，高德地图推出总计价值超1亿元的文旅消耗补贴，华住团体也推出亿元冷遇计划……这些“万万元级”“亿元级”大礼包重在惠民乐民，让消耗者玩得尽兴，游得实惠。

消耗者体贴的是怎样用好这些大礼包。分析起来，这波文旅消耗券有两大特点：一是覆盖面广，比如，北京消耗场景涵盖新品首发、悠游度假、科技体验、美食尝鲜、精品演艺等外容。二是联动性强，多地文旅部门联动铁路、航空、通讯运营商、金融机构、OTA平台、电商平台等机构，整合门票、出行、消耗等多类优惠，以景点、电影院等核心场景为起点，打通“吃住行游购娱”全家当链条。

“5·19我国旅游日”拍摄的宁波市传统婚俗表演。徐昱摄（新华社）

“五一”小长假过后，文旅市排场临新一轮供给和需求的提质增效。通过大数据捕获消耗偏好的颠簸曲线，用算法精准定位文旅产物的供需缺口，让文化资源转化为活动的消耗动能，消耗券好似精密的市场调治器，毗邻供给侧革新与需求端进级，进一步激发文旅市场活力。

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消耗券可以或许开释四两拨千斤的乘数效应。单纯门票减免或消耗立减简单让市场陷入“补贴依赖症”，通过供给侧立异，培育新消耗场景，才能有效激发内生需求。河北廊坊用一张戏剧门票串联起艺术鉴赏、餐饮住宿、休闲文娱，将“看戏”转化为“全天候消耗”；云南玉溪让“球票+旅游+商圈”联动，在中超联赛期间，推出“凭球票享景区免费、餐饮九折、住宿减免”，动员赛事期间餐饮业务额增进37%。这些乐成案例说明，发放消耗券还需与消耗场景深度融合，精准锚定需求、立异供给形态、美满制度设计，形成从单点优惠到链条增值的转换。

消耗券在文化惠民中也扮演重要角色。在旅游日趋盛行的本日，消耗券拉近了有数向往诗与远方的心灵与美丽景物之间的距离。当退休西席用消耗券走进向往半生的敦煌莫高窟、外卖骑手凭电子凭证带后代夜游黄浦江，这些微小却温暖的生存图景，彰显了社会资源再分配的意义。当消耗者手持消耗券走进博物馆、剧场、非遗工坊时，完成的也不单单是货币兑换，更是文化价值与消耗体验的深度毗邻。从这个角度看，文旅消耗券所创造的价值，已经远超单纯的经济层面。

文旅业的进展强大不克不及止步于消耗金额的账面增进，更要追求文化价值的持续输出。让每张消耗券都能成为打开文化体验之门的密钥，每次核销都转化为情绪记忆的存储，消耗券才能真正完成从经济工具到文化序言的蜕变。这就必要各地各部门以绣花功夫精准订定投放计谋，让消耗券的流转为我们带来越来越雄厚的文旅体验与精力享受。

发布于：北京市