文｜壹娱窥察 厚码

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时隔四年，抖音又一次以鲶鱼姿态搅动知识区。

本年4月，抖音公布“抖音知识创作砥砺设计”，宣布将聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名课四大创作方向，投入专项流量持续鼓励优良内容。没有久后的4月尾，抖音向500名月度精选创作者颁发实体奖杯，其中很多都是泛知识博主，他们中有人用十几个小时解读红楼梦，也有人以念书博主的形式针砭弊端，可见抖音对知识区内容的持续加注。

抖音知识创作砥砺设计

抖音更是开拓出“抖音精选”这款自力app，用抖音官方的话来说，“抖音精选是抖音上优良内容的聚合，也代表了平台上开始辈的内容创作方向。”

比拟之下，向来以中长视频见长的B站正在知识区的动作稍显低调，基础是日常可见的按期运营动作，长期以来养成的用户心智，也让B站仍是大多半用户心中的学习大本营。另一边的快手、小红书，并没有正在视频长度上纠缠，而是结合各自的平台特点，锚定了没有同的知识内容方向。

睁开盈余 90 %

快手用户倾向于学习实用干货，《2023快手泛知识报告》显示，“学会”和“有用”是批评区涌现频次最高的两个关键词；小红书用户对于两性关系的探索学习更为热切，既包含生理知识、女性认识，也涵盖社会景象、家居生存指南，更掷中女性用户的存眷点。

《2023快手泛知识报告》

毫无疑问，各家都没有愿意放弃“知识区”这一极具赋能感的赛道，彼此争夺的地方各有特点，却又彼此影响。

知识区的硝烟，已正在无形中弥漫开。抖快红B，将正在知识区再次睁开新一轮的猛烈交锋。

01 首次交锋，各自为营

2020年，能称得上是内容平台抢滩知识区的元年。

昔时6月，B站正式上线一级分区“知识区”，并打出“学习平台”的宣扬标语，11月，B站11周年宣扬片里更是高调喊出，“B站是一个学习APP”的标语。

B站11周年宣扬片

异样正在这一年，字节旗下的西瓜视频和百度旗下好看视频双双入场，前者挖来李永乐、巫师财经等一众头部知识创作者；后者则提出“帧视频”的概念，夸大将知识含量浓缩到每帧视频当中。

到了2021年，知识区的烽火烧的更旺。

快手推出主打知识类内容的“快手新知播”IP，拓展平台用户获取新知识的渠道。正在三个月的时间里，一共有3000多位知识类创作者和60多家头部机构正在快手开播，开播场次超过7万，总正在线寓目超过33亿。

同年12月，2021年12月，抖音正式推出“学习频道”，功效出口位于应用首页左边的“同城”页面内，点击切换可将学习频道设为常驻出口。

知识区，一度成为短视频平台争抢的香气扑鼻饽饽。

清华大学旧事与流传学院智媒研讨中心公布《学无界，共此间-短视频直播与知识学习报告》

对于其爆火的原因，是知识类视频能够正在有趣之外再多给用户带来获得感，降低负罪感，从而让用户以为“真学到东西了”。知识类视频的长尾效应也尤为显著，即便正在公布数年后，仍然言之有物，没有会像每月都正在更新换代的网络神曲一样快速过时。

正因如此，内容平台正在知识赛道迎来了最早版本的“万马齐喑”。

从博主分布来看，内容平台们各有着重。

B站作为最早发力知识区的平台，坐拥罗翔、半佛仙人等独家头部UP主。正在2020年百大UP主颁奖中，罗翔摘得“年度最高人气”奖，自2020年3月正在B站公布第一条视频以来，成为B站有史以来涨粉最快的 UP主，也是继“老番茄”之后第二个粉丝破万万的UP主。

2020年百大UP主颁奖

同年的字节则是采取“挖人”计谋。

2020年6月，具有310万粉丝的知名财经知识类UP主“巫师财经”公布视频宣布与B站各奔前程，选择投身西瓜视频，成为独家创作者。但耐人寻味的是，仅正在2年后，“巫师财经”选择正在2022年8月选择回归B站，原因或许出正在他正在西瓜视频的没有耐受，虽然正在2年时间内积累了503万粉丝，获赞数累计仅67.2万。

B站截图

快手选择从内容形式入手，选择了本身最善于的“直播玩法”。

以“快手新知播”项目为例，一共涵盖十七个垂直领域，邀请了141位行业大咖，每天直播，3个月创造了125亿的总曝光。周期内，平均每3位快手用户，就有1位看过新知播。受邀直播高朋中，既有沈奕斐这类专业领域的大学传授，也有杨天真等大众熟知人物。

快手新知播

能够看出，早期内容平台对知识区的争夺主打一个包罗万象的广撒网，但能孵化出原生知识区博主的平台相对有限，用户也更倾向于对后者发生信托和依赖，这也就是B站能够正在早期独占鳌头的原因。

02 有人紧跟，有人走向别处

这场知识区争夺战的转机点涌现正在2022年。

此时，内容平台的流量盈余隐约已有见顶的趋向，博主们没有再圈地自萌，也没有再只做一家平台的“门面”，而是转向更多平台，挖掘新受众，何同砚就是其中一个。

2022年10月，何同砚正在抖音公布了首条视频，将此前发于B站9分27秒的原视频进行了拆解和重新剪辑，做成1分钟以内的竖版短视频，使其更适配抖音的播放形式。

抖音截图

视频公布后，何同砚1天抖音涨粉28万，视频的收藏量普遍高于批评量，很多抖友批评“有用”“有意义”“本来是这样”。

抖音对于何同砚的入驻也赋予一些流量扶持。当晚抖音App开屏涌现了何同砚的广告，上滑可跳转至何同砚主页，其“抖音和ta的朋友们”官方"大众号也发文欢迎何同砚，等候他正在抖音上“公布更多有趣的视频”。

正在这之后，何同砚仍会正在抖音同步更新剪辑后的竖版视频，而且会公布仅限于抖音可寓目的视频，现正在抖音粉丝量达到322万，虽比拟B站的1199万粉丝有一定差距，但对于观众而言最大的变更正在于多了一个寓目视频的渠道。

何同砚B站和抖音主页

何同砚没有是第一个主打拥抱其他平台的博主，也没有像“巫师财经”一样跟B站各奔前程。这类跨平台分发的形式，也被更多知识区博主所沿袭，如毕导、影视飓风等博主都相机正在抖音开设了账号，诞生过百万以上的点赞视频。

就正在知识区博主奔向抖音的同时，原本对标B站的中长视频平台西瓜视频却渐渐偃旗息鼓。内容行业归根结柢依赖的还是渠道与内容，然而就西瓜视频的例子来看，虽然挖来了“巫师财经”等头部知识博主，但本身的渠道用户量有限以及本身的生态受限，难以带动博主的互动量和创作热忱，影响长期耕作。

图源：网络

如此看来，由抖音孵化衍生出的子品牌“抖音精选”，则带着更强的抖音烙印，也更容易让用户加深印象度，更具生态效应，且选择的当下契机和扶持力度，也是对于中长视频生产者的一次“解困”。

抖音精选前身为2023年抖音上线的主打中长视频的app“青桃”，更名后与抖音打通了站内外双流量出口，与主站共享流量出口，用户数据也与抖音打通。然则正在产物功效层面，抖音精选剔除电商、团购等功效，专注于内容本身，以视频内容为导向。

抖音精选截图

值得一提的是，抖音精选没有但包含知识类视频，也囊括部份囊括人文主义、或者独具小众质感的视频，这意味着抖音精选的押注相对聚集，没有再是紧追着“知识”一个点穷追没有舍。

B站相沿的也是细致化的内容运营思路，正在“知识区”一级分区以下，分设迷信科普、社科人文、财经、校园学习、职业职场、野生技术协会六个二级分区。

随着AI这一新一轮知识点的普及，B站异样成为AI厂商争抢的重点。2024年年中，陈睿对外宣称B站是中国AI心智最强的社区，现正在海内超过九成的AI厂商，都选择正在B站与用户相同。

B站宣扬图

有人紧跟，也有人走向别处。

快手的知识区就向着“致富真经”等实用干货一起高歌猛进，这些知识源于用户自身的经验，实在具体，淳朴又充满性命力。比如教人做副业、做执法普法、从零基础学会办公软件等，追求更加简单易懂的体式格局去浮现知识，让人们更加易于接受和明白。

小红书虽未上线知识区，但基于用户对于两性话题的存眷，一些性科普账号应运而生，比如单月小红书涨粉90万的“公主是用鲜花做的”，专注科普性知识，教女生怎样精确认知和明白“性”这件事，分享种种恋爱观点。

小红书截图

中长视频的文体，一定程度上承载了更多的内容信息量，也为知识流传奠基了基础。

从用户反应来看，没有同内容平台的氛围也截然没有同，抖音批评区大多是“收藏”“看过”，B站就经常有用户发表长批评感想，快手则是交换实操经验，小红书聚焦讨论观点言论，更容易输入金句。

正在当下，面临抖音精选再度夺人眼球，以及小红书、快手正在各自优势上的精耕细作，作为“知识区”老大的B站没有能再掉以轻心了，既必要进一步稳住财报盈利的“体面”，也必要老实地向中长视频创作者本身的“态度”。

03 要给出“至心”

“成立十六年来，我们持续为用户供应优良内容，而优良内容也是AI时代的入场券。现正在，B站已是环球最大、质量最高的中文视频语料库，而优良数据库对于AI来说价值必然也更高。而且，高质量视频所携带的信息量文字无法比拟的。”2025年一季度B站营收达70.0亿元人民币，同比增进24%，正在财报电话会议中，B站董事陈睿再度夸大了“优良内容”的紧张性。

这也无疑撕开了抖快红B进一步争抢“知识区”的另一种久远志愿，那就是正在AI时代“高质量语料训练资源”的价值锚点大概性。

而回到本身社区生态问题，“知识区”存正在的紧张性毋庸置疑。

@米三汉 抖音截图

与此同时，对于用户而言，正在短视频平台上能没有能学到知识，也始终是一个有待讨论的议题。

有一种观点认为，知识类短视频其实就是娱乐类短视频的一体两面，并没有能满意用户获得知识的需求，而是为了满意用户冒充本身正在学习的需求。这也能解释为什么知识类短视频能够成为潮流，而知识付费却没有行。

知识类视频的优势正在于它是完全免费的，而且所斲丧的时间本钱又很难感知，所以用户的“丧失讨厌”生理无法被引发。

经历了娱乐同质化内容的过度洗礼之后，知识类短视频会给用户带来一种新鲜感和获取感，这或许才是这类内容正在短视频平台遭到欢迎的本质原因。

正在B站做海洋迷信科普的汪品先

无论是为AI时代贮备“能源”，还是为了让用户的“体感”更雄厚化，抖快红B对于“知识区”的争夺必然无法停下脚步，而对于生态里创作者而来，他们也早已对“为爱发电”这件事免疫，正在这当下，“真金白银”或许才是他们想要的“至心”。

没有用去挖“寡头”，而是让每位创作者看到更多足够的“至心”，将是下一场“知识区”之战点燃的焦点火苗。

多元化的知识内容，正正在重新定义短视频的价值边界，也正在考试每位巨头玩家的“底气”。

公布于：北京市