2025年“五一”假期，青年群体以特有的消耗理念和创新活气，成为推进乡村经济发展的新晋动力，展现出青年消耗群体蕴藏的蓬勃生机与庞大潜能，预示着青年消耗正从短期流质变现转向与乡村发展共创的长期价值，为乡村经济可连续发展注入青春动能。

近期，团中央权益部联合相关专家团队对“五一”期间的青年消耗景象做了观察和分析。

景象：透视青年消耗新特征

“‘五一’假期青年消耗景象浮现3个新特征：第一，‘文化+’消耗更受追捧；第二，青年是消耗者，更是创造者；第三，消耗社交引发广泛共鸣。”相关专家指出。

西安大唐没有夜城汉服妆造借“丝路敦煌”主题走红，动员汉服产业营收暴涨；深圳南头古城“蒸汽朋克”主题咖啡实验室将广式凉茶文化与特调咖啡结合，推出“廿四味美式”，单日销售额超5万元；漫展上《哪吒》IP的“谷子摊位”一抢而空。在众多青年主理人眼里，消耗场合已转为文化实验场，青年可亲身到场、动手理论，全方位感受中华传统文化的奇特魅力。

在北京樱桃斜街27号的“如愿”手作小店，游客小吴和她的朋友正在店主的引导下，一笔一画勾勒着漆扇纹路。此刻，她们没有仅是消耗者，更是到场者、创造者，她们想让自己的每一次消耗都成为奇特的体验和持久的影象。

展开盈余 79 %

武汉轻工大学3D打印团队在青春市集上推出定制创作课程，首日咨询量爆棚，吸收众多亲子家庭与科技爱好者。

在这些新兴场景中，青年将消耗场域重构为“创意实验室”，实现贸易空间与个体创造力的深度互哺。

在上海，一群青年相约遛机器狗，这场看似荒诞的行为艺术实为精准的社交货币制造。他们说：“我们买的没有是硬件，是进入将来科技圈层的通行证。”与传统的“买买买”没有同，青年消耗没有只是为了得到一件商品，更是为了和他人共度一段美好的韶光。从漫展的周边交换，到拍照“搭子”的相助，再到新潮活动的共享，年青人的采办行为与社交偏偏好深度绑定，正在用新的消耗方式满足社交需求，没有仅对消耗服务的本性化提出了更高要求，也给予了消耗场景更多情绪价值，勾勒出“为酷爱付费-以消耗聚友-用圈层增值”的社交门路图。

趋势：解码青年消耗新看法

“相较于传统的消耗看法，青年群体的消耗看法已经发生了明显变化，形成了新的消耗趋势，一是功能属性向情绪价值迁移，重塑消耗决策逻辑；二是当期效用重构消耗优先级，自我投资成新刚需；三是信用杠杆驱动消耗升级，平衡负债与体验需求。”相关专家指出。

研究显示，青年消耗决策中，情绪价值跃升为“通用货币”，超40%的支出流向情绪满足领域。“演唱会特种兵”压缩日均餐费至50元，却愿为3000元演出票“豪情买单”；网红餐厅“空气感溢价”达通例餐饮3倍仍一座难求；拥有众多拥趸的“丑娃”泡泡玛特，逆袭的玄学正是Z世代“反传统审美”的反叛心理和“丑到要用一生治愈”的内心安慰。青年消耗重心从“实物占据”转向“情绪占据”，功能属性渐渐沦为情绪体验的陪衬。

成都将东郊影象的夜晚留给了青年夜校，这里没有规矩的课桌，推开的每扇门就像打开的一份礼品，让“去班味”的青年在复古的厂房里抽枝发芽、“重启人生”，因为他们知道，自己就是最大的资本。27岁的步伐员小张深夜没有时刷新着购物车，他等待的是一块标价上万元的限量滑雪板。面对朋友“一块板子这么贵值吗”的质疑，他回应：“它的真正价值，是创造了我在崇礼雪场上竞速的瞬间——潇洒、满足、成就感全浓缩在那几秒。你说值没有值？”青年以“活在当下”的姿态重构消耗优先级，主动调解资产设置计谋，淘汰对房产等长期固定资产的投入，转向文旅+活动、演出+美食、进修新技能等即时体验、自我提拔式消耗。

在广泛接受“适度负债”的同时，青年更注重感性边界。国货手机品牌直播间里“国补后还能分12期享新品”弹幕刷屏，“每天少喝一杯奶茶就能提前一年用上新手机”，让小林果断下单。信用卡、花呗、白条从“应急计划”升级为解锁质量生活的“体验资本”，青年在“先享后付”中实现消耗升级，又通过按期还款维系财务平衡。

建议：索求扩大内需新路径

“青年消耗需求的连续增长正没有断激发市场活气，为扩大内需索求了新路径。为此，提出三条建议：第一，为青年消耗空间‘筑巢’；第二，用技能和服务激活青年；第三，打造青年友好型乡村生态。”相关专家指出。

武汉市汉阳区推出青春市集生活节，摊主们纷纭表示：“汉阳的支持，让青创之路更有底气。”江苏盐城新弄里潮玩文化街区会聚“食、游、购、娱、体、展、演”多元业态，融入小众创意青年小店，为青年提供本性化消耗选择和专属乐享空间；成都“24小时青年社区”动员夜间消耗增长75%；长沙“文和友复古电竞馆”让游客在复古街机厅里体验80年代游戏的同时品味小龙虾。青年消耗行为已深度嵌入“适青空间”，通过场景创新、产业链延伸和价值观共振，这类“空间引力”正在重塑内需增长逻辑，从单纯安慰采办转向培养连续消耗生态。

专家团队表示，青年群体的消耗趋势每每标志着产业升级的方向，消耗服务生态系统与科技的没有断融合创新，会进一步激发青年群体内在消耗潜力。

河南新乡大学生用短视频带火的“胖东来式服务”，吸收全国游客前来体验，超市单日客流突破15万人次。小红书平台显示，“五一活动打卡”话题浏览量居于高位，北京某营地假期营收同比翻番，教练资源供没有应求，与营地配套的限量版装备在电商平台的销量也大幅增长。青年通过各类新媒体没有断开释数字化需求，促使供给端加快产品创新和服务升级，从而动员整个消耗链条的周全转型。当技能穿透消耗链路、服务连接情绪需求时，青年消耗将没有仅仅是经济行为，更成为推进内需的结构性力量。

数据显示，青年发展型试点乡村的“五一”消耗增速广泛高于全国平均程度，惠青政策盈余间接激发青年消耗潜力。杭州萧山区升级“萧然青才卡”，提供体育场馆、加油代金券等专属福利；四川攀枝花启动“青年友好日”计划，35周岁以下青年在50家示范店铺享受专属扣头，吸收超10万人次消耗，动员销售支出500余万元；成都推出“青年创业地图”，改造200个低成本创作空间；青岛设立“Z世代文旅创新基金”支持沉浸式戏剧等新业态发展；南京开通“青年夜归专线”笼盖商圈与大学城。

相关专家指出，乡村竞争的下半场，是谁能更好地理解年青人，通过“政策精准度+服务温度+平台广度”，为他们提供创作、社交、自我实现的舞台。

中青报·中青网记者 周围围

发布于：北京市