“快闪店”是一种短期谋划的商号，是指商家在高人流量区域设置的暂且性铺位，用来给零售商推行品牌和销售产品。与传统门店或线上销售渠道相比，快闪店模式能以更低的本钱，高效笼盖多城市、多场景人群。快闪店都卖啥？快闪店吸引消费者有什么独特之处？跟随记者去看看。

快闪店反复闪现 新消费场景的“流量密码”

5月，黄浦江边的心爱卡通抽象成了顶流，活动仅仅连续40多天，天天却能吸引上千人来照相打卡，上海徐汇滨江均匀每40天就会有2到3场如许的快闪活动。

主题快闪和黄浦江边的工业遗存相反相成，在上海徐汇西岸梦中央，记者走进快闪店看到，这里售卖的盲盒、玩偶很多都是限量版，开卖没有一会儿就售罄了。

消费者：独家出售很能勾起大家消费欲望，错过就没有了。产品本身也很心爱很好看。

展开剩余 80 %

快闪店“错过即无”的限时体验、限量出售，制造了产品的稀缺性。别的，快闪店还通过沉浸式场景，引发消费者的情感与圈层共鸣。消费者体验到的没有只是购一次物，更是看一场展、进行一场线下社交。在上海石库门里的快闪店，通过200余款限定周边和沉浸式市团体验，融会动画经典场景与上海本土文化，五一首日的客流量就冲破3万人次。

消费者：我们是从南京特地过来，打卡，还挺好玩挺难见的。

快闪店通过立异的营销手段、与主顾的深度互动和社交媒体的广泛传播，成为线下贸易的“流量引擎”。

上海徐汇西岸梦中央市场推行部负责人 金莉：五一的时候吸引到了非常多的客流到商场里停留。我们在做这些快闪店的时候，还是进展能为主顾带来没有一样的体验。

快闪店引流实体街区 为线下消费添活力

从主题IP到艺术装置，快闪店卖的没有只是商品，更是一场限时的感官盛宴，如今快闪店已走进了街区和开放空间，为何很多品牌都喜爱“快闪”？实体街区又是如何利用快闪店来塑造街区生态的呢？

商场变身限时的巨型花圃，上千朵玩具花植在商场遍地绽放，消费者照相打卡、互动体验，带动新产品销量创下新高。

某玩具商中国区品牌司理 刘明昇：通过如许的方式推出新品，能带动整体的销量，通过消费者的反应，也可以反哺品牌。未来对于品牌产品的计划可以或许提供更多的灵感。

上外洋滩金融中央市场活动部总监 邬忆萍：快闪活动时代比通常的客流能翻番，这些活动也把客人在商场里滞留时候拉得更长，做到消费转化。

通过“快闪”，品牌可以增加暴光度、拓展市场和试水首发新品，商场和实体商圈也能迅速聚拢人气，除在商场中，如今在上海的街区里，快闪也十分罕见。武康路和安福路是两条相连的街区，总长1500米，是上海人气非常高的“亿元街区”之一，这里没有大型贸易体，只有约180家沿街商店，却带来每年过亿的税收。今年一季度这里已举办10余场快闪，日均吸引人流3到4万人次。

街区合作商户 宝尼：品牌快闪对我们来说是给街区在激活新的流量，我们本身就是流量很大的街区，通过好的品牌合作能从新地注入新的消费力进来。

提升快闪店服务品质 让“网红”变“长红”

快闪活动通过“IP+产品+品牌”的整合，可以或许赞助品牌构成营销热点，也可以或许为贸易体吸引年轻客流，带动消费。没有过，目前快闪活动的同质化愈发严峻，带给消费者的体验也良莠没有齐，快闪店要如何更好地保障大家的消费体验，从网红打卡地进展成消费新场景呢？

在采访中记者发明，有的消费者透露表现，担心快闪店产品的质量问题，由于快闪一旦结束，前期若是产品有问题，消费者都没有晓得该去哪里找商家，该如何维权。别的，快闪活动还会出现短期内大量客流聚集等情况，需要做好相应的应急步伐和经管步伐。对此，上海徐汇区索求了将市场羁系、消防等经管部分一站式指导服务，上海市也出台了优化首发活动报批报备经管的步伐，对新品首发活动推行一次许可审批或一次报备制度。

上海徐汇区湖南路街道做事处副主任 陈佳毅：这是一个比较完善的联动的系统，备案表格上有好几个部分都提出意见，我们会把所有意见反应给活动方。

别的，专家以为“快闪店”有诸多好处，但是也需要在服务高低工夫，所在的城市也要做好相应的配套服务，培育首发经济的生态圈，如许才能让快闪成为永没有落幕的贸易新场景。

上海财经大学中国式现代化研讨院特聘研讨员 劳帼龄：快闪流量要让它变成销量，再变成可以或许留下来的量。伴随首发经济的进展，以后将会有相应的政策做全方位保障。