作者｜龚进辉

作者｜龚进辉

2025年，手机大战依然十分胶着，国内前五巨子都拼了命往前冲，Others玩家则挖空心机想更进一步，但市场蛋糕就那么大，注定有人得意，就有人失意。若是把时候指针拨回到十年前，即2015年，你会发现手机市场玩家更多，竞争同样惨烈之余看点十足，好戏轮番演出。

那一年，乘着2014年快速登顶国内市场的东风，意气风发的小米把全年出货量方针定在8000万至1亿台，比上年增加50%左右。但后来的故事大家都晓得了，由于品质和交付两大重要环节跟不上，致使小米有力完成既定的年度方针，这也是它成立5年多来初次遭受庞大挫折。

虽说受挫让雷军脸上有点挂不住，但未尝不是件好事。2015年11月，他在红米Note 3发布会上公然深思道，小米心态有些扭曲，老是为了卫冕而战，小米的初志是老忠实实、日复一日地做出感动人心的产物，“我们应该放下心魔，认真第把产物做好，每天关注友商没有价值。”从此，感动人心、价格厚道成为小米长时间服从的产物观，也开启冗长的补课之路，意在为后续进展积蓄更多能量。

那一年，OPPO在产物和营销层面齐发力。R7系列的大卖，标记着R系列渐渐起势，日后成为OPPO弗成或缺的销量担当；“充电五分钟，通话两小时”这一洗脑的告白广为流传，精准直击用户痛点，与此同时，OPPO文娱营销也慢慢上道，助力其迅速翻开品牌著名度，进而转化为可观的销量。

睁开盈余 74 %

那一年，华为和vivo进展中规中矩，不像目前这样锋铓毕露。前者发布华为P8、华为Mate8，后者则带来vivo X5 Pro、vivo X6系列。尤其是vivo，在口水战、公关战横飞的手机圈，它好像是一股清流，只专注做好分内事。事实证明，没有白走的路，每一步都算数，目前的投入死磕是在为日后的爆发奠定坚实底子，往常Mate系列、X系列已成为各自站稳高端市场的一张王牌。

那一年，年初获得阿里5.9亿美元投资后，魅族开启疯狂扩大之路，魅族、魅蓝两大品牌接连上新，员工数目也增加到4000人。全年销量接近2000万台，其中上半年销量到达870万台，同比暴涨540%，8月单月销量更是到达惊人的289万台。至此，魅族开启三年（2015-2017年）高光时候，成为手机牌桌上的重要一员。

那一年，刚执掌荣耀一年多的刘江峰去职，他是荣耀成立初期的元勋，一年内把荣耀贩卖额从1亿美元做到超20亿美元，继任者是赵明。而赵明也不负众望，带领荣耀成为互联网手机界的明星，昔时10月便完玉成年50亿美元的贩卖方针，提早2个月完玉成年KPI，自己的年度绩效被打了个令人羡慕的A，表现可圈可点！

那一年，联想挪动营业集团同样履历换帅，“救火队长”陈旭东接替刘军。谈及换帅的缘故原由，联想掌门人杨元庆直言，“客岁我甚至还说了你们拿榔头敲都敲不醒，你们太慢了，在错失机遇。”尽人皆知，互联网时代，运营商合作形式早已行欠亨，联想挪动亟待转变。而陈旭东接手这一烫手山芋后，进行大马金刀的革新，包括砍掉近一半产物型号、推出互联网品牌ZUK，但仍有力扭转颓势。

那一年，罗永浩治下的锤子同样命运多舛，在履历T1品控、产能、降价等一系列风波后，T2被寄予厚望。但事与愿违，T2发布会前夕，锤子代工场中天信电子突然倒闭，所幸及时找到新代工场，后续才得以顺利发布T2，最先接受市场考验。只惋惜T2销量其实不抱负，只管高于T1，但与主流玩家相比存在庞大差劲，致使锤子处境依然非常艰苦。

那一年，局内子都深知做机不易，反却是董明珠这个局外人无知者恐惧，年初她放出豪言，称“格力要做手机分分钟灭掉小米”。几个月后，董明珠又透露表现，格力手机将来方针5000万台应该没什么大成绩，但没过多久，她又改口称“目前看来年内卖5000万部不太现实”。后来的故事大家都晓得了，格力手机的销量和支出一直是个谜，不仅没灭掉小米，反倒在手机市场存在感愈来愈低。

那一年，乐视也高调杀入手机市场，只不过与董明珠吹法螺画风相比，贾跃亭走向另外一个极度。他在发布会上破天荒宣布手机BOM成本，引起不小的争议，并凭借硬件负利计谋，短短3个月销量便冲破100万台。但激进的扩大计谋，给自身以致整个乐视带来庞大的财务压力，致使拖欠供给商巨额货款。事实证明，乐视手机曾经有多风景，目前就有多凄惨，一年后它成为拖垮乐视生态的导火索。

那一年，曾操盘华为P7君子如兰、华为Mate 7爵士人生的杨柘，在10月尾离开华为，2个月后加盟TCL通信，担任中国区总裁。他上任后，提出“犹如生活”的品牌理念，宣告TCL手机品牌转型之旅的最先。不过，TCL不是华为，杨柘助力华为开拓高端市场的那套打法，其实不实用于TCL，致使TCL在手机市场节节溃退。后来，他又相继加盟魅族、小米，表现依然乏善可陈。

那一年，红魔、realme、iQOO等子品牌还没成立，荣耀也没离开华为，红米也没从产物系列升级为REDMI品牌。而努比亚则离开中兴正式单飞，提出狼子野心的“三步走计谋”，全面发力体育营销和走向海外；在一加一代大获成功后，一加顺势推出一加2、一加X，没想到却堕入进展瓶颈，随之而来的是刘作虎深入深思和一加全面变更。

种种迹象表明，回头来看，2015年是国产手机全面崛起的一年，市场大盘从增量变化为存量，竞争加剧在所难免，每一个玩家的处境都各不相反。时候过得很快，十年后的今天，手机市场格局已经发生天翻地覆的变化，小米、华为、OPPO、vivo等依然活跃在舞台中央，魅族、努比亚仍在力图上游，联想则近乎被边沿化，最惨确当属乐视、锤子、金立，早已不复存在，格力也按下停息键。

同时，手机厂商的命运直接决定高管的去留，离开的多，留下的少，高升的则更少。余承东、雷军同时分身手机、汽车两大阵线，卢伟冰、何刚、倪飞步步高升，王腾、徐起、李杰、程刚后生可畏，刘江峰、陈旭东、沈义人、常程、贾跃亭、杨柘、周鸿祎、罗语周等黯然离场，赵明则刚失业4个月，下一站待定......

在我看来，回想过去十年，不仅是手机行业火力全开、厮杀惨烈的十年，也是兴衰起伏、出色纷呈的十年。而波涛壮阔且变数横生的手机江湖，永远有好戏演出，值得你我配合期待。展望将来十年，到底谁主沉浮，让子弹先飞一会，时候天然会证明统统！

发布于：北京市