文｜《投资者网》张静懿

文｜《投资者网》张静懿

2024年是一个环球经济形势复杂多变的年份，跨境电商与直播电商在震动与机遇的交织中，显现出了强大的韧性，没有但成为了外贸增进的核心驱动力，更催生了新一轮环球化贸易模式的重构。

在这场变革浪潮中，既有头部企业的环球化狂飙，也有中小商家的立异突围；既有技术驱动的服从反动，也有政策与市场博弈下的战略调整。

跨境电商：逆周期增进面前的多维竞合

2024年，中国跨境电商交出了一份亮眼的逆势上扬结果单，整年进出口总额达到2.63万亿元，同比增进10.8%，这一增速是传统外贸的两倍之多。

个中，SHEIN、TikTok Shop、Temu这三大平台成为了环球化扩张的主战场。SHEIN通过“半托管模式”吸纳了超过2万卖家，乐成跃居美国在线时髦零售商前三名；Temu的环球年GMV冲破400亿美圆，用户覆盖范围扩展至50余个国度；TikTok Shop则以美妆单场200万美圆的直播销售额，充分考证了“社交电商+本土化营销”模式所蕴含的巨大潜力。

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政策红利与产业带升级为跨境电商行业注入了肯定性。当局《关于拓展跨境电商出口推进海外仓扶植的意见》得以落地实行，全国综合实验区扩容至165个，海外仓备案流程取消，进一步开释了企业活力。

江浙地区凭借着服装、小商品产业带来的劣势，实现了从“卖产品”到“卖品牌”的跨越升级。义乌市场经由6.0版数字化改革后，订单处理服从提拔了30%，其环球小商品集散中心的职位愈发安定。海外仓成为了各路企业合作的核心，乐歌股份海外仓业务营收同比增进154.76%，京东物流构建起“2-3日达”的时效圈，菜鸟收购递四方强化了东南亚仓配网络。

在这场环球化的竞合之中，A股上市公司的战略路径分化愈发明显。子没有语凭借轻资产运营和品牌溢价策略，整年净利润达到1.51亿元；巨星科技通过海外制造基地布局对冲美国关税冲击，营收增进超35%；安克立异依托东南亚供给链实现过半产品海外生产，印证了柔性供给链的战略价值。

然而，挑战也异样残酷。吉宏股份、跨境通等企业营收出现双位数下滑，折射出过度依赖单一模式的风险。当国际物流成本波动、欧美关税壁垒以及本土化运营难题叠加时，行业洗牌已成必然之势。

直播电商：从文明生长到价值裂变

2024年的直播电商行业，经历了一场从“流量收割”到“产业赋能”的深入变革。1-11月，全国直播零售额冲破4.3万亿元，渗透率初次冲破30%。抖音自播销售额达到6591亿元，领跑全场；微信视频号则凭借私域流量劣势，拉动珠宝、奢靡品垂类GMV增进超200%，生态分化趋向日益明显。

技术立异成为了直播电商产业升级的核心动力。深圳脉威科技的数字人主播实现了24小时多语种及时互动，询盘转化率提拔40%；VR试衣间技术渗透率超过15%，使得退货坦白降8个百分点；中国电信千兆宽带覆盖85%行政村，推动清河羊绒产业带直播销售额同比增进150%。

这场技术反动没有但重构了消费体验，更促进了“工场直播间”的普及。葫芦岛泳装产业带将海外订单占比提拔至35%，贝克莱恩机器公司的5G移动直播车将客户转化周期缩短50%，全国超200万中小商家借助直播跨入百万销售额门槛。

规范化进程加速了直播电商行业价值的回归。《直播电商职业标准》的出台倒逼行业从“网红带货”转向专业深耕。辛选团体建立了全链路品控系统，退货率降至5%以下；敦煌博物馆通过文旅直播带动文创销量增进300%。

跨境直播更是成为了环球化的实验场，阿里国际站“时间罗盘”算法覆盖20国时差，深圳脉威科技斩获9000余海外询盘；辛选团体泰国榴莲直播创下单场2亿曝光量，3秒售罄俄罗斯紫皮糖的记录。

然而，在火热的面前也隐藏隐忧。TikTok Shop固然在欧美市场打通了“短视频种草+直播转化”的链路，但在拉美地区物流成本占比高达30%，折射出模式复制的区域性难题。

破局者的生存法则

站在2025年的门槛上回望，2024年跨境电商与直播电商的进退得失，本质上是环球化浪潮下中国模式的一次试炼与突围。

技术无疑是枢纽变量。估计到2025年，AI将推动跨境直播成本下落20%，AR试衣、区块链溯源等技术无望重塑消费者信任机制。政策红利也将持续开释，RCEP关税减免加速了东南亚市场扩容，中东“数字自贸区”为中国品牌提供了新的跳板。但地缘政治风险依旧存在，如美国口岸复工、欧盟数字税等，这些都将考验企业的弹性供给链能力。

无论赛道如何变化，突围的核心逻辑一直清楚。从子没有语轻资产模式的乐成，到安克立异柔性供给链的理论，都注解低价搏杀的时代已然落幕。将来，属于那些能够实现“品牌溢价+技术壁垒”双轮驱动的企业。

正如义乌商家接入TikTok Shop矩阵、乐歌股份Ellabell海外仓将履约时效压缩至3天的探索所示，本土化深耕与环球化视野的融会，才是穿越周期的终极密码。在将来的市场合作中，企业唯有秉持这一理念，才能在跨境电商与直播电商的浪潮中行稳致远。（头脑财经出品）■

公布于：北京市