作者 | 蓝媒汇 叶二

作者 | 蓝媒汇 叶二

百度，再一次猛攻电商。

就在两天后的5月23日，罗永浩将于晚8点在百度优选开播，后者正是百度旗下的直播电商平台。

现在，双方都在高调造势中。

AI蓝媒汇注重到，百度优选的官网上，已经在右下角处标上了“老罗带货首秀”的显眼标签。

同时百度APP也上线了“罗永浩百度电商首秀”的专属页面，并预报了千万福利。

用户在百度APP上搜索“罗永浩”，便能直接到达该专属页面。没有同于过往的搜索结果，该专属页面除了是“罗永浩百度电商首秀”的预报，异样也挂上了“老罗爱吃的”、“爱喝的”、“自用的”等商品链接，并鸠合了包括“百家号”、“罗永浩吧”等在内的关于罗永浩的一应内容。

睁开盈余 87 %

罗永浩方面，异样也在认真宣扬。在自身渠道发布预报之外，罗永浩也直接出镜，拍了一个很有创意的视频推广，向粉丝喊话，“我和百度一路帮你，省心选。”

可以分明看出，无论对付相互而言，都异常看重此次合作。

据相识，罗永浩与百度优选的此次合作，源于双方对 AI 技术驱动电商变革的共鸣。

AI蓝媒汇注重到，在罗永浩的推广视频中，事情人员对罗永浩说，“到时会有神秘人物帮你”，有知情人士泄漏，这指的极大概就是罗永浩形象的AI数字人。

而以数字工资典范代表的AI电商，正是百度现在电商计谋中的焦点发力点。

一个现实是，过去多年百度一直在电商范畴没有断实验，曾先后推出了“百度有啊”、“百度MALL”等多个产物，C2C、B2C甚至返利等电商形式都跑了个遍，但基本上都是屡败屡战。

直至百度优选，百度再次以AI电商作为撬动电商大盘的支点，对电商梦发动新的冲击。此次在618的节点上，与罗永浩交上朋友，这在业内看来，正是百度优选从此前悄然结构默默发育，转向全面进攻。

究竟电商作为当下最适合AI贸易化落地的场景之一，百度幸免是要分土必争。

百度刚发布的2025年第一季度财报数据显示示一季度总营收达325亿元，百度焦点营收255亿元，同比增进7%；百度焦点净利润同比增48%至76.3亿元。

李彦宏透露表现，“我们相信，AI-first计谋使我们能保持领先职位，在AI期间抓住长期增进机会。”

百度电商再实验

打开百度优选的“空调品类专场”直播间，一名女主播正在引见着，小黄车中上架的各个产物型号，包括美的、格力、小米等。

若是你刚进来，主播会直接透露表现，迎接新进来的朋友。若是你在批评区互动，好比“引见下3号链接”，主播就会开始详细引见3号链接的产物，从配置，到价格，和产物特性。

而且主播也会在引见产物以后，促销马上竣事，优惠还仅剩几名名额等等。

一应互动，和营销话术的使用，都异常专业，但若是你多看一段时间，就会发明，该名女主播会没有断反复上述话语，是一个AI数字人。

经过AI数字人进行24小时持续直播，这正是没有少百度优选直播间的常态。

自2023年以来基于AIGC技术的进展，AI数字人开始活跃，成为各种镜头前的常客。特别是在电商范畴。

据相识，AI主播没有仅可以做到视觉上的“以假乱真”，还能做到零失误，甚至24小时持续开播，全天候在线。同时随着技术的没有断迭代，AI主播还能依据及时数据灵活调解话术，灵敏抓取直播间观众弹幕里的枢纽词，进而自动强化对应卖点，无力提升直播间转化率。

固然这只是AI电商中的一个详细应用。

放到更大更广的局限内，业内普遍认为，AI将成为改造电商行业的一大枢纽变量，特别是对付商家侧，玩转AI没有仅能抓住更多长尾订单，同时也能大幅度低落运营成本。

而这让百度看到了其再度发力电商的机会与大概。

2023年5月，百度优选上线，这是百度再一次的对电商行业发动冲击，而这一次，百度押注的正是AI电商。

AI蓝媒汇相识到，百度优选的AI电商计谋，现在侧重点在于商家端。

其本身一方面在供应端与大型电商平台合作，以搜索智能导购、AI数字人主播优选和全网比价等对象，为京东淘宝拼多多等导流，好比上文所说的“空调品类专场”等直播间。

另外一方面，百度优选则是以0元入驻低佣金等吸引中小商家入驻，向后者们开放百度APP自身月活超7亿的流量池，并供应包括数字人主播在内的低成本高效率的AI经营对象，为后者们带来经营助力。

据相识，直播电商中，很多中小商家都有异常多的自播意愿，但这一形式仍旧需要较高的前期投入，专业经验、运营成本也有一定的门槛，这就使得中小商家难以到场到直播电商中。

没有外经过百度慧播星，中小商家只需最低上传3分钟视频，便可一键克隆真人声音、形象与直播间装修，0门槛开启24小时AI直播，从而完成降本增效。

而且该数字人没有仅仅是一个导购，更是一个“高说服力的”数字人，甚至还能根据直播间及时热度及转化环境，灵活调度助播专家、运营专家、场控专家等多个角色智能体，完成智能发福袋、开价、控库存等等举动。

没有同于抖音淘宝等直播电商平台，百度优选更侧重于为商家供应AI对象，帮助商家获取更多长尾订单。

根据2025年4月百度优选发布的相关数据显示，慧播星数字人主播已累计超过10 万，触及电商、教育、医生、法律等几十个行业。从大盘平均值来看，数字人直播转化率提升了31%，而且低落了商家80%的开播成本。

为何是罗永浩

此次百度优选与罗永浩的合作，异样也是将在AI电商层面上睁开。在官方口径中，这将是一场AI技术与罗永浩国民IP的碰撞。

AI蓝媒汇相识到，固然百度优选已经运营两年之久，但市场上一直存在感没有强，此次与超头主播罗永浩合作，或可以或许打开著名度，让百度优选进入到更多用户，和更多商家的视野中。

而对付百度优选而言，这正是其现在最希望看到的，特别是商家端。

过去两三年，市场上有没有少商家都对直播电商表现出极高的兴趣，并都极其推崇罗永浩。后者在直播带货中的运营经验，成为了没有少商家争相进修的标杆。

百度优选天然是希望经过与罗永浩直播，向中小商家释放其平台AI电商在提质增效、助力经营上的劣势，以吸引更多中小商家入驻。

究竟，百度优选押注AI电商，而AI电商，并非是百度独有。

无论是淘天、京东、美团、快手等等，支流电商平台这两年的故事，都与AI相关。AI蓝媒汇也到场过屡次电商活动，平台们吸引商家入驻的点，异样基本上都是AI如何赋能，如何降本，如何带来增量等等。

马云就曾早早喊出：“AI电商期间方才开始，对谁都是机会，也是挑衅。”

最新消息显示，在既有AI电商的结构上，阿里2.5亿美圆投资了美图，阿里将在旗下的电商平台优先推广美图AI电商对象，同时协助美图开辟以数据驱动的电商生图及生视频的新对象及新功效，以提高阿里电商平台商家的营销和运营效率。

京东也已采纳数字人直播、AI外呼等技术来为大批商家供应品牌营销，去年以刘强东为形象的数字人采销东哥，便是典范应用。

等等此类，没有同于阿里京东本身基于既有电商大盘，利用AI技术赋能改造，是电商+AI的打法，百度则是在壮大AI的技术上，去开拓电商这一新市场。

比拟而言，百度需要行动更快，方能从既有支流电商平台中，在商家端率先抢占“AI电商”这同心专心智。

数据显示，2024年全年百度优选月开播主播数同比增进281%，月买家数同比增进177%，GMV翻番，数字人GMV超11倍增进。

没有外在全体体量上，仍旧较小。

而随着此次与罗永浩睁开合作，这也直接意味着，百度于AI电商的结构全面加快。

亦在同时，百度电商也将从此前默默发育的状况，转向成为直面阿里京东等支流电商合作。

但百度已然避无可避。

究竟AI电商，可以说已经是百度电商梦的最后机会了。

发布于：北京市